奢侈品觸電，還需要改變那些
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
但這并沒有阻止電子商務(wù)的雄心。
第一波奢侈品電商浪潮開始于2010年左右，伴隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，但是奢侈品電商的幸存者寥寥無幾ykk拉鏈官網(wǎng)，只有許多“烈士”留在了沙灘上。進(jìn)入2018年，奢侈品電子商務(wù)似乎再次升溫。無論是京東、阿里、唯品會(huì)等綜合電商平臺(tái)，還是思古、韻慧等專注奢侈品市場的垂直電商公司，都開始增加布局。
豪華看漲中國千禧一代”
7月24日，全球三大奢侈品集團(tuán)之一的開放云集團(tuán)(Kere宣布繼saintlaurentalexmcqueen和Pomellato之后，Balenciaga品牌也正式在京東的TOPLIFE Balenciaga中首次以官方旗艦店的形式出現(xiàn)在國內(nèi)第三方零售平臺(tái)上。
京東副總裁丁磊夏集團(tuán)國際業(yè)務(wù)發(fā)展部門的時(shí)尚生活商業(yè)群京東商城和TOPLIFE業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者,該電子商務(wù)平臺(tái)由TOPLIFE full-category奢侈品的高端品牌去年10月是京東的主要車站的完全獨(dú)立。該平臺(tái)吸引了古奇母公司LVMH group和香奈兒集團(tuán)(chanel group)的30多個(gè)“硬奢侈”品牌，預(yù)計(jì)到今年底將擁有100個(gè)。例如，在京東發(fā)布的奢侈品電商平臺(tái)上，金華ykk拉鏈LVMH集團(tuán)旗下的芬迪展示了“請期待”。
實(shí)際上，自去年以來，奢侈品行業(yè)一直在蓬勃發(fā)展。去年6月，京東斥資3.97億美元成為英國奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)Farfetch的大股東。去年8月，天貓推出了一款專門銷售奢侈品的嵌入式虛擬應(yīng)用，但只有部分用戶能看到。去年10月，京東推出了一款針對奢侈品的獨(dú)立應(yīng)用。今年7月，京東聯(lián)合投資基金向思庫注資1.75億美元，達(dá)成戰(zhàn)略合作。
來自主要市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)似乎可以解釋原因:中國正成為全球最大的奢侈品市場，在線銷售正在蓬勃發(fā)展。貝恩咨詢公司(bain & company)的一份研究報(bào)告顯示，到2018年，中國內(nèi)地個(gè)人奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將增長逾20%，中國消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球銷售額的三分之一。
麥肯錫預(yù)計(jì)，2025年全球奢侈品市場價(jià)值將增加1萬億元至2.7萬億元，而中國消費(fèi)者將占據(jù)全球奢侈品市場44%的份額。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)，2009年奢侈品在線銷售額占總銷售額的8%，五倍，到2020年將增長到12%，到2025年將增長20%
今年上半年，全球三大奢侈品集團(tuán)LVMH歷峰集團(tuán)(LVMH richemont)和開云集團(tuán)(kering)的財(cái)務(wù)報(bào)告令人印象深刻，ykk尼龍拉鏈這三家公司的高管感謝來自不同地方的中國年輕人?！案挥小⒏非笃焚|(zhì)的中國千禧一代”正成為奢侈品消費(fèi)的有力支撐。當(dāng)然，網(wǎng)上購物的人也更習(xí)慣于通過電子商務(wù)進(jìn)行購買和購買。
更重要奢侈品牌的線下門店幾乎都是在中國最核心的一線和二線城市開設(shè)，而三、四線城市也有大量的奢侈品消費(fèi)者沒有奢侈品店，這為奢侈品電商的爆發(fā)提供了土壤。
奢侈品電子商務(wù)公司必須跨越的障礙
對于奢侈品電商的布局，京東無疑是最“激進(jìn)”的。奢侈品電商依然是一片藍(lán)海，YKK防水拉鏈京東有著非常重要的戰(zhàn)略布局。做好奢侈品電商，京東下定決心要丁霞說。
無論是在海灘上垂死掙扎的垂直奢侈品電子商務(wù)企業(yè)，還是在時(shí)尚界嘗試涉足但迄今為止失敗的亞馬遜(Amazon)，奢侈品電子商務(wù)都不是一條容易的道路。
最大的限制來自兩個(gè)方面。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊(音譯)告訴記者，一是贏得品牌所有者的信任，解決商品供應(yīng)問題。二是贏得消費(fèi)者的信任，解決質(zhì)量保證和物流質(zhì)量問題。
一方面，很多奢侈品電商公司在前端投入了大量的資金進(jìn)行推廣。另一方面，也需要投入大量的資金來獲得消費(fèi)者，因?yàn)樯莩奁废M(fèi)者只占消費(fèi)者的10%左右，
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