國(guó)外服裝品牌逆勢(shì)投資中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年服裝銷(xiāo)量為540.6億件，較2017年的719.1億件下降了24.8%這個(gè)數(shù)字意味著2018年全中國(guó)平均每人少買(mǎi)了12件衣服。中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額累計(jì)增長(zhǎng)0.9%增速較2017年放緩4.5個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)服裝市場(chǎng)趨冷的背景下，不少國(guó)內(nèi)服裝品牌紛紛收縮陣線，關(guān)店自救。如號(hào)稱“國(guó)產(chǎn)第一女裝品牌”拉夏貝爾，2019年上半年門(mén)店銳減2470個(gè)，平均每天關(guān)閉13家店鋪。但深受中國(guó)年輕消費(fèi)者喜愛(ài)且來(lái)自于海外的服裝品牌H&MZA RA 以及優(yōu)衣庫(kù)的門(mén)店數(shù)量均逆勢(shì)突破500家，并以每年新開(kāi)數(shù)十家的速度遞增。根據(jù)H&M財(cái)報(bào)，2018年H&M中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售額為78億元，中國(guó)已經(jīng)成為H&M全球最大的市場(chǎng)之一。2018財(cái)年優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額首次逾越日本市場(chǎng)，2019年第一季度其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.5%創(chuàng)下歷史新高，中國(guó)已經(jīng)成為其海外最大的增長(zhǎng)來(lái)源。
中國(guó)服裝市場(chǎng)增速出現(xiàn)疲軟之際，國(guó)外服裝品牌公司卻加碼中國(guó)市場(chǎng)。青島YKKK拉鏈中國(guó)每年依然擁有2.9萬(wàn)億元的服裝需求市場(chǎng)，來(lái)自意大利、總部位于維羅尼的女裝企業(yè)卡索多麗婭(CA LZEDONIA 進(jìn)一步看好中國(guó)服裝市場(chǎng)，逆勢(shì)加速開(kāi)店。
12月2日，卡索多麗婭在北京開(kāi)出第一家FA LCONERI品牌門(mén)店?？ㄋ鞫帑悑I貿(mào)易(上海)有限公司傳訊專(zhuān)員戴安娜在接受記者采訪時(shí)透露，2017年，卡索多麗婭開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，上海開(kāi)設(shè)第一家銷(xiāo)售門(mén)店。經(jīng)過(guò)兩年的快速發(fā)展后，卡索多麗婭已在北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州和深圳等城市的黃金地段開(kāi)設(shè)52家店。
戴安娜表示，卡索多麗婭看好中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，會(huì)加快門(mén)店開(kāi)設(shè)速度，SBS拉鏈至2019年年底，卡索多麗婭預(yù)計(jì)還將開(kāi)設(shè)7家新店，而到2020年，卡索多麗婭集團(tuán)計(jì)劃將在中國(guó)擁有100家門(mén)店。
卡索多麗婭集團(tuán)擁有卡索多麗婭、INTIMISSIMITEZENISFA LCONERI等品牌。其中卡索多麗婭創(chuàng)立于1986年，該品牌將優(yōu)良的工藝、時(shí)髦的設(shè)計(jì)和實(shí)惠的價(jià)格相結(jié)合，全球52個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有2147家門(mén)店。復(fù)雜且日新月異的服裝行業(yè)，卡索多麗婭在30多年的發(fā)展歷程中樹(shù)立了明確的品牌價(jià)值觀：配飾是時(shí)尚界無(wú)可爭(zhēng)議的主角，忠于顧客的需求，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)。而這樣的品牌價(jià)值觀貼合了當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)新生代的需求：個(gè)性化、多元化、講究品質(zhì)。戴安娜認(rèn)為，這是卡索多麗婭進(jìn)入中國(guó)后能快速發(fā)展的重要原因之一。紹興YKK拉鏈卡索多麗婭集團(tuán)非常重視門(mén)店布點(diǎn)，選址都在各地區(qū)的黃金地段，同時(shí)，每個(gè)店鋪形象堅(jiān)持一致。目前，索多麗婭集團(tuán)在全球擁有3.6萬(wàn)名員工，2018年?duì)I業(yè)額超越23億歐元。公司在全球共有4671家門(mén)店，其中2965家門(mén)店位于意大利以外的國(guó)家和地區(qū)。
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