素然設(shè)計(jì)師，不僅簡(jiǎn)單還要好看
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
WHM設(shè)計(jì)師王浩銘的工作室更像一個(gè)印花“試驗(yàn)田”這是素然在2017年孵化出的第一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，與旗下kleekleeAnKoRau等相比，WHM參與上海時(shí)裝周，參與showroom嘗試進(jìn)入非素然的零售渠道。
王浩銘的靈感來(lái)自日常，也是為了讓這樣的服裝更好的服務(wù)于常人，終究都要好好穿衣服，越發(fā)追求“個(gè)性化”當(dāng)下，人們少有的交集點(diǎn)。
這種創(chuàng)作思路當(dāng)然也與王浩銘的工作經(jīng)歷脫不了關(guān)系。
王浩銘來(lái)自山城重慶，2009年畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，隨后便移居上海加入素然，ykk拉鏈官網(wǎng)可謂純外鄉(xiāng)設(shè)計(jì)師。和許多海外歸來(lái)中國(guó)新設(shè)計(jì)力量不同，王浩銘沒(méi)有一畢業(yè)就創(chuàng)立自己的品牌。不是不想快做，只是心里清楚，得先學(xué)會(huì)把衣服做到一定水準(zhǔn)再說(shuō)”回憶道，大學(xué)二年級(jí)在商場(chǎng)看到和其他牌子不太一樣”素然，便希望畢業(yè)能去工作，后來(lái)果真如了愿王老師選了就來(lái)了素然。
素然，摸到最好的面料，看到優(yōu)秀的制衣技術(shù)，以及產(chǎn)業(yè)鏈如何運(yùn)行，尤其是始終尊重設(shè)計(jì)的態(tài)度，通過(guò)近十年沉淀才決定建立自己的品牌WHM十年可以海外留學(xué)，也可以潛心從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，選擇了后者。如問(wèn)純本土的學(xué)習(xí)工作讓他如今有了什么不同?說(shuō)：平等對(duì)待客人。表達(dá)自己的同時(shí)尊重客人，市場(chǎng)的歷練讓王浩銘深知客戶和社群的重要性。有天馬行空，也有審時(shí)度勢(shì)，展現(xiàn)一個(gè)品牌該有的豐富層次，為不同的客群準(zhǔn)備不同強(qiáng)度的體驗(yàn)。
足夠的積累已然讓王浩銘做好了創(chuàng)立品牌的準(zhǔn)備，而素然也早已了解各設(shè)計(jì)師的特質(zhì)，金華ykk拉鏈經(jīng)過(guò)倫倫考察，素然內(nèi)部的孵化機(jī)制將王浩銘推到最前沿。按他自己的話來(lái)說(shuō)，和加入素然一樣，這一切都自然而然發(fā)生了時(shí)機(jī)所然。2017年，王浩銘成立 WangHaoMingStudio并創(chuàng)建個(gè)人品牌WHM同年的10月17日以素然眼里的老員工，大眾眼中的新設(shè)計(jì)師姿態(tài)，受到首次登陸上海時(shí)裝周的XCOMMONS諸色會(huì)邀請(qǐng)，帶來(lái)了以TheRehersRoom排練廳)為名的2018春夏系列。正式揭開WHM面前的紗幔，讓W(xué)HM和他自己都真實(shí)地站了進(jìn)去。
和許多買手店一樣，XCOMMONS諸色會(huì)之所以投來(lái)橄欖枝，看中WHM具有獨(dú)立精神的同時(shí)又具備“獨(dú)立”面前的市場(chǎng)運(yùn)作能力。XCOMMONS負(fù)責(zé)人張櫻說(shuō)：WHM一個(gè)相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)師品牌，對(duì)商品的理解以及對(duì)面料的使用都已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。對(duì)于NOTSHOWROOM而言，品質(zhì)好’與‘審美正(posit兩大篩選標(biāo)準(zhǔn)，ykk尼龍拉鏈WHM產(chǎn)品品質(zhì)把控上有著他優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是品牌走向久遠(yuǎn)的重要條件。WHM作為獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)的第一季發(fā)布，也是其第一次在XCOMMONS發(fā)聲，XCOMMONS諸色會(huì))一個(gè)支持原創(chuàng)的設(shè)計(jì)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上發(fā)聲的品牌除了原創(chuàng)、真實(shí)、有想法，且講究表達(dá)的內(nèi)容與形式，設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展上的不同階段，給予不同的支持，例如在作品發(fā)布呈現(xiàn)上，平臺(tái)會(huì)就其初步概念深化并做到可執(zhí)行。WHM品牌理念，以及其‘地性’強(qiáng)的特點(diǎn)，都是XCOMMONS看中的特質(zhì)。
談到即將發(fā)布的2019春夏系列，王浩銘覺(jué)得每次換一個(gè)靈感，即用即棄的方法很難產(chǎn)生持續(xù)深入的設(shè)計(jì)，開始反省這種慣用的設(shè)計(jì)思路的不合時(shí)宜。新一季會(huì)再次出現(xiàn)上一季有過(guò)的元素,但將會(huì)是全新的角度，像音樂(lè)里的變奏。反而覺(jué)得那種時(shí)間的疊加是很有意思的一件事情。說(shuō)道。
王浩銘的眼里，如何讓一個(gè)品牌與消費(fèi)者的體態(tài)和情感發(fā)生共鳴是兩樣極為重要的東西。信息爆炸時(shí)代，圖片傳送的信息往往是不完整的圖片上服裝的好看，與現(xiàn)實(shí)中的好看大有不同。形色各異的氣質(zhì)靈魂在與WHM剪裁語(yǔ)言發(fā)生對(duì)話的同時(shí)，又為獨(dú)立個(gè)性的體態(tài)加了分。
著實(shí)，素然也好，WHM也好，對(duì)顧客的體態(tài)要求很高，而要做到簡(jiǎn)單的好看，也是一件難事。最在意的還是衣服夠不夠好看，總會(huì)設(shè)想，對(duì)方如果穿這件衣服，會(huì)不會(huì)和她成為朋友。設(shè)計(jì)服裝成為我和別人連接的一種方式，會(huì)關(guān)注和這些穿WHM人是否發(fā)生情感共鳴。這樣說(shuō)道。覺(jué)得其實(shí)有時(shí)候說(shuō)客人追趕潮流，其實(shí)是低估了客人。與其說(shuō)潮流，不如說(shuō)她期待全新的東西，反而潮流指的其實(shí)是早已普及大街的東西。
品牌獨(dú)立之初，王浩銘最擔(dān)心是如何找到品牌特點(diǎn)，終究他此前一直習(xí)慣的做好一個(gè)稱職的商業(yè)品牌設(shè)計(jì)師。而三季之后，發(fā)現(xiàn)品牌特質(zhì)其實(shí)就是自我喜好真誠(chéng)地流露，自然地滲透到每一件衣服上，而非刻意用詞語(yǔ)去標(biāo)榜。做出自己品牌，依然需要商業(yè)角度加持的同時(shí)，還需要投入更多的個(gè)人化思考，這是一個(gè)不時(shí)尋找平衡的過(guò)程。王浩銘認(rèn)為：限制永遠(yuǎn)都在但同時(shí)，設(shè)計(jì)也永遠(yuǎn)會(huì)有突破口。
回歸服裝自身。素然是一直帶著這樣的理念而前行的而作為素然孵化機(jī)制下孕育而生的首個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌WHM更是回歸服裝自身的擁簇者。談到服裝”和“時(shí)裝”兩個(gè)詞匯之間的比擬，王浩銘選擇“服裝”這個(gè)詞也不令人意外。理想中，漂亮的衣服才是舒適表達(dá)自我方式，WHM做發(fā)布會(huì)、面對(duì)媒體，YKK防水拉鏈不知不覺(jué)已身處時(shí)裝的生態(tài)環(huán)境中，但我希望自己在平時(shí)的思考過(guò)程中，能夠更寬的看待這個(gè)事情。時(shí)裝是一個(gè)很小的概念，美的形態(tài)，多樣的這世上心無(wú)‘時(shí)尚’倆字但穿得好看的人太多了即便王浩銘的設(shè)計(jì)以秀場(chǎng)形態(tài)僅僅出現(xiàn)兩季，但可以看出從西裝、風(fēng)衣、襯衫、背帶褲這些頗為基礎(chǔ)的服裝上出發(fā)，用不同的面料、細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)發(fā)生出了截然不同的衣服”效果。不為靈感而產(chǎn)生靈感，才讓他設(shè)計(jì)從抽象的角度回歸自然。
WHM初露頭角的時(shí)間里，外界會(huì)有聲音這樣形容WHM年輕的素然”素然二代”而在設(shè)計(jì)師的視角里：膽量還在逐步地釋放中”如何讓品牌跳出來(lái)確實(shí)是WHM如今面臨的一個(gè)課題。過(guò)去一個(gè)采訪中，品牌的合伙人兼 CEO黃志鋒說(shuō)道：現(xiàn)在很多年輕人不再愛(ài)逛百貨，做不同風(fēng)格類型的品牌，有的入駐買手店，有的開在百貨里，也有的獨(dú)立開店，還有電商，希望堅(jiān)持品牌在設(shè)計(jì)上的趣味性和渠道的多樣性。這既保持了素然這棵大樹的形象，又讓旗下的WHM盡量獨(dú)立，枝繁葉茂。
如今，WHM除之素然實(shí)體店內(nèi)和線上銷售渠道，更是贏得了大量買手店的青睞。包括inthepark北京棟梁、LabelhoodArrit南昌、Arrit成都、MDC西式生活館(成都)theniospace哈爾濱)衍依(恩施)麗宣(洛陽(yáng))麗晶(南陽(yáng))內(nèi)的十一家買手店將WHM囊括其中。9月24日至30日里，10corsocomo上海PopupStore也將看見(jiàn)它身影。
獨(dú)立之精神，市場(chǎng)之“肉身”恰恰是WHM與大多獨(dú)立品牌截然不同的點(diǎn)。尋找平衡中謀發(fā)展，WHM似乎找到自己獨(dú)一無(wú)二的路子。而未來(lái)，期待著王浩銘的小調(diào)皮，也期待WHM這顆新芽開出自己的花。
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