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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

2018年，綜藝節(jié)目《發(fā)明101吸引了大批流量。楊超越、孟美岐和王菊這三位話題女王在2018年冬天攜手達(dá)芙妮，不過達(dá)芙妮在拯救自我路上，依然難以打破業(yè)績(jī)下滑、門店關(guān)閉的趨勢(shì)。

2019年1月23日，達(dá)芙妮國(guó)際發(fā)布公告稱，2018全年關(guān)閉941個(gè)銷售點(diǎn)，其中第四季度關(guān)閉282個(gè)銷售點(diǎn)(包括270家直營(yíng)店和12家加盟店)從近幾年門店數(shù)可見，自2015年開始出現(xiàn)關(guān)店態(tài)勢(shì)至今，2018年的2648家門店數(shù)僅僅是2012年的41.6%

達(dá)芙妮門店關(guān)閉在行業(yè)里早已不是新鮮事，之所以出現(xiàn)種種問題，達(dá)芙妮本身自然是癥結(jié)所在達(dá)芙妮成立于上世紀(jì)九十年代，彼時(shí)鞋業(yè)開始煥發(fā)生機(jī)，達(dá)芙妮搶占先機(jī)拿下鞋業(yè)頭部市場(chǎng)，以街邊店為主，跑馬圈地迅速擴(kuò)張。

只是盲目擴(kuò)張的弊端凸顯，危險(xiǎn)也來得也猝不及防。

達(dá)芙妮來自于希臘神話中一女神的名字，不同于定位于中高端市場(chǎng)的百麗，達(dá)芙妮更專注大眾市場(chǎng)，上世紀(jì)90年代內(nèi)地市場(chǎng)女鞋資源稀缺，供不應(yīng)求，這使得達(dá)芙妮迅速受到消費(fèi)者的青睞。

達(dá)芙妮以批發(fā)起家，快速擴(kuò)張的面前免不了出現(xiàn)庫存嚴(yán)重積壓的局面。以批發(fā)模式來看，商品銷售主導(dǎo)權(quán)掌握在經(jīng)銷商手中，許多存貨不能處置，達(dá)芙妮公司也沒有權(quán)力去干涉。因此在1996年，達(dá)芙妮開始由批發(fā)逐漸轉(zhuǎn)為自己開店，并選擇街邊店和加盟形式進(jìn)行擴(kuò)張。這是所有零售商大品牌安利消費(fèi)者最常用的商業(yè)模式，至今，YKK尼龍拉鏈提到達(dá)芙妮仍有大量消費(fèi)者對(duì)其印象深刻。

國(guó)內(nèi)14多億人口，達(dá)芙妮曾經(jīng)服俘獲了80后及部分90后消費(fèi)者，隨著線上電商的崛起，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸被改變，一直標(biāo)榜著商品價(jià)格廉價(jià)、臨時(shí)打折的達(dá)芙妮給消費(fèi)者留下的烙印太深。

但從過于牢固的品牌形象讓達(dá)芙妮未來的轉(zhuǎn)型之路不會(huì)太順暢。如今，談的最多的便是消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者習(xí)慣的多樣化、消費(fèi)方式的多選擇性、消費(fèi)者選擇商品的個(gè)性化和新奇性。當(dāng)下時(shí)尚消費(fèi)群體主要以80后和90后為主，80后追求品質(zhì)，90后追求個(gè)性，這讓許多打著性價(jià)比招牌的激進(jìn)企業(yè)捉摸不透。當(dāng)服裝、鞋業(yè)市場(chǎng)被不時(shí)新玩家新血液所注入和共享，原有的競(jìng)爭(zhēng)格局被打破，年紀(jì)不小”達(dá)芙妮老未能跟上時(shí)代潮流和積極創(chuàng)新，那也注定了被新力量逾越，

當(dāng)然，達(dá)芙妮也不是沒有努力嘗試其他方法來挽救低迷業(yè)績(jī)。譬如在2016年，達(dá)芙妮參與制作電視娛樂節(jié)目《蜜蜂少女隊(duì)》有意在品牌形象上下賭注，但從結(jié)果來看也并未給達(dá)芙妮業(yè)績(jī)?cè)鎏砹辽?。此外?017年5月，達(dá)芙妮集團(tuán)聯(lián)合興辦人張文儀之子張智凱同時(shí)兼任集團(tuán)首席執(zhí)行官集團(tuán)主席，都說新官上任三把火，青島ykk拉鏈張智凱上任后確實(shí)對(duì)達(dá)芙妮進(jìn)行系列革新：換掉原logo弱化對(duì)“明星效應(yīng)”依賴等等，但顯然這些“手段”也只是皮毛，難以與達(dá)芙妮二十幾年的固有形象相抗衡。

只能說，達(dá)芙妮有一顆改變自身、走時(shí)尚路子的誠(chéng)心”卻還不夠時(shí)尚。正如馬化騰曾說過，有時(shí)你什么錯(cuò)都沒有，就錯(cuò)在太老了自身轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)認(rèn)知以及戰(zhàn)略方向迷茫，達(dá)芙妮公司已不知該如何應(yīng)對(duì)變化。而實(shí)際上，2017年“鞋王”百麗的退市便是達(dá)芙妮的警世鐘，或許，深陷虧損的達(dá)芙妮退市也是預(yù)料之中。