快手主播的宣傳，很多人又重新認(rèn)識(shí)了佟二堡
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
走不通也得做!互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)給你只要你努力、肯堅(jiān)持，說不定哪天也能上快手的熱門推薦。
張林在佟二堡鎮(zhèn)做了十幾年皮草生意，面對(duì)直播電商的興起，覺得線上銷售是大勢(shì)所趨，再難也要做下去。
佟二堡鎮(zhèn)位于遼寧省遼陽(yáng)市，隸屬于縣級(jí)鄉(xiāng)村燈塔，與河北辛集、浙江海寧齊名的全國(guó)三大皮革皮草生產(chǎn)銷售基地之一，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成了包括海寧皮革城、上海皮革城、香港時(shí)代廣場(chǎng)為代表的十二處專業(yè)皮裝裘皮商場(chǎng)。
張林告訴億邦動(dòng)力，2017年之前，很多商家都是前店后廠、自產(chǎn)自銷的線下經(jīng)營(yíng)模式，很少有人在線上開店鋪，更不要說是直播帶貨了
那個(gè)時(shí)候線下實(shí)體店的生意非常好，溫州ykk拉鏈做零售和批發(fā)十多年了每年的銷售量也能達(dá)到10多萬(wàn)件，所以說對(duì)發(fā)展淘寶直播就沒有什么概念。張林說。
事實(shí)上，佟二堡當(dāng)?shù)氐拇蠖鄶?shù)商家也確實(shí)沒有趕上淘寶直播的紅利期，十幾年里一直堅(jiān)持著“批發(fā)+零售”線下經(jīng)營(yíng)模式。
然而，2017年以后，受宏觀經(jīng)濟(jì)和服裝電商行業(yè)的影響，張林眼看著當(dāng)?shù)貙?shí)體店的生意每況愈下。與他感同身受的還有接替父輩從事皮草生意的商家張鈺林，當(dāng)他從父親手里接過實(shí)體店的時(shí)候，也明顯感覺“一年不如一年”
相比南方發(fā)達(dá)的供應(yīng)鏈體系和電商扶持政策，東北電商發(fā)展起步晚，各方面的條件還不成熟。現(xiàn)在線上有生意，線下沒生意。張鈺林坦言，做線上服裝生意比線下實(shí)體店累得多，直播賣貨更是要親自把關(guān)各個(gè)環(huán)節(jié)。
直播賣貨已成為當(dāng)?shù)厣啼伣?jīng)營(yíng)的標(biāo)配，錯(cuò)過淘寶直播紅利期的佟二堡，這一次不想再錯(cuò)過快手直播。
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快手做長(zhǎng)久的生意
東北當(dāng)?shù)兀焓质侨藗兿矈蕵返闹饕桃曨l應(yīng)用，佟二堡的很多商家也是快手的忠實(shí)用戶，或許他不曾想到這個(gè)日常休閑解悶的應(yīng)用有一天會(huì)成為自己開拓線上生意的重要陣地。
2018年年初，快手還未大規(guī)模開啟商業(yè)化之前，很多商家、主播就自發(fā)地通過短視頻推銷自家商品，再導(dǎo)流至其他平臺(tái)交易;當(dāng)年6月，快手官方上線“購(gòu)物車”快手小店”等功能，并相繼接入淘寶、有贊、拼多多、京東等第三方平臺(tái)，電商業(yè)務(wù)規(guī)模不時(shí)擴(kuò)大。
快手電商興起之后，佟二堡的很多商家也開始摸索在線上的服裝生意。
張林在2017年接觸快手，對(duì)老鐵文化有很強(qiáng)的認(rèn)同感，深圳ykk拉鏈目前在快手的粉絲量已經(jīng)突破45萬(wàn)。談及如何在快手做電商，分享了自己的經(jīng)營(yíng)心得。
一般是上傳短視頻作品、直播間發(fā)紅包的方式來(lái)引流，因?yàn)槲易陨碛泄S，可以做到薄利多銷，就這樣一傳十，十傳百地積累了自己的粉絲。
張林認(rèn)為，不論是線上還是線下，做長(zhǎng)久的生意才是永遠(yuǎn)的生意，要靠個(gè)人魅力去征服粉絲，讓他信任自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，然后才會(huì)有二次回購(gòu)。
推銷產(chǎn)品要重點(diǎn)講解一下服裝加工細(xì)節(jié)，讓粉絲深刻認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)?？焓稚媳绕吹蛢r(jià)的商家也不少，為吸引眼球，皮草都被推銷成白菜價(jià)了但是這些低價(jià)銷售的衣服，質(zhì)量肯定會(huì)打折扣，粉絲買了也會(huì)退貨。
張林組建了專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，分別承擔(dān)口播、試裝、客服、質(zhì)檢、打包等工作流程。直播帶貨特別要注意做好品控，專門雇了10個(gè)質(zhì)檢員，要保證沒有一件衣服是劣質(zhì)的現(xiàn)在退貨率可以達(dá)到百分之零點(diǎn)幾。強(qiáng)調(diào)說。
雖然直播帶貨對(duì)服裝上新速度要求比較高，但是對(duì)于這些有工廠資源的商家來(lái)說，可以做到手里有貨，心里不慌”
自身就不擔(dān)心，因?yàn)樵诰€下做時(shí)尚款也已經(jīng)十多年了自家一年研發(fā)的款式就有1000-2000個(gè)?，F(xiàn)在線上也能通過和粉絲的互動(dòng)篩選出一些受歡迎的款式，和之前批發(fā)走量的模式還不一樣。張林說。
同樣是快手直播帶貨，接手父輩生意的張鈺林對(duì)線上生意有著不同的布局。
張鈺林介紹說，目前自家工廠的規(guī)模從100多人縮減至10幾個(gè)人，留下的工人主要生產(chǎn)一些高端私人定制款的皮草服飾，供給一些固定的大客戶。
快手上賣的貨和自己工廠生產(chǎn)的貨是完全不一樣的因?yàn)槲曳劢z主要來(lái)自三四線鄉(xiāng)村和農(nóng)村地區(qū)，所以銷售的服飾以大眾款式為主，主要從那些做大眾款的工廠拿貨。
此外，張林告訴億邦動(dòng)力，快手電商平臺(tái)主要針對(duì)的個(gè)人消費(fèi)者，從交易額上來(lái)看，實(shí)體店的批發(fā)模式仍占大頭。針對(duì)批發(fā)商可能要多一點(diǎn)，線下客戶有將近兩三千人的規(guī)模，有很多是十多年的老客戶。
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直播基地承載“人貨場(chǎng)”
同樣嗅到直播帶貨商機(jī)的還有海寧皮革城。早在2017年，海寧皮革城就開始在佟二堡地區(qū)籌建電商產(chǎn)業(yè)孵化基地。
據(jù)了解，電商產(chǎn)業(yè)孵化基地占地面積190畝，總建筑面積25萬(wàn)平方米，其中包括電商直播中心、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園、電商大廈、皮都公寓和線上線下融合試點(diǎn)市場(chǎng)五大區(qū)塊，今年7月份正式投入運(yùn)營(yíng)。
今年8月份，快手發(fā)布2019服飾產(chǎn)業(yè)帶激勵(lì)計(jì)劃，面向全國(guó)招募服務(wù)商。次月，海寧皮革城成為快手平臺(tái)第一批服飾產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商。
張林和張鈺林是較早入駐時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園的商家，看來(lái)，海寧皮革城和快手合作建立服飾產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)際上是助推商家發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。
之前皮革商貿(mào)城的運(yùn)營(yíng)模式是從線下拉客流量，商城組織大巴直通車，直接把成團(tuán)的客流引入商貿(mào)城?，F(xiàn)在主要是指導(dǎo)商家發(fā)優(yōu)質(zhì)短視頻作品，協(xié)助商家在線上做內(nèi)容和電商運(yùn)營(yíng)。張林說。
燈塔佟二堡海寧皮革城有限責(zé)任公司總經(jīng)理朱杰告訴億邦動(dòng)力，今年9月份與快手簽訂產(chǎn)業(yè)帶協(xié)議后，海寧皮革城實(shí)際上是同時(shí)承載了主播資源、供貨商資源和直播場(chǎng)地資源。
因?yàn)榫邆淞税l(fā)展電商的人貨場(chǎng)三要素，所以我這一塊的增量和發(fā)展非常迅猛。說。
朱杰介紹說，目前直播基地給商家、機(jī)構(gòu)、主播提供了比較完善的一站式”基礎(chǔ)設(shè)施，其中包括電商直播中心、大面積倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地、拎包入住的精裝公寓、辦公電商大廈、物流快遞體系以及網(wǎng)紅拍攝打卡地等。
具體來(lái)說，基地會(huì)招募優(yōu)質(zhì)的主播入駐到電商產(chǎn)業(yè)孵化基地并簽約到產(chǎn)業(yè)帶里，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的主播給予流量的扶持及相應(yīng)的政策，還可以享受租金優(yōu)惠。
為了提升主播的專業(yè)技能，基地還會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)講師進(jìn)行免費(fèi)授課，同時(shí)定期傳達(dá)快手官方相關(guān)的電商政策，抽查監(jiān)督商家操作流程和貨品質(zhì)量。
主播大多是以前實(shí)體店的店員、店長(zhǎng)、老板轉(zhuǎn)型而來(lái)，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、面料、價(jià)格、流行趨勢(shì)都比較了解，這也是主播能與粉絲堅(jiān)持較高粘性的優(yōu)勢(shì)所在朱杰說。
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直播帶貨的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”
除了為主播提供專業(yè)培訓(xùn)和政策指導(dǎo)，海寧皮革城還利用自己的供貨商資源協(xié)助主播做商品的對(duì)接。
佟二堡當(dāng)?shù)匾云じ锲げ轂橹鳎憬?、廣州等地還有一些輕工、紡織、鞋服、化妝品等供應(yīng)鏈資源，這些資源都會(huì)集中到電商供貨公共平臺(tái)上定期做推薦，協(xié)助入駐的主播擴(kuò)充直播帶貨的品類，滿足主播粉絲人群的需求。朱杰告訴億邦動(dòng)力。
據(jù)了解，目前電商產(chǎn)業(yè)孵化基地?fù)碛须娚讨鞑?00余人，相關(guān)電商從業(yè)人員8000余人，日均發(fā)單量約3萬(wàn)單，年銷售額約20億元，已經(jīng)成為東北電子商務(wù)服飾板塊交易量最大的區(qū)域。
前端直播帶貨的銷售模式同樣也在影響當(dāng)?shù)仄じ锲げ輳S家的生產(chǎn)模式。目前，佟二堡當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有一部分廠家在生產(chǎn)專供電商銷售的產(chǎn)品，生產(chǎn)效率和產(chǎn)量均有明顯增長(zhǎng)。
電商起步初期，由于產(chǎn)品與實(shí)體較為雷同，銷售價(jià)格差異較大，因此，青島YKKK拉鏈對(duì)實(shí)體店和服裝生產(chǎn)工廠形成了一定的沖擊。但隨著電商銷售數(shù)量的激增，有效處置了生產(chǎn)廠家常年積壓的庫(kù)存，使廠家重新獲得了周轉(zhuǎn)資金和生產(chǎn)動(dòng)力，也認(rèn)識(shí)到線上線下融合發(fā)展的重要性和必要性。朱杰分析道。
自佟二堡開展電商業(yè)務(wù)以來(lái)，當(dāng)?shù)胤b市場(chǎng)的活躍度也得到很大提升。
現(xiàn)在很多商家也開始跟著我節(jié)奏做轉(zhuǎn)型，不光白晝銷售，晚上也開始線上賣貨。對(duì)于商家來(lái)講，銷售面擴(kuò)大了盈利水平也提升了朱杰說。
據(jù)了解，直播基地打破了保守的朝九晚五、早八晚八的運(yùn)營(yíng)模式，可以做到24小時(shí)運(yùn)行，給商家和主播提供便利。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，很多當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況一直在下滑，但是今年的客流量反而提升了由于大量快手主播的宣傳，很多人又重新認(rèn)識(shí)了佟二堡，愿意來(lái)商場(chǎng)體驗(yàn)購(gòu)物，所以也間接提升了線下市場(chǎng)的活躍度。朱杰告訴億邦動(dòng)力。
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