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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

對于高端時尚和奢侈品牌來說，創(chuàng)意總監(jiān)”或藝術(shù)總監(jiān)）存在品牌引領(lǐng)（而非跟隨）全球時尚潮流、傳承和發(fā)揚品牌獨特 DNA 重要保證。同時，無論是百年老牌，還是后起之秀，都必需小心翼翼地平衡創(chuàng)意和商業(yè)的權(quán)重，讓品牌既“叫好”又“叫座”名利雙收。

市場在變，品牌的戰(zhàn)略在變，其用人之道也在變，那么，這個時代究竟需要什么樣的創(chuàng)意人才”

見證了29位設(shè)計師走馬上任，躊躇滿志；同時有 16位設(shè)計師與品牌分道揚鑣，另謀高就。通過梳理這些創(chuàng)意職位的人事變化，總結(jié)出了當(dāng)下國際品牌的五大最新用人趨勢:

年輕潮流文化勢力全面滲透奢侈品行業(yè)

設(shè)計師的去留，更多為短期的銷售數(shù)據(jù)所左右

品牌 vs設(shè)計師，權(quán)力博弈越發(fā)微妙

聯(lián)名跨界打破“一牌一人”綁定制度

年輕”和“理解”品牌選聘創(chuàng)意總監(jiān)的新關(guān)鍵詞

年輕潮流文化勢力全面滲透奢侈品行業(yè)

法國經(jīng)典奢侈品牌 LouiVuitton聘用紐約街頭潮牌 Off-White主理人 VirgilAbloh擔(dān)任男裝藝術(shù)總監(jiān)，成為極其罕見的由非洲裔設(shè)計師坐鎮(zhèn)的歐洲奢侈品牌。

作為最早一批觸電街頭時尚的奢侈品牌之一，LouiVuitton董事會主席兼首席執(zhí)行官 MichaelBurk表示：ykk金屬拉鏈VirgilAbloh擁有與生俱來的發(fā)明力和顛覆流行文化的能力，對于奢侈品和專有技術(shù)方面的敏銳度將為 LouiVuitton男裝注入新的活力。

VirgilAbloh吸睛”后是否“吸金”有待更多數(shù)據(jù)證明，不過，LouiVuitton2019年初在東京開設(shè)的男裝新品快閃店，48小時內(nèi)的銷售額比2017年的Suprem聯(lián)名系列（同樣時間里）銷售額還要高出30%

不過，歷史悠久的奢侈品牌，如何用好潮牌設(shè)計師，并不是拍拍腦袋就能輕易辦到LouiVuitton過去十幾年來，一直積極地與各類前衛(wèi)藝術(shù)家開展聯(lián)名合作，2017年更與紐約潮牌 Suprem推出聯(lián)名系列，僅一個系列就大賣一億歐元以上。

而 VirgilAbloh前任、KimJone轉(zhuǎn)去 Dior擔(dān)任男裝藝術(shù)總監(jiān)后，做出的首個決策便是邀請日系潮牌 Ambush聯(lián)合開創(chuàng)人 YoonAhn擔(dān)任品牌男裝的珠寶設(shè)計師，以極具玩趣風(fēng)格的珠寶而聞名，如迷你泰迪熊銀墜，金色別針項圈、冷酷的高科技耳機等。

而 RiccardoTisci入主 Burberri消息一經(jīng)發(fā)布，品牌股價應(yīng)聲上漲4%2005年，RiccardoTisci曾帶著他偏暗黑的Goth哥特風(fēng)）加入接近破產(chǎn)的Givenchi并助其轉(zhuǎn)虧為盈。Burberri選擇與 RiccardoTisci合作，或許正是看中了Givenchi時期設(shè)計風(fēng)格中暗黑和黑色幽默，希望借此在品牌老紳士的基因中添加些許“叛逆”色彩。

Burberri品牌首席執(zhí)行官 MarcoGobbetti宣布任命時表示：RiccardoTisci這個時代最有才華的設(shè)計師之一。設(shè)計具有現(xiàn)代感的優(yōu)雅，又能將街頭服飾與高級時裝融為一體，這一技巧與當(dāng)今的奢侈品消費者息息相關(guān)。加入增加了設(shè)計團隊的信心。

設(shè)計師的去留，更多為短期的銷售數(shù)據(jù)所左右

時尚界，設(shè)計師個人風(fēng)格與品牌商業(yè)目標(biāo)之間，臨時以來都是對立統(tǒng)一的存在矛盾是必定的但在數(shù)字化時代，這種矛盾的循環(huán)速度正在不時加快，設(shè)計師的去留，更多為短期的銷售數(shù)據(jù)所左右，快進快出”成為常態(tài)。

無論是HaiderAckermann殷亦晴、RafSimonNathanJendenOlivierLapidu還是Nina-MariaNitsch從上任到離任的時間最長不過兩年，最短僅僅7個月。合則留，不合則去，或許讓大家都不必糾結(jié)，但也讓設(shè)計師的試錯空間被壓縮得越來越小，十年磨一劍，或許已經(jīng)成為了最奢侈的夢想。

今天高速變化的市場環(huán)境和喜新厭舊的消費者面前，如何繼續(xù)創(chuàng)新，快速應(yīng)變？成為多數(shù)品牌和設(shè)計師繞不過去的尖銳問題。

大部分品牌與設(shè)計師之間的磨合周期自愿大幅縮短，品牌選擇、考核設(shè)計師的方式亦更加直接。更多品牌也選擇向潮牌的商業(yè)模式靠攏，推出 Drop式上新，如：

Burberri從2018年10月起，品牌每月17號都會發(fā)售限量版的時裝及其它新產(chǎn)品，通過 Instagram等社交平臺渠道銷售，整個發(fā)售時長為24小時；

Moncler首席執(zhí)行官 RemoRuffini曾表示，希望公司每個月都能推出全新的羽絨服系列；

Tods推出 TodsFactori項目，未來將每年發(fā)布多個系列，除一年兩季的慣例系列外，還會有膠囊系列和限量系列，品牌的創(chuàng)意總監(jiān)已空缺近三年時間，目前所有工作由內(nèi)部創(chuàng)意團隊完成；

哥倫比亞裔的法國設(shè)計師 HaiderAckermann與法國奢侈男裝品牌 Berluti合作只維持了一年半（三季）時間。HaiderAckermann簡化了Berluti精致復(fù)雜的男裝造型，獲得了不錯的反響。但品牌 CEO滿意設(shè)計師在自己同名品牌上耗費了太多時間和精力，未能兌現(xiàn)許諾，經(jīng)常缺席 Berluti品牌的活動。

華裔設(shè)計師殷亦晴為剛剛復(fù)出的巴黎高級定制鼻祖 PaulPoiret花費了大量心血，首個系列極其細致地還原了品牌原有的東方風(fēng)格，獲得業(yè)內(nèi)好評。細究雙方“閃離”原因，或許是PaulPoir東家、韓國新世界國際對品牌未來的發(fā)展另有主張，與殷亦晴擅長的設(shè)計路線并不一致。業(yè)內(nèi)人士稱：新世界國際投資的PaulPoiret品牌，而非設(shè)計師。未來可能想要更多的媒體曝光、粉絲支持，大幅提升銷售額，從而為延伸到香水美妝項目提供支持，可能也會聘請一位大牌設(shè)計師擔(dān)任新任藝術(shù)總監(jiān)。

去年的分手故事中引來最多唏噓的當(dāng)屬比利時設(shè)計大師 RafSimon與 美國品牌 CalvinKlein

離開 Dior后高調(diào)加入美國品牌 CalvinKleinRafSimon一開始躊躇滿志，被賦予完全的創(chuàng)作自由，全面負責(zé)起男女裝系列的設(shè)計工作。但他履任還不滿兩年，就被品牌母公司、PVH集團的CEO公開指責(zé)其設(shè)計太過前沿且價格過高，藝術(shù)有余商業(yè)缺乏”對 RafSimon操刀的新系列的總投資高達 6000萬至7000萬美元，但回報卻遠遠沒有達到預(yù)期，2018年第三季度中，CalvinKlein銷售額同比增幅僅為2%而由于創(chuàng)意及市場營銷費用增長，息稅前利潤（EBIT同比下滑17.4%

今年9月 CalvinKlein決定收回 RafSimon局部權(quán)限，包括門店設(shè)計、視覺營銷、電子商務(wù)、公關(guān)和傳訊，以及企業(yè)社會責(zé)任等工作將不再向 RafSimon匯報，而交由首席營銷官負責(zé)。雖然公司還是向 RafSimon提出了續(xù)約，但滿意創(chuàng)意權(quán)限被大幅削弱的RafSimon拒絕了新合約，雙方就此提前分手。整個過程只有 28個月時間。

品牌 vs設(shè)計師，權(quán)力博弈越發(fā)微妙

值得注意的RafSimon2015年10月離任 Dior品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)一職時，也當(dāng)時有消息源指出：離職原因是Dior公司不愿放權(quán)。

DiorandI這部紀(jì)錄片真實描繪了RafSimon加入 Dior后準(zhǔn)備首秀的過程，從中可以深刻感受到一位剛剛?cè)胫鹘?jīng)典品牌的設(shè)計師是怎樣的如履薄冰，如何適應(yīng)品牌原有的設(shè)計團隊，如何與品牌 CEO處置好關(guān)系，何時須強勢，何時應(yīng)妥協(xié)，都需要極微妙的權(quán)衡。

LVMH旗下另一品牌 Celin新任創(chuàng)意總監(jiān) HediSliman入主后，外界對他直接的感受就是強勢”甚至有些不通情理。隨著改logo清空品牌歷史 Instagram賬號等一連串試圖抹去上任痕跡的操作，引來了不少品牌粉絲情感上的大幅反彈。面對排山倒海的指責(zé)，HediSliman曾淡淡講出：帶著與他人不同的故事、文化和個人語言加入品牌，必需排除萬難堅持自我

這樣的強勢引來爭議無數(shù)，但也讓他自己和品牌在社交媒體更具存在感和可見度。

新任創(chuàng)意總監(jiān)往往會將個人風(fēng)格融入品牌DNA 讓產(chǎn)品、門店和時裝秀的風(fēng)格都煥然一新。但對于一個已經(jīng)深入人心的品牌，其公眾形象和營銷口徑因一位設(shè)計師的來而面目全非，再經(jīng)由社交媒體的傳達和發(fā)酵，通常會引發(fā)正反兩種聲音，甚至招致激烈的爭論，這些都會讓品牌敏感的神經(jīng)更加脆弱。

社交媒體時代，越有爭議，反差越強烈，越容易發(fā)生分化，才越能獲得更多用戶參與。但是這些被視為“自來水”流量，等于真正的市場和用戶嗎?

曾幾何時呼風(fēng)喚雨的明星設(shè)計師們今天的品牌在多大水平上依靠他究竟能為品牌帶來什么?

這些問題的答案，與其說取決于設(shè)計師個人，不如說取決于品牌管理層的戰(zhàn)略制定和執(zhí)行能力。

更何況，今天的品牌比以往多了一樣大眾喜聞樂見的利器：聯(lián)名跨界。

潮牌的大火，使很多品牌意識到聯(lián)名跨界是一種有效的營銷手段，而聯(lián)名跨界，也默默助推著品牌自身IP打造，同時也潛移默化地打破了以往品牌僅僅緊密“綁定”一位創(chuàng)意總監(jiān)的關(guān)系。就在2018年：

Moncler結(jié)束與原分別負責(zé)其旗下女裝副線 GammRoug男裝副線 GammBleu兩位設(shè)計師GiambattistaValliThomBrown合作關(guān)系后，廈門ykk拉鏈轉(zhuǎn)而推出全新的MonclerGeniu項目—與 Valentino創(chuàng)意總監(jiān) PierpaoloPiccioli潮牌 FragmentDesign開創(chuàng)人藤原浩（HiroshiFujiwara等8位時尚行業(yè)知名設(shè)計師及創(chuàng)意人士推出聯(lián)名合作系列；

Burberri宣布聯(lián)合英國時裝設(shè)計大師 ViviennWestwood推出聯(lián)名系列；

Suprem10月份一口氣公布四個聯(lián)名對象：美國經(jīng)典牛仔服品牌 Levis滑板運動品牌 Van戶外品牌 TheNorthFace以及香港導(dǎo)演吳宇森 1989年指導(dǎo)的影片《喋血雙雄》

優(yōu)衣庫更算得上是聯(lián)名收割機”合作的對象包括：村上隆、Disnei漫威、KA WSJilSanderChristophLemair等，還勝利將旗下T恤產(chǎn)品線 UT跨界＋T恤”打造為一種系統(tǒng)的商業(yè)銷售模式

年輕”和“理解”品牌選聘創(chuàng)意總監(jiān)的新關(guān)鍵詞

年輕”和“理解”Lanvin和 BottegaVeneta對外解釋如何選聘創(chuàng)意總監(jiān)時，曾出現(xiàn)的兩個重要關(guān)鍵詞。

為重振 Lanvin昔日的輝煌，中國復(fù)星國際集團在完成對品牌多數(shù)股權(quán)的收購后，尋找合適的創(chuàng)意總監(jiān)就成為其復(fù)興計劃的一個重要環(huán)節(jié)。千挑萬選后才敲定由年僅32歲的BrunoSialel填補空缺近10個月的職位。

對于選擇 Sialel原因，Lanvin如是解釋：反復(fù)甄選多位杰出設(shè)計師后，因 Sialelli對 Lanvin當(dāng)代視野，對品牌整體精髓元素充溢活力且細致入微地詮釋和理解，以及對品牌未來激動人心的清晰描繪而脫穎而出。值得注意的Lanvin認為他展示中最令人印象深刻的便是對品牌激進精髓更加年輕化的解讀。

開云集團旗下品牌 BottegaVeneta新一任創(chuàng)意總監(jiān) DanielLee同樣只有 32歲，既沒有個人品牌，也未擔(dān)任過任何品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，甚至連其設(shè)計風(fēng)格外界都知之甚少，對比品牌上一任創(chuàng)意總監(jiān)：曾為品牌效力17年、立下卓越功勛、已經(jīng)61歲的德國設(shè)計師 TomaMaier兩人差別可謂相當(dāng)懸殊。

對于為何選擇這位初出茅廬的設(shè)計師委以大任？BottegaVeneta首席執(zhí)行官 ClauDietrichLahr表示：DanielLee對于品牌當(dāng)前面臨的創(chuàng)意與發(fā)展上的挑戰(zhàn)有著深刻的理解。將為 BottegaVeneta注入全新而又獨特的創(chuàng)意語言，藉由品牌多年來奠定的宏大基石，繼續(xù)帶領(lǐng)品牌取得更大成功。

除 BrunoSialelDanielLee以外，越來越多的80后設(shè)計師擔(dān)起品牌創(chuàng)意總監(jiān)的大任。比方：LouiVuittonVirgilAbloh38歲，CarolinaHerreraWeGorden32歲，MMissoniMargheritaMissoniMaccapani35歲…

結(jié)語:

這個充溢不確定性的商業(yè)世界，什么力量驅(qū)使品牌和設(shè)計師、商業(yè)組織和創(chuàng)意天才相互認可和信賴？認為，審時度勢的戰(zhàn)略眼光，對品牌 DNA 深刻理解和認知更新，更是希冀“改變”與“創(chuàng)新”勇氣。讓我共同拭目以待這些品牌未來幾年的表示。