80后的“老漢衫”：班尼路、佐丹奴、真維斯
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2006年，瘋狂的石頭》里黃渤一句“牌子，班尼路”惹得大家哄堂大笑；
2009年，一起去看流星雨》里的楚雨蕁一句“端木，帶我去了美特斯邦威”還是惹得一陣哄堂大笑。
盡管此刻受盡群嘲，但是這之前，班尼路曾是某些80后入手的第一件“奢侈品”而逛美特斯邦威，也是一種潮流的象征！
80后的老漢衫”班尼路、佐丹奴、真維斯
對(duì)于班尼路的記憶，80后程序員劉毅表示：那是人生的第一件奢侈品”
劉毅剛上大學(xué)那會(huì)兒，圈子里的男孩子都有一個(gè)共同的夢(mèng)想”買(mǎi)一件班尼路！
當(dāng)然，條件好的同學(xué)很快就穿上了400多元的班尼路羽絨服，金華ykk拉鏈而劉毅則攢了很久的零花錢(qián)終于買(mǎi)上了一條班尼路…內(nèi)褲。
依照當(dāng)時(shí)大學(xué)生的生活費(fèi)水準(zhǔn)，劉毅坦言：這條內(nèi)褲應(yīng)該是奢侈品級(jí)別的消費(fèi)檔次。
據(jù)其官方資料顯示，班尼路是一個(gè)原產(chǎn)意大利的服裝品牌，后被香港上市公司德永佳集團(tuán)收購(gòu)且在1996年正式引入內(nèi)地，并在隨后的10年迎來(lái)了事業(yè)黃金期。
期間，F(xiàn)4劉德華、王菲這些炙手可熱的一線明星先后為其代言，賺足眼球，也賺足了銀子。
但是2006年《瘋狂的石頭》上映之后，平湖ykk拉鏈隨著那句臺(tái)詞的風(fēng)靡，班尼路卻逐漸開(kāi)始走下坡路。
2008年以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)、zaraH&M等“快時(shí)尚”品牌的沖擊下，原本雄踞在各大城市中心地段的班尼路店鋪也一點(diǎn)點(diǎn)向鄉(xiāng)村邊緣撤離。
緊接著，班尼路迎來(lái)一波又一波的關(guān)店潮—從巔峰時(shí)期的4400多家門(mén)店，現(xiàn)在只剩下千余家門(mén)店。
采訪中，幾位感嘆時(shí)光荏苒的80后還提到佐丹奴、真維斯這些品牌也和班尼路走上了同一條路。
現(xiàn)在肯定不會(huì)去買(mǎi)這些品牌的衣服了目前的消費(fèi)水平完全可以買(mǎi)更好的劉毅說(shuō)，ykk尼龍拉鏈衣柜里躺著一件2005年買(mǎi)的班尼路羽絨服，就穿過(guò)一次，意義大概就是圓了一場(chǎng)年少的夢(mèng)。
沒(méi)錯(cuò)，時(shí)尚場(chǎng)上鮮有常勝將軍，更多的迷途者。前有班尼路、真維斯、佐丹奴，后有森馬、美特斯邦威，而它則被00后戲稱(chēng)為“老漢衫”和“殺馬特”
90后“殺馬特”美特斯邦威、森馬、以純
比起80后的不舍，許多90后對(duì)青春期的衣著則表示“不堪回首”拒絕回憶”
有個(gè)流傳已久的段子：
一些大學(xué)生天天翻圍墻走，有一天校長(zhǎng)問(wèn)：為什么天天爬墻，不走大門(mén)？學(xué)生們沖校長(zhǎng)說(shuō)：美特斯邦威，不走尋常路。
90后在青春期，被各式各樣的slogan洗腦，比方“鴻星爾克，TobeNo.1特步，非一般的感覺(jué)”這些都成為少男少女們信手拈來(lái)的小機(jī)靈。
生于1995年的美特斯邦威比班尼路起步更早，但成器卻是班尼路沒(méi)落之后。
初中的時(shí)候，一年只買(mǎi)兩次衣服，不是逛海瀾之家，而是逛美邦。YKK防水拉鏈暑假打折去一次、寒假打折去一次…90后李心怡現(xiàn)在回憶起10年前的事情只有一個(gè)感覺(jué)：不想記住，太非主流了
作為千禧一代的終結(jié)者，90后曾經(jīng)是叛逆、不羈的代名詞，李心怡說(shuō)：當(dāng)時(shí)只覺(jué)得厚厚的劉海、夸張的衣著、與眾不同的言辭就是潮。
有很多和李心怡一樣的90后同樣也拒絕回憶“土得掉渣的自己”用李心怡的話解釋就是就像我吐槽電視劇《一起來(lái)看流星雨》其實(shí)不單單只是嫌棄土味偶像劇，更是嫌棄當(dāng)年土土的自己。
一起來(lái)看流星雨》中，女主角楚雨蕁有這樣一段臺(tái)詞：端木，帶我去了美特斯邦威！照鏡子的時(shí)候，都不知道鏡子里面那個(gè)女孩是誰(shuí)！
這句話可以翻譯成彈幕：三五年之后，再去看穿美特斯邦威的自己，都不愿意承認(rèn)那是自己。
隨著吐槽聲鋪天蓋地，美特斯邦威的發(fā)展節(jié)奏逐漸放緩。ykk拉鏈和美特斯邦威一樣，以純、森馬等品牌在面對(duì)品類(lèi)更豐富、款式更多樣的快時(shí)尚”品牌時(shí)，只能是力不從心地將市場(chǎng)拱手相讓。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年美特斯邦威歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.45億元，但同比跌幅高達(dá)64%2015年之后業(yè)績(jī)更是連年不佳，美特斯邦威站在轉(zhuǎn)型的路口舉步維艱。
00后“追大牌”supremAJ阿瑪尼
跟一些00后的家長(zhǎng)聊的時(shí)候，口中的00后是這樣的穿衣服很挑剔”喜歡大牌”稀奇古怪”
正在上高一的馬可，聊天中不斷提及supremAJ阿瑪尼等大牌。
上周發(fā)布了一條朋友圈：馬上就能攢夠一雙AJ錢(qián)了但是限量版已經(jīng)賣(mài)光了并配上了一排哭泣的表情符號(hào)。
衣服最重要是自己喜歡，前提是買(mǎi)的衣服不要是山寨和抄襲的16歲的瑤瑤說(shuō)，平時(shí)購(gòu)買(mǎi)衣服更注重的款式和質(zhì)量。
已經(jīng)過(guò)了穿童裝的年紀(jì)，都2018年了第一批00后已經(jīng)18歲了同樣是00后的藝馨說(shuō)。
談到班尼路、美邦等品牌，藝馨說(shuō)：時(shí)尚也是需要進(jìn)步的
時(shí)代在變化，大眾的審美也在發(fā)生變化，跟不上時(shí)代的品牌終究會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。
北京服裝學(xué)院教授郭燕表示：其實(shí)前幾年這種現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯了一個(gè)企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、理念如果不能與時(shí)俱進(jìn)，那就會(huì)跟不上新時(shí)代的需求。
而對(duì)于00后，郭燕認(rèn)為，還小，對(duì)品牌、審美的認(rèn)知都還沒(méi)有定性。
換句話說(shuō)，大家都有小時(shí)候，那段充溢土味的穿衣黑歷史，恐怕是誰(shuí)都避免不掉的
說(shuō)不準(zhǔn)，幾年之后，時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的00后，也同樣有個(gè)不堪回首的昨天。
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