UGG的Deckers集團(tuán)近12個(gè)月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)6.2%
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
已放棄出售UGGDecker集團(tuán)正通過(guò)多品牌戰(zhàn)略挽回失去的市場(chǎng)份額。
截至3月31日的12個(gè)月內(nèi)，Ugg母公司Decker集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)6.2%至20.9億美元，首次進(jìn)入20億美元俱樂(lè)部，毛利率增加至51.6%凈利潤(rùn)大漲133%至2.64億美元，而去年同期為虧損190萬(wàn)美元。
期內(nèi)，集團(tuán)來(lái)自批發(fā)渠道的銷售額大漲9.9%至13.05億美元， 廣州YKK拉鏈直營(yíng)零售渠道銷售則下跌0.1%至7.15億美元，北美市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)8.9％至12.78億美元，包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)1.8％至7.421億美元。
Decker集團(tuán)創(chuàng)立于1973年，總部位于美國(guó)加州Goleta主要設(shè)計(jì)、銷售戶外運(yùn)動(dòng)鞋履、服裝和配飾等，后于1995年收購(gòu)了以雪地靴聞名的UGG2002年又買下高端鞋履品牌Teva專利權(quán)、商標(biāo)及其他資產(chǎn)。2011年起，該集團(tuán)開(kāi)始加快擴(kuò)張步伐，收購(gòu)休閑鞋履品牌Sanuk后，于2012年拿下跑步鞋品牌HokaOneOne2015年又收購(gòu)了Koolaburra
值得關(guān)注的2019財(cái)年Decker集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自HokaOneOne和Koolaburra而非核心品牌UGG財(cái)報(bào)顯示，HokaOneOne去年銷售額同比大漲45.4%至2.23億美元，已連續(xù)兩個(gè)季度錄得強(qiáng)勁的雙位數(shù)增幅，Koolaburra年度收入也猛漲一倍多至4400萬(wàn)美元。
受暖冬天氣影響，UGG第四季度銷售額大跌7.2%至2.39億美元，全年收入僅增長(zhǎng)1.7%至15.33億美元，Teva品牌年銷售額上漲2.9%至1.37億美元，創(chuàng)歷史新高，Sanuk年銷售額則下跌9.1%至8260萬(wàn)美元。
集團(tuán)首席執(zhí)行官DavePower財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，有效的轉(zhuǎn)型措施推動(dòng)下，Decker集團(tuán)不只運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率遠(yuǎn)逾越之前定下的13％，銷售額更比計(jì)劃的時(shí)間提前一年進(jìn)入了20億美元俱樂(lè)部。
對(duì)于Decker集團(tuán)最新崛起的黑馬，DavePower認(rèn)為HokaOneOne業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)源自品牌在消費(fèi)者心目中認(rèn)知度的提升。該品牌由法國(guó)越野運(yùn)動(dòng)員NicolaMermoud和Jean-LocDiard于2009年創(chuàng)立，憑借兼具輕便性和穩(wěn)定性的專業(yè)跑鞋以及NicolaMermoud親身試驗(yàn)且屢屢?jiàn)Z冠后，該品牌迅速躥紅。2013年，已有超過(guò)350家經(jīng)銷商爭(zhēng)搶存貨售賣HokaOneOne跑鞋。
乘著全球市場(chǎng)對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋需求愈發(fā)強(qiáng)烈的東風(fēng)，被Decker集團(tuán)收購(gòu)后的HokaOneOne加速擴(kuò)張，不只BondiCliftonArahi和GaviotaStyle等經(jīng)典產(chǎn)品獲得消費(fèi)者們熱烈追捧，品牌今年3月新推出的SkyCollect也收到市場(chǎng)的積極反饋。
5月1日，HokaOneOne還推出碳纖維超輕跑鞋CarbonX系列，并邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員JimWalmslei參與了一個(gè)長(zhǎng)距離的速度挑戰(zhàn)，東莞ykk拉鏈最終以4小時(shí)50分08秒的效果打破了50英里短跑的世界紀(jì)錄。據(jù)悉，HokaOneOne團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)專注于產(chǎn)品多樣化的發(fā)展，旨在吸引新消費(fèi)者的同時(shí)，滿足忠誠(chéng)消費(fèi)者的需求。
與此同時(shí)，Decker集團(tuán)看好HokaOneOne國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，未?lái)將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在亞太地區(qū)的市場(chǎng)份額。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，今年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將從去年的1343.1億美元增至1460.9億美元，2020年有望達(dá)1589.5億美元。
談及占比最大的UGG品牌時(shí)，該集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，過(guò)去一年UGG男女裝產(chǎn)品銷量都錄得上漲，F(xiàn)luffYeahTasman等新系列產(chǎn)品特別受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。據(jù)谷歌趨勢(shì)演講顯示，過(guò)去一年消費(fèi)者對(duì)UGG品牌的興趣熱度增長(zhǎng)了7％。2017年9月，UGG宣布在微博擁有1億粉絲的中國(guó)女演員楊穎Angelababi為其品牌代言人，去年雙方共同發(fā)布了合作系列產(chǎn)品。
事實(shí)上，UGG產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中普遍處于兩個(gè)極端，有很多消費(fèi)者很喜歡，也有消費(fèi)者曾發(fā)誓永遠(yuǎn)不會(huì)穿它其產(chǎn)品過(guò)于單一的設(shè)計(jì)也遭到業(yè)界人士和消費(fèi)者的質(zhì)疑。
為了弱化天氣因素對(duì)品牌銷量的影響，UGG團(tuán)隊(duì)和CanadaGoos以及Moncler等奢侈羽絨品牌一樣，近年來(lái)一直致力于開(kāi)發(fā)更加時(shí)尚的春夏產(chǎn)品，并與SacaiY/Project等設(shè)計(jì)師品牌發(fā)布合作系列，甚至登陸巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng)，盡可能地強(qiáng)化自身的時(shí)尚DNA
DavePower與集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官SteveFasch會(huì)議上均表示，UGG未來(lái)會(huì)依靠創(chuàng)意營(yíng)銷、提升產(chǎn)品個(gè)性化和加速布局線上市場(chǎng)等方式來(lái)與新老消費(fèi)者建立更穩(wěn)固的聯(lián)系。集團(tuán)生活方式品牌總監(jiān)AndreaODonnel則回應(yīng)稱，未來(lái)將會(huì)對(duì)其產(chǎn)品重新定位以獲得更多海外擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。
另?yè)?jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Decker集團(tuán)日前已和Nikeadida等170多家運(yùn)動(dòng)鞋履品牌聯(lián)名上書要求美國(guó)總統(tǒng)特朗普放棄對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的鞋履征收25%關(guān)稅。
對(duì)于2020財(cái)年，Decker集團(tuán)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)年銷售額將在20.95億至21.2億美元之間，青島YKK拉鏈同比增幅為4%至5%毛利率約為50.1%鑒于節(jié)省利息計(jì)劃超額完成，集團(tuán)有意將局部資金于新業(yè)務(wù)的投資和擴(kuò)展，以繼續(xù)豐富旗下的品牌矩陣。
截至上周五收盤，Decker集團(tuán)股價(jià)大漲4.1%至153.46美元，自今年以來(lái)累積上漲18%市值約為46億美元。
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