我國服裝行業(yè)今年上半年疲軟乏力，下半年觸底反彈
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
5月中旬，國家統(tǒng)計局發(fā)布今年社會消費品零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，4月份我國社會消費品零售總額30586億元，同比名義增長7.2%其中，服裝鞋帽、針紡織類產(chǎn)品消費表示不佳，同比增長-1.1%近幾年來首次出現(xiàn)下滑。
事實上，受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境影響，國內(nèi)服裝消費自去年下半年以來一直呈現(xiàn)下滑趨勢，4月份更是多年來首次出現(xiàn)同比下滑。有分析指，四月份服裝下滑主要是由于三方面原因：
一、今年4月份假期較去年同期減少兩日(去年五一假期有兩日在四月底)今年四月份缺少小長假消費；
二、下跌符合近一年來的整體趨勢。從去年第一季度開始，深圳ykk拉鏈服裝行業(yè)消費增速就從高位下滑，去年4四月份增速仍維持在8.8%相對高位；
三、今年全國整體入夏較遲，因此夏裝在四月份的銷售情況并不理想。預計情況在五月份會有所改善。今年前四個月，服裝行業(yè)消費累計同比仍增長2.2%標明行業(yè)整體尚處于平穩(wěn)發(fā)展階段。
下半年觸底復蘇？
然而，幾大券商一致認為，由于今年“四日”小黃金周的來臨，五月份的服裝消費數(shù)據(jù)將會較四月份出現(xiàn)反彈。另外，今年下半年，服裝市場消費亦將會在今年下半年迎來復蘇。
中信建投分析師花小偉、史錕表示，由于今年勞動節(jié)假期較平時多一日，且都集中在五月份，故預期5月份服裝消費會較四月份出現(xiàn)反彈。至于全年來看，今年前四月服裝行業(yè)消費表示亦符合此前前低后高的預期。
國信證券分析師張峻豪預計，受促銷消費政策、減稅等利好政策影響及“五一”長假提振，今年第二季度起基本面將加速復蘇。
天風證券分析師呂明及郭彬認為，隨著18年5月份以后基數(shù)會逐漸降低，今年第二季的社會零售服裝消費會繼續(xù)出現(xiàn)邊沿改善。而未來隨著消費環(huán)境穩(wěn)定及高基數(shù)效應的減弱，基本面將維持邊沿改善。
券商看好哪些公司？
據(jù)《2018年服裝行業(yè)研究演講》顯示，去年行業(yè)細分市場男裝行業(yè)男裝品牌企業(yè)優(yōu)勢明顯；女裝子行業(yè)中多渠道、多品牌的女裝品牌抗風險能力普遍更強，而童裝行業(yè)由于受益于二胎政策利好，市場急速擴張，童裝需求加大，市場發(fā)展空間廣闊；運動休閑服飾行業(yè)方面，國內(nèi)行業(yè)正處于快速發(fā)展期。近年，國內(nèi)行業(yè)運動休閑服飾市場的復合年增長率堅持在30%左右。且近年來，隨著“全民健身計劃”等政策提出，體育市場日域成熟，消費者對專業(yè)運動產(chǎn)品的需求正逐步增加。
另外，研究還表示，設備先進、研發(fā)能力強、技術水平高且擁有完善供應鏈的服裝企業(yè)抗風險能力更強，而龍頭企業(yè)的信用水平則更高。
中信證券表示，從細分行業(yè)來看，目前看好率先涌現(xiàn)龍頭的童裝和運動兩個細分行業(yè)。ykk拉鏈廠根據(jù)行業(yè)特點，中國服裝行業(yè)三大細分行業(yè)誕生龍頭公司的先后可能最早是運動和童裝行業(yè)，其次是大眾休閑行業(yè)，最后是高端/個性化品牌集團。
中信建設對此持相似意見，表示童裝市場注重品質(zhì)，而運動服裝市場注重功能，都能形成較高的品牌溢價，建議關注行業(yè)內(nèi)龍頭森馬服飾、安踏等。此外，中高端品牌中落地較好，抗風險能力較強的公司，如歌力思、安正時尚等品牌及高爾夫服飾及專業(yè)旅游服飾龍頭企業(yè)亦可關注。
天風證券表示，隨著今年第二季起整體消費環(huán)境的改善，業(yè)績拐點型的公司將在下半年表示出更多的利潤彈性，短期而言，服裝行業(yè)內(nèi)可以關注兩類公司：
1受經(jīng)濟周期影響較小、業(yè)績穩(wěn)定的公司；
2目前估值處于歷史地位，出現(xiàn)下行風險較少的公司。
具體而言，體育服飾行業(yè)相關品牌目前均堅持高速增長，符合當前的服飾消費趨勢。另外，以“高性價比新國貨”為賣點的開潤股份(300577.SZ南極電商(002127.SZ等公司亦堅持穩(wěn)定增長；細分行業(yè)龍頭如森馬服飾、海瀾之家、歌力思等估值均處于低位；服飾行業(yè)19年有望出現(xiàn)業(yè)績拐點的公司，如夢潔股份和美邦服飾等公司均可以關注。
局部有關公司概況如下：
森馬服飾(002563.SZ主營系列成人休閑服飾和兒童服飾，主要產(chǎn)品包括“森馬”和“巴拉巴拉”兩大系列。巴拉巴拉品牌為國內(nèi)第一大兒童服飾品牌，森馬為國內(nèi)第二大休閑服飾品牌。19第一季度，公司取得營收41.18億，同比增63.90%歸母凈利潤3.47億，同比增11.06%
安踏(02020.HK主要從事生產(chǎn)及銷售體育用品，如鞋類、服裝、配飾等，旗下品牌包括“安踏”安踏兒童”FILA FILA KIDS和“NBA 品牌等。去年，公司取得營收241億元，同比增加44.38%歸母凈利潤41億元，同比增加32.87%
歌力思(603808.SH主營女裝設計研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。公司1996年成立于深圳。19年第一季度，公司實現(xiàn)營收6.23億元，同比增加8.32%歸母凈利潤8916萬元，同比增加11%今年第一季度，公司業(yè)績高于外界預期。
海瀾之家(600398.SH大型服裝企業(yè)，業(yè)務范圍涵蓋品牌服裝經(jīng)營，高檔精紡呢絨、高檔西服、廣州YKK拉鏈職業(yè)服生產(chǎn)及銷售。公司全年營收中來自服裝產(chǎn)品的銷售收入占比超過70%2018年，公司實現(xiàn)營收190.9同比增加4.89%歸母凈利34.55億，同比增加3.78%去年第四季度，公司在收入端的增速有所回升。
安正時尚(603839.SH國內(nèi)多品牌時裝企業(yè)，從事服裝研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌管理。公司旗下品牌有“玖姿”尹默”安正”等，產(chǎn)品包括上衣、裙裝、外套、褲裝、皮衣等女士時裝及西裝、褲子、襯衫、夾克等男士時裝。今年第一季度，公司取得營收5.53億，同比增長41.46%歸母凈利1.02億，同比增加10.51%
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