淘寶扶持時尚原創(chuàng)設(shè)計，脫離假貨的陰影
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
任何勝利商業(yè)模式的基礎(chǔ)都是人口紅利。根據(jù)我國第六次人口普查結(jié)果，國16至26歲的年輕人口占全國總?cè)丝诘?7%達(dá)2.25億。國年輕人按絕對人數(shù)已一躍成為世界上的第五大國”
年輕人喜歡追逐潮流服飾，這使得以服飾起家的淘寶需要對于年輕人需求的變化堅持敏感。隨著原創(chuàng)設(shè)計的意識在中國逐漸幼稚，以及年輕人對原創(chuàng)設(shè)計越來越偏愛，淘寶正在將原創(chuàng)設(shè)計作為籠絡(luò)“第五大國”推動平臺創(chuàng)新迭代的新動力。
9月13日，淘寶造物節(jié)將首次在杭州西湖舉辦大型時裝秀，集結(jié)20名年輕新銳設(shè)計師首次聯(lián)合發(fā)布潮流趨勢。
20名設(shè)計師包括作品在真人秀中被競拍出千萬高價的AwayLe該黑天鵝系列臨時占據(jù)淘寶熱搜;行業(yè)中逐漸積累聲譽、金華ykk拉鏈受到LadiGaga青睞的萬一方;現(xiàn)代元素與中國風(fēng)融合的密扇;以禮服為長的葉謙;主打當(dāng)代女性形象的Evene于婉寧，以及品牌Chictopia已成立十周年的劉清揚。
除了20名設(shè)計師的主秀，淘寶還將展示三場輔秀，包括腔調(diào)原創(chuàng)設(shè)計師，男裝國潮，以及中國歷代服飾。時裝秀將在淘寶同步直播，同時采用即看即買模式，鼓勵消費者一鍵下單秀場單品。
選擇西湖作為秀場，一方面由于阿里巴巴總部位于杭州，另一方面，平湖ykk拉鏈西湖對于中國文化的代表性與此次時裝秀所主打的原創(chuàng)設(shè)計相契合，營造了文化自信的基礎(chǔ)。此次參秀的設(shè)計師品牌，不只是淘寶的頭部原創(chuàng)時尚力量，也是中國獨立設(shè)計的標(biāo)桿品牌。
有分析人士認(rèn)為，此次淘寶一次性集結(jié)中國前沿設(shè)計力量舉辦時裝秀，可謂是多年累積的一次大爆發(fā)，淘寶早已是眾多設(shè)計師孵化守業(yè)的最佳平臺。根據(jù)淘寶聯(lián)合CBNData發(fā)布的2018中國原創(chuàng)設(shè)計守業(yè)與消費報告》顯示，淘寶的原創(chuàng)設(shè)計開店數(shù)持續(xù)走高，2017年較前一年增幅達(dá)到17%共吸引近5萬設(shè)計師登淘創(chuàng)業(yè)。如今在淘寶創(chuàng)業(yè)的獨立設(shè)計師中有44%為85后青年、而90后及95后更是占到1/3
相比海外幼稚的設(shè)計守業(yè)環(huán)境，中國設(shè)計產(chǎn)業(yè)始于80年代，發(fā)展起步較晚。隨著資本市場發(fā)展，中國第一代國內(nèi)設(shè)計師開始涌現(xiàn)，主要以工作室形式發(fā)展設(shè)計品牌。
2010年后個性化、年輕化消費需求演變?yōu)橹髁鳎贡圃O(shè)計生產(chǎn)解脫單一品味、大眾化風(fēng)格。隨著物流發(fā)展、資本流動、文化碰撞，全球化為中國設(shè)計師提供了接觸世界的機會，一方面“中國設(shè)計出?！敝饾u向常態(tài)化發(fā)展，同時海外留學(xué)守業(yè)的設(shè)計師也選擇回到中國，ykk尼龍拉鏈擁抱快速生長的國內(nèi)新興市場。
中國第二代獨立設(shè)計師在這一環(huán)境下逐漸形成規(guī)模。與第一代幾乎專注于國內(nèi)市場發(fā)展的設(shè)計師不同，新生代設(shè)計師大量從海外留學(xué)歸來，視角也更國際化。
從入駐淘寶的頭部設(shè)計師品牌來看，超越20%設(shè)計師曾有留學(xué)經(jīng)驗，主要畢業(yè)院校有倫敦藝術(shù)大學(xué)(含英國中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院、倫敦時裝學(xué)院等)東京服裝文化學(xué)院、意大利馬蘭歐尼設(shè)計學(xué)院等。往往擁有較為前衛(wèi)、真正符合其同齡人喜好的設(shè)計理念。但是由于創(chuàng)意為長的設(shè)計師往往對品牌的商業(yè)運作較為模式，而這批設(shè)計師在海外接受教育，對于中國市場也缺乏一定的認(rèn)識和經(jīng)驗。
有業(yè)內(nèi)分析師指出，設(shè)計就是一盤水，處處相通才干清澈鮮活。YKK防水拉鏈設(shè)計與商業(yè)，魚與水”其實質(zhì)無法脫離商業(yè)。青年設(shè)計師成群入駐淘寶，也顯示出該平臺在為時尚行業(yè)的發(fā)展提供一個良好有序的商業(yè)環(huán)境。
雖然由于淘寶平臺的不時完善，如今在淘寶上開店已不如十年前容易，不過隨著目前中國年輕消費者的消費習(xí)慣已向線上轉(zhuǎn)移，而淘寶已有的完善交易體系和強大數(shù)據(jù)庫對初創(chuàng)品牌的發(fā)展有良好的扶持作用，這也成為吸引其登陸創(chuàng)業(yè)的重要原因。
淘寶設(shè)計出一整套設(shè)計師守業(yè)的賦能機制，推出“腔調(diào)”頻道，定向邀請獨立設(shè)計師品牌、原創(chuàng)設(shè)計師入駐，覆蓋服飾、箱包、配飾、家居等品類，為他提供流量曝光、供應(yīng)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)、資金撮合等服務(wù)，最終協(xié)助設(shè)計師快速生長，找到精準(zhǔn)用戶群。截止2018年4月，腔調(diào)頻道共深度孵化近300個核心店鋪，為設(shè)計師提供“用消費數(shù)據(jù)說話，來投票”生長方式。
據(jù)阿里數(shù)據(jù)，盡管原創(chuàng)設(shè)計單品相比普通商品有高達(dá)4.3倍的溢價，但消費群體卻逐年遞增。2017年，每天有近50萬消費者在線上為原創(chuàng)設(shè)計埋單，每單花費占比也逐年提高，增速達(dá)13%2017年第四季度，淘寶上關(guān)于“原創(chuàng)設(shè)計”搜索頻次即達(dá)到1.7億次。
推動原創(chuàng)設(shè)計力量的另一方面，阿里巴巴近年來在打擊假貨上投入了較大精力。
上周，阿里巴巴打假聯(lián)盟AA CA 宣布成員已經(jīng)突破100位，分別來自全球16個國家和地區(qū)，覆蓋包括奢侈品、珠寶、服飾、智能設(shè)備等12個行業(yè)。近一年多來，該打假聯(lián)盟共絞碎了247個制售假團(tuán)伙，協(xié)助執(zhí)法機關(guān)抓獲300余人，涉案金額近10億元。
AA CA 成立于2017年1月，除首批成員LouiVuitton施華洛世奇、資生堂和地素等20個品牌外，同樣加入AA CA 105位聯(lián)盟成員還包括蘋果、微軟、阿迪達(dá)斯、波司登等品牌，以及從事平安試驗和鑒定的全球?qū)I(yè)認(rèn)證機構(gòu)UL同年9月，AA CA 成立咨詢委員會，作為聯(lián)盟“智囊團(tuán)”為“像治理酒駕一樣治理假貨”提供思路與解決方案。
作為首個為馬云站臺的奢侈品牌，LouiVuitton表示，選擇與阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，ykk拉鏈以及阿里巴巴打假生態(tài)中的公安、工商、質(zhì)檢、食藥監(jiān)等權(quán)力機關(guān)的線下資源。今年5月，LouiVuitton聯(lián)手阿里巴巴協(xié)助上海警方勝利搗毀一伙生產(chǎn)銷售假冒LouiVuitton等奢侈品專銷國外市場的犯罪網(wǎng)絡(luò)，跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名，現(xiàn)場查獲涉假產(chǎn)品11000件，初步估計案值1億余元。
事實上，阿里巴巴本身也曾是假貨的受害者之一，其平臺上的假貨問題曾是奢侈品牌入駐天貓平臺進(jìn)軍電商的最大障礙之一。根據(jù)阿里巴巴對外發(fā)布的2017年阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)年度演講》2017年關(guān)閉24萬個淘寶疑似侵權(quán)店鋪;刪除的疑似侵權(quán)鏈接中，97%一上線即被封殺。
一方面通過機制積極賦能，另一方面打擊假貨、維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，阿里巴巴分別通過直接和間接的方式為原創(chuàng)設(shè)計力量掃清了障礙，將發(fā)展重點放在創(chuàng)新能力上。事實上，創(chuàng)新能力一度是中國企業(yè)的短板，無論是科技公司還是服飾品牌都免不了被國外同行質(zhì)疑。但隨著市場和平臺自身的進(jìn)步，淘寶已經(jīng)發(fā)生了很大變化。
從人口角度分析，以高性價比服飾起家的淘寶起初面向的追求方便性與低價的消費者，高速發(fā)展的配套物流將淘寶帶向四五線鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村地區(qū)，不時將淘寶的雪球滾大。但隨著鄉(xiāng)村市場逐漸飽和，而年輕人口、中產(chǎn)階級這些群體的不時壯大，淘寶逐漸發(fā)生著改變，開始越來越多滿足這些群體的消費升級需求。海量的淘寶消費者提出了海量的個性化需求，這也要求淘寶提供更多千奇百怪的產(chǎn)品，以真正滿足不同的消費者。造物節(jié)等淘寶提出的新興概念，也十分典型地反映了新興消費群體的心理狀態(tài)和需求。
此外，奢侈品牌接連不時入駐天貓也為淘寶大平臺營造了越來越濃厚的時尚氛圍，而天貓正在加緊為中國設(shè)計力量爭奪時尚話語權(quán)的步伐。今年2月，天貓在紐約時裝周開展“天貓中國日TmallChinaDai帶領(lǐng)的國內(nèi)品牌李寧、太平鳥PEA CEBIRD陳冠希個人潮牌 CLOT以及中國獨立設(shè)計師陳鵬自創(chuàng)品牌 ChenPeng登上T臺，并在天貓電商平臺上開啟“即看即買”模式。
天貓釋放了一個明顯的信號，即“走出去”天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云對時尚頭條網(wǎng)表示，中國日希望能夠協(xié)助中國設(shè)計師走出去，讓整個國際環(huán)境認(rèn)識到中國的設(shè)計的水平。對天貓而言，國內(nèi)市場占據(jù)穩(wěn)定市場份額后，走出去亦是必定。選擇時裝周這一形式的目標(biāo)非常明確，那就是爭奪國際時尚話語權(quán)，而商業(yè)化幼稚度最高的紐約時裝周更能融合電商這樣的外部創(chuàng)新力量。
可以預(yù)見的天貓對時尚領(lǐng)域所做的努力將逐漸滲透在整個平臺，為越來越多淘寶原創(chuàng)設(shè)計走向國際打通道路。
作為顛覆性的平臺，淘寶的發(fā)展歷程已經(jīng)證明中國企業(yè)的創(chuàng)新能力完全可以走在世界前端，這對于借助該平臺發(fā)展的服飾品牌而言無疑是一種全球性的優(yōu)勢。相對于仍然需要借助激進(jìn)時裝周、showroom單一人才挖掘機構(gòu)的外國年輕設(shè)計師品牌而言，中國設(shè)計師反而在起步階段就掌握了線上的優(yōu)勢，并且，其所面對的也是全球時尚品牌都在爭奪的中國“第五大國”市場。
正如清華美院院長魯曉波表示，中國有全球最大的設(shè)計產(chǎn)業(yè)需求，也正在成為全球最熱的設(shè)計市場。如今，中國設(shè)計力量與全球設(shè)計站在一個新的起跑線上。
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