李寧2018年業(yè)績?cè)鲩L18%，電商銷售同比大幅上漲
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
3月22日，李寧公司宣布集團(tuán)2018年全年業(yè)績，期內(nèi)，公司盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)，運(yùn)營效率繼續(xù)改善。
演講顯示，截止2018年12月31日，集團(tuán)收入達(dá)105.11億元人民幣，較2017年上升18.4%毛利則較2017年的41.76億元人民幣上升21.0%至50.53億元人民幣。集團(tuán)整體毛利率改善至48.1%2017年：47.1%增幅主要是由于毛利率較高的電商渠道業(yè)務(wù)占比持續(xù)上升、自營渠道銷售折扣上升、新品銷售占比有所增長，以及吊牌利息比有所改善(局部是由于吊牌價(jià)的提升所致)
品牌組合更加多元化 店鋪規(guī)模大幅增長
2018年，集團(tuán)采取「單品牌、多品類、多渠道」的發(fā)展戰(zhàn)略，「李寧」這一核心主品牌下進(jìn)行多運(yùn)動(dòng)品類的經(jīng)營，使得每個(gè)品類形成自己的生意平臺(tái)。YKK樹脂拉鏈同時(shí)充分運(yùn)用在產(chǎn)品、渠道與零售運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理等方面共同發(fā)力的協(xié)同效應(yīng)，打造及鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值。
同時(shí)集團(tuán)積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道效率。采取多元化發(fā)展戰(zhàn)略，關(guān)閉和改造低效以及虧損店，增加高效店數(shù)量。同時(shí)，集團(tuán)繼續(xù)創(chuàng)新店鋪形象矩陣，全新形象的中國李寧時(shí)尚店首度面世，主要布局在超大至二線城市的高端商圈，吸引年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體。截至2018年12月31日，中國李寧時(shí)尚店的總店數(shù)目達(dá)23家店鋪。
另外，截至2018年12月31日，中國市場李寧銷售點(diǎn)數(shù)量(不包含李寧YOUNG共計(jì)6,344個(gè)，年度迄今凈增加82個(gè)，凈增加的82個(gè)銷售點(diǎn)中，零售業(yè)務(wù)凈減少35個(gè)，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加117個(gè)。經(jīng)銷商信心繼續(xù)增強(qiáng)，最新于2018年12月份舉辦的2019年第三季度訂貨會(huì)，以吊牌價(jià)計(jì)算，特許經(jīng)銷商于訂貨會(huì)之李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG按年錄得10%-20%低段增長。
除了李寧品牌外，集團(tuán)同時(shí)積極拓展新業(yè)務(wù)，令旗下品牌組合更多元化。2018年是李寧YOUNG規(guī)模增長及加強(qiáng)精細(xì)化管理的一年，搭建以滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品為核心，以零售盈利為驅(qū)動(dòng)，建立健康發(fā)展的零售生意模型。產(chǎn)品方面，李寧YOUNG繼續(xù)在產(chǎn)品主題和科技性能上不時(shí)投入與創(chuàng)新，推出了包括時(shí)裝周親子款、BA DFIVE迪士尼合作款等潮流類產(chǎn)品，同時(shí)推出蘊(yùn)含科技性能的季節(jié)性產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品的科技屬性。渠道零售方面，繼續(xù)加快渠道客戶及店鋪的拓展速度，繼續(xù)進(jìn)行店鋪形象升級(jí)。截至2018年12月31日，李寧YOUNG已覆蓋30個(gè)省份，共有店鋪793間 2017年：173間)
電商盈利能力穩(wěn)健增長 銷售收入繼續(xù)上升
2018年，李寧電商在盈利能力上繼續(xù)錄得穩(wěn)健增長，銷售收入繼續(xù)上升，占總收入21.1%同比上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。年內(nèi)，李寧電商對(duì)于內(nèi)容營銷與事件性營銷繼續(xù)投入資源進(jìn)行布局。通過攜手天貓成功策劃了中國李寧紐約時(shí)裝周項(xiàng)目，重新定義國潮文化。
數(shù)字運(yùn)營領(lǐng)域，李寧電商不時(shí)完善建立相關(guān)數(shù)據(jù)運(yùn)營體系，商品流管理的數(shù)據(jù)模型建立上初獲成效。供應(yīng)鏈領(lǐng)域，集團(tuán)單獨(dú)成立新業(yè)務(wù)鞋供應(yīng)中心，針對(duì)逐步加快的電商業(yè)務(wù)節(jié)奏，重構(gòu)對(duì)于電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈體系。年內(nèi)，李寧電商打造專供產(chǎn)品線「Counterflow-溯」系列，將產(chǎn)品定位為中高價(jià)位的兼具街頭潮流與中國文化特色的運(yùn)動(dòng)鞋服，致力于將其打造為業(yè)界最具文化故事渲染能力的獨(dú)立產(chǎn)品線。
鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值 繼續(xù)推進(jìn)「單品牌、多品類、多渠道」策略
集團(tuán)開創(chuàng)人兼執(zhí)行主席李寧先生表示：2018年，仍聚焦于打造及鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值，中山y(tǒng)kk拉鏈通過數(shù)字化加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)精準(zhǔn)掌握時(shí)下熱點(diǎn)，吸引更多年輕消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。展望未來，將繼續(xù)推進(jìn)「單品牌、多品類、多渠道」策略，鞏固和完善核心業(yè)務(wù)重點(diǎn)，繼續(xù)聚焦李寧式體驗(yàn)價(jià)值，以提升效率為核心，實(shí)現(xiàn)公司未來盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。
產(chǎn)品方面，會(huì)繼續(xù)將專業(yè)運(yùn)動(dòng)和潮流文化有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步鞏固品牌實(shí)力。將繼續(xù)提升渠道效率，尋求多元化發(fā)展與高效店策略的落實(shí)，同時(shí)完善線上線下一體化的經(jīng)營模式。此外，將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略的發(fā)展，進(jìn)一步鞏固全方位的營銷布局。新業(yè)務(wù)方面，仍聚焦以單店盈利能力的提升為基礎(chǔ)，將資源合理及謹(jǐn)慎地運(yùn)用于開拓商機(jī)及市場潛力，為公司久遠(yuǎn)發(fā)展盈利增長培育新機(jī)遇。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化的進(jìn)程下，預(yù)期民眾的消費(fèi)需求更趨精細(xì)和多元化，為順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，多變的市場環(huán)境中創(chuàng)造成功的生意機(jī)會(huì)，青島YKK拉鏈將繼續(xù)以產(chǎn)品為核心，鞏固品牌力，深化李寧式體驗(yàn)價(jià)值。未來，仍將主要資源投入到運(yùn)動(dòng)知識(shí)學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)和打造李寧品牌體驗(yàn)上，積極尋找及拓展更多業(yè)務(wù)發(fā)展空間。
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