小CK是模仿還是抄襲惹爭議
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
小紅書等社交平臺，小CK以時尚、性價比高等優(yōu)勢迅速搶占年輕消費市場。記者注意到素有“小CK之稱的CHA RLES&KEITH之所以在年輕人間迅速走紅，除了時尚前衛(wèi)的設計，更是被消費者稱為“奢侈品牌的替代品”其中，GUCCI經(jīng)典酒神包、CHA NEL經(jīng)典菱格包以及DIOR戴妃包，甚至MKFurla等輕奢品牌，均能在小CK包袋中找到替代品。同時，該品牌自成立之初，就給自己貼上了快時尚”標簽。但該品牌目標客戶群，精準定位當下作為消費主流的年輕消費群體，并未受到快時尚退潮的殃及，且走紅于社交媒體。時尚領域專家看來，該品牌目前已有固定客群，并具有一定影響力，但如何提煉品牌元素，從網(wǎng)紅品牌過渡到真正的時尚品牌至關重要。
走俏網(wǎng)絡
憑借產(chǎn)品設計和平價，CHA RLES&KEITH已經(jīng)默默躋身網(wǎng)紅陣營，并占領年輕消費市場份額。北京商報記者在社交媒體看到不少消費者以及時尚博主均在社交賬號推薦“小CK爆款，并給該品牌貼上“平價”顏值高”實用”等標簽。同時，北京商報記者注意到作為平價快時尚網(wǎng)紅品牌，CHA RLES&KEITH不只有一眾代購，甚至在市場上還涌現(xiàn)出許多假貨。而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因，卻是因為該品牌的很多爆款在國內買不到而需要代購在國際市場協(xié)助推銷。
記者了解到這一網(wǎng)紅品牌是由CharlWong和KeithWong兄弟在1996年于新加坡創(chuàng)建的CHA RLES&KEITH旗下產(chǎn)品涉及鞋履、 晉江YKK拉鏈袋、皮帶、太陽眼鏡、手環(huán)等各類時尚配飾。該品牌于2010年在上海開設中國首家門店后，迅速在中國市場進行擴張至近200家門店。北京商報記者在品牌官網(wǎng)看到該品牌目前在北京市場共有13家門店，均位于人流量較大且以年輕人為主要客群的商場。同時，除了官方商城，該品牌分別在京東、天貓開設官方旗艦店。
大牌替代品
北京商報記者注意到CHA RLES&KEITH上升期位于ZA RA H&M等服裝快時尚品牌的退潮期?？鞎r尚行業(yè)增長逐步放緩、生長模式已經(jīng)進入瓶頸期的背景下，以包袋產(chǎn)品為主的CHA RLES&KEITH卻在此期間迅速在年輕消費市場擴張。北京商報記者走訪商場發(fā)現(xiàn)，該品牌線下門店采用一致的視覺營銷設計和標準化的季節(jié)性櫥窗安排，配合對應的當季主題進行陳設，讓消費者一目了然當季的流行趨勢。同時，產(chǎn)品布局上，每個門店的包袋產(chǎn)品占據(jù)門店主要體量，只有少數(shù)門店以鞋履為主。此外，線上門店，該品牌在京東設有一家旗艦店，以包袋產(chǎn)品為主，有局部配飾和鞋履;天貓平臺設有兩家旗艦店，一家綜合旗艦店，一家箱包旗艦店。
但該品牌的設計卻與不少奢侈品牌的經(jīng)典元素“如出一轍”記者對比發(fā)現(xiàn)，CHA RLES&KEITH一款“金屬裝飾摩登圓形太陽鏡”與Chloé的淺灰色漸變鏡片眼鏡從設計到顏色幾乎相差無幾;此外，CHA RLES&KEITH酒神包也被消費者當做GUCCI酒神包的平價替代;此外，奢侈品牌中CelinLoewYSL等，均能在包羅萬象的小CK中找到相似元素。
多重挑戰(zhàn)
不難看出，CHA RLES&KEITH一直堅持強大的社交媒體存在具有品牌風格的圖標和在線互動，中山y(tǒng)kk拉鏈培養(yǎng)品牌知名度的同時并建立強大的品牌忠誠度。奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，CHA RLES&KEITH市場上具有一定影響力，但并未引起行業(yè)的高度重視。
值得關注的CHA RLES&KEITH之所以引發(fā)消費熱潮，有一部分原因是被消費者稱為“奢侈品平價替代品”從銷量較高的包袋，鞋履、眼鏡等配飾，不少產(chǎn)品設計都有著奢侈品牌的影子。張培英進一步表示，但該品牌性質更偏向于快時尚、網(wǎng)紅品牌，為了實現(xiàn)進一步繼續(xù)發(fā)展，CHA RLES&KEITH還需要面臨調整布局，進一步鎖住客戶，擴大群體，提煉品牌特有DNA 形成穩(wěn)定的渠道、市場份額，并從價格定位、產(chǎn)品設計、資料品質等確定品牌調性。強調，從產(chǎn)品到品牌的過渡還有很大鴻溝，CHA RLES&KEITH能否從網(wǎng)紅品牌過渡至時尚品牌還有待觀察。
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