杜嘉班納失去中國消費者影響幾何
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
美媒稱，早些時候，杜嘉班納為原定在上海舉行的時裝大秀提前發(fā)布了視頻短片，人們普遍認為這些片子有種族主義色彩，迎合了刻板印象。之后，公司聯(lián)合開創(chuàng)人兼設(shè)計師斯特凡諾·加巴納在Instagram上與一名批評者展開了一場侮辱謾罵。加巴納后來說，賬戶被黑了
據(jù)美國《紐約時報》網(wǎng)站11月27日報道，也許有一天，這場仍在不時升級的災(zāi)難會成為一套新的產(chǎn)業(yè)寓言故事中的一個，寓意包括欠考慮的直接溝通、群眾的快速懲辦，以及文化高傲危害的危險之處。多米諾骨牌開始倒下、自作自受、老鼠逃離沉船。這件事成了各種新鮮套語的名副其實的化身，成了一個發(fā)人警醒的故事。
終究在短短四天的時間里，一系列事情已很快地在這個品牌上發(fā)生：自愿取消時裝秀;遭到原定列席時裝秀的中國名人和模特的痛斥;成了消費者燒掉、銷毀，保定ykk拉鏈或用其他方式放棄杜嘉班納產(chǎn)品的視頻主題;讓實體店遭到改變：品牌店的門面被人貼上了NotMe不是海報，訕笑加巴納對丑聞的回應(yīng);讓品牌從中國電商平臺消失，這些零售商說，客戶已在退貨該品牌的產(chǎn)品;受到時尚媒體和時尚喜好者社區(qū)的痛斥，時尚業(yè)監(jiān)察者DietPrada報道尤其怒不可遏;正被越來越多的歐洲和美國支持者所拋棄，包括這個品牌在過去幾年里不惜重金爭取來的影響制造者。
總部位于倫敦、歷峰集團旗下的奢侈品電商Net-a-Port已從其中國網(wǎng)站上下架了所有的D&G產(chǎn)品。Instagram上有320萬名粉絲的模特史密斯曾是杜嘉班納在千禧一代當中的主要代言人，自己的賬號發(fā)貼解釋了不參與時裝秀的原因，帖子里有這樣的話：應(yīng)該尊重對待每個人、每種文化。很快會再去中國—非常愛你所有的人。
報道稱，幾個時尚品牌都曾因文化錯誤或侮辱行為而受到指責(zé)。澳大利亞人曾嚴厲呵斥香奈兒銷售豪華回力鏢。Zara被指責(zé)在其產(chǎn)品上使用納粹和另類右翼仇恨符號。就在本周，迪奧的一個由詹妮弗·勞倫斯主演的廣告受到抨擊，該廣告號稱要慶祝墨西哥文化遺產(chǎn)。不過，杜嘉班納事件是此類錯誤首次具有如此大的全球性影響。
寺庫和Net-a-Port發(fā)言人都不記得各自的公司以前因這種原因下架過品牌。時裝》雜志的中國版主編張宇在一封電子郵件中寫道，這次事件給人們敲響了警鐘：14億人口肯定是一個巨大的消費力量，但是如果你做法不對的話，數(shù)億人在社交媒體上表達他憤怒是一種很難忽視的強大力量。
杜嘉班納發(fā)表了三個聲明，先是說其賬戶被黑，然后對參與已經(jīng)取消的時裝秀工作的人說了幾句支持的話，再后來是聲明愛中國。石家莊ykk拉鏈,但是直到一周結(jié)束時，品牌聯(lián)合開創(chuàng)人才在視頻中用普通話正式道歉。似乎低估了中國的民族認同的重要性，同時高估了更廣闊的時尚生態(tài)系統(tǒng)中的地位。
據(jù)波士頓咨詢公司的數(shù)字，中國消費者目前承當了全球奢侈品銷售額的32%2024年，這個數(shù)字將達到40%屆時中國將推動全球市場75%增長。
報道稱，黑客的借口原本可能會被支持者作為支持該品牌的外表理由接受，但這個借口已經(jīng)幾乎沒有附著力，局部是因為加巴納在自己的Instagram上回擊任何批評品牌者的歷史。雖然在歷史上，該品牌似乎未受到過這些爭議的影響，但這次不同了
國際社會很多人的眼里，加巴納已成了那個喊狼來了設(shè)計師。
正如倫敦的評論人士、街頭風(fēng)格明星，以及秀場的前排?？吞K茜·布波爾對她44萬名Instagram粉絲所說的這是又一個行業(yè)上層的著名創(chuàng)意總監(jiān)判斷失誤的例子，自以為是用魯莽的方式在社交媒體上胡言亂語，不顧對一家有數(shù)千名員工的十億美元公司影響，也不顧對本來會飛到上海去參與一個媒體/名人推動的盛會的無數(shù)公司的影響。
該品牌反應(yīng)麻木的記錄對此次事件沒有協(xié)助。近年來，杜嘉班納多次引起爭議，大連ykk拉鏈一次是給標價2395美元的鞋起名為“奴隸涼鞋”那是2016年;后來把鞋的名字改為不冒犯人的裝飾平底涼鞋”還有一次是2012年推出的系列產(chǎn)品中有看似黑鬼臉的耳環(huán)。還禁止許多批評者列席時裝秀(已經(jīng)有十多年不邀請《紐約時報》參與杜嘉班納時裝秀了;女裝日報》W雜志、意大利《Vogu以及《名利場》雜志都有過被拒絕出席的時候)
杜嘉班納也是唯一拒絕加入意大利全國時裝商會的主要意大利品牌，該商會是意大利時裝行業(yè)的管理組織和游說團體;也不參加官方的米蘭時裝周。意大利全國時裝商會一直極力維護意大利的品牌和時裝行業(yè)，原本也許能指望商會出面為品牌說句好話，結(jié)果時裝商會主席卡洛·卡帕薩只表示，由于杜嘉班納不是會員，不能對事件發(fā)表聲明。
分析師卡文德對此表示：現(xiàn)實是這可能會讓他增長完蛋了
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