瑞典快時尚巨頭H&M集團(tuán)做減法，迎合市場需求
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
連續(xù)推出兩個新品牌和一個電商平臺后，瑞典快時尚巨頭H&M集團(tuán)突然做起了減法。
據(jù)H&M集團(tuán)昨日發(fā)布的聲明，將關(guān)閉旗下牛仔品牌CheapMondai以專注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)悉，該集團(tuán)的目標(biāo)是2019年6月前結(jié)束所有員工合同，品牌在倫敦的門店和官網(wǎng)也將于今年年底關(guān)閉，約80名員工將受到影響。
CheapMondai由設(shè)計(jì)師ArianAndersso于2004年正式創(chuàng)立，后于2008年被H&M集團(tuán)收購，2009年在丹麥哥本哈根開設(shè)首家實(shí)體店，主打黑色緊身牛仔褲等產(chǎn)品。創(chuàng)立初期，CheapMondai憑借平價(jià)修身等特質(zhì)勝利打入年輕市場，曾是年輕消費(fèi)者購買緊身牛仔褲的第一選擇，更一度被《Elle雜志提名為最佳牛仔褲設(shè)計(jì)。
CheapMondai還是一個充溢叛逆精神的品牌，其倒掛十字架的骷顱頭Logo一直被視為是反種族歧視的象征，還一度引起文化界的爭議。保定ykk拉鏈ArianAndersso曾在采訪中坦承，每一季都會以爭議與趣味兼具的主題為靈感來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
CheapMondai營銷方式也不按常理出牌。2012年，CheapMondai將30條牛仔褲放置于美國西海岸泥灘、瑞典斯德哥爾摩森林以及品牌總部辦公室樓頂?shù)炔煌匀画h(huán)境中，并進(jìn)行編號，隨后在指定門店中出售，引發(fā)消費(fèi)者搶購。2014年，為慶祝品牌成立十周年，CheapMondai特別推出史上營業(yè)時間最短的快閃店，由粉絲票選出的全球十個鄉(xiāng)村中派發(fā)牛仔褲，限時10分鐘。
有趣的作為一個創(chuàng)立已接近15年的品牌，CheapMondai目前只有倫敦一家自營門店，其產(chǎn)品主要通過超越3000家經(jīng)銷商在全球發(fā)售。受此模式拖累，該品牌的銷售額和利潤一直呈負(fù)增長，已成為H&M集團(tuán)的一個包袱。
不過，鑒于CheapMondai業(yè)務(wù)規(guī)模一直堅(jiān)持在較小的水平，業(yè)界人士預(yù)計(jì)H&M集團(tuán)此舉將不會對其業(yè)績造成太大影響。
實(shí)際上，H&M集團(tuán)的減法戰(zhàn)略此前已初現(xiàn)端倪。今年10月，有消息稱該集團(tuán)計(jì)劃將創(chuàng)立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以獨(dú)立品牌的方式運(yùn)營，局部員工則已從洛杉磯辦事處退出，品牌開創(chuàng)人兼創(chuàng)意總監(jiān)OscarOlsson于今年夏天離職。
除上述品牌外，這個創(chuàng)立于1947年的快時尚鼻祖旗下還擁有COS&OtherStoriMonkiH&MHomeArket等品牌來滿足不同消費(fèi)者的需求，并于今年初推出平價(jià)折扣電商Afound
面對轉(zhuǎn)型開支高昂和逐漸喪失新鮮感等問題困擾，H&M集團(tuán)近年來的增長開始不時放緩，石家莊ykk拉鏈年銷售額的增幅從2016年起便驟降至單個位數(shù)，相較于2015年的19%2016年和2017年該集團(tuán)的年收入增幅分別為6%和4%
截至8月31日的三個月內(nèi)，H&M集團(tuán)營業(yè)利潤同比大跌19%至39.1億瑞典克朗，約合3.51億美元，不含增值稅的銷售額則增長8.9%至558億瑞典克朗，約合61億美元。2018財(cái)年前9個月，H&M集團(tuán)收入上漲2.9%至1539.8億瑞典克朗，約合168億美元。
截至演講期末，H&M集團(tuán)在全球共擁有4841家門店，較上一年凈增加288家門店，期內(nèi)共關(guān)閉99家門店。
對于近期集團(tuán)發(fā)生的多個變動，首席執(zhí)行官Karl-JohanPersson表示，時尚行業(yè)繼續(xù)變化，H&M集團(tuán)目前正處于過渡時期，但轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已逐步生效。
據(jù)Karl-JohanPersson早前透露，隨著業(yè)務(wù)重心逐漸向線上轉(zhuǎn)移，去年H&M電商收入為290億瑞典克朗，約合222億元人民幣，占總收入的12.5%今年第三財(cái)季該數(shù)據(jù)增幅高達(dá)30%目前，H&M品牌的官網(wǎng)已面向全球47個市場開放，未來將擴(kuò)張至更多地區(qū)。
關(guān)鍵的中國市場，H&M集團(tuán)則選擇通過天貓等第三方電商平臺來加速圈地。
3月21日，H&M品牌及H&MHome正式入駐天貓,上線第一天即有超過100萬粉絲關(guān)注及300萬到店訪客量。至今店鋪粉絲數(shù)已接近600萬，平均以每天2.5萬新增粉絲的速度增長。此外，集團(tuán)旗下的MonkiCOS也已先后加入天貓開設(shè)旗艦店。
顯然，H&M集團(tuán)現(xiàn)在終于意識到電商的重要性，并寄予厚望。Karl-JohanPerssonKarl-JohanPersson預(yù)計(jì)，大連ykk拉鏈入駐天貓和開設(shè)折扣電商平臺Afound等措施的撫慰下，集團(tuán)在2019至2022年間的電商業(yè)務(wù)復(fù)合增長率約為20%五年后其在線收入將達(dá)到約750億瑞典克朗。
集團(tuán)新業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人AnnaAttemark則認(rèn)為，H&M還需要不時發(fā)展旗下業(yè)務(wù)，以更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及時掌握市場中的機(jī)遇。
今年5月，H&M集團(tuán)于斯德哥爾摩時尚技術(shù)會議上展示了兩項(xiàng)將應(yīng)用于Monki零售新技術(shù)，第一項(xiàng)為與HoloM合作的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，旨在以全息虛擬圖像讓消費(fèi)者在線購買時能更真實(shí)地感受產(chǎn)品，第二項(xiàng)則為與谷歌合作的語音APP可為消費(fèi)者隨時隨地提供穿衣靈感和建議，兩項(xiàng)技術(shù)目前均處于測試階段。
可以預(yù)見的全球時尚零售行業(yè)正處于繼續(xù)轉(zhuǎn)型時期，風(fēng)光不再的H&M集團(tuán)也在積極尋求革新以適應(yīng)市場的新變化。Karl-JohanPersson對此充溢信心，表示集團(tuán)的臨時戰(zhàn)略將推動業(yè)績盡快好轉(zhuǎn)。
隨著越來越多新的參與者進(jìn)入市場，快時尚領(lǐng)域的競爭格局正在重新劃定。近一年來，H&M集團(tuán)股價(jià)累積下跌了14%目前市值約為2769億瑞典克朗，約合304億美元。
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