安踏：中國第一，世界前十
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
丁磊出生在福建省晉江市的一個小鎮(zhèn)上，初中畢業(yè)后，他最初希望開一家鞋廠。沒想到有一天他會登上鞋王的寶座。半個月前，安踏總裁丁志忠?guī)ьI(lǐng)該公司進(jìn)入香港主板市場，金華ykk拉鏈籌資316.8億港元。7月10日的第一天，該公司股價上漲44%，丁磊及其家人因此獲得了價值逾130億港元的75%股份。在不到10年的時間里，丁磊在安踏的鎮(zhèn)上留下了數(shù)千名競爭對手。成為當(dāng)?shù)卣嬲男酢?br /> 福建省晉江市陳涇鎮(zhèn)是實(shí)現(xiàn)商業(yè)夢想的好地方。大約在1991年，農(nóng)民丁和木頭賣掉了所有可以在家里換錢的東西，籌集了56萬元，建立了一個鞋廠。這是安踏的前身。開業(yè)時，丁某和穆某給兒子丁志忠1萬元，以及從當(dāng)?shù)刈鞣毁I來的600多雙鞋，全部給了丁志忠。丁志忠當(dāng)時才17歲，初中剛畢業(yè)。丁俊暉把鞋子拿到北京賣。
兩年后，丁磊接過了家族企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。在這期間，我開始想要建立一個品牌。決定雇傭一名體育明星來支持安踏。丁俊暉選擇孔令輝代表安踏。從1999年開始，孔令輝就穿著安踏的鞋子出現(xiàn)在cctv-5上。安踏支付了300萬元為cctv-5做廣告。當(dāng)時，平湖ykk拉鏈安踏剛剛建立了第二條鞋線。生產(chǎn)線的利潤大約是每年100萬元。你可以看到安踏在這個廣告上會花多少錢。安踏的一位前高管表示。在孔令輝的帶領(lǐng)下，安踏的利潤增長速度與火箭隊(duì)一樣快。從2001年到2006年，安踏的銷售利潤從1億元增加到12.5億元。
然而，此舉的成功將不可避免地引來無數(shù)效仿。廣告策略的同質(zhì)化和競爭的加劇使得安踏不得不尋找新的生存空間。ykk尼龍拉鏈安踏開始免費(fèi)為名人代言，開始贊助體育賽事。隨著品牌知名度的提高，安踏打破了專業(yè)運(yùn)動鞋制造商的地位，開始涉足運(yùn)動裝領(lǐng)域。丁志忠是個徹底的接受者。人們就是這么說他的。作為一個企業(yè)家，它很快就會成熟。如今，丁志忠在安踏工廠的每一盞路燈上都掛著一面旗幟:中國第一，世界前十。這些標(biāo)語展示了這個城市的鞋王的雄心壯志。
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