奢侈品今年銷(xiāo)售大漲，同時(shí)危機(jī)四伏
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入動(dòng)蕩期，剛剛嘗到復(fù)蘇甜頭的奢侈品行業(yè)也不得不再次提高警惕。
隨著行業(yè)復(fù)蘇，奢侈品在2017年開(kāi)始呈現(xiàn)整體積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半財(cái)年，ykk拉鏈官網(wǎng)開(kāi)云集團(tuán)總銷(xiāo)售額上漲26.8%至64.32億歐元，核心品牌Gucci銷(xiāo)售額大漲44%至38.53億歐元，逾越去年同期的43%LVMH集團(tuán)銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)10%至217.5億歐元，凈利潤(rùn)錄得41%顯著增幅至30億歐元，期內(nèi)，該集團(tuán)核心品牌LouiVuitton強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)時(shí)尚皮具部門(mén)銷(xiāo)售大漲15%至85.9億歐元。
今年6月，成立108年來(lái)Chanel首次主動(dòng)公布去年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注，其總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11%至96.2億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)26.9億美元。Chanel此次公布數(shù)據(jù)的原因除了暗示不會(huì)出售的消息外，也是對(duì)業(yè)界認(rèn)為其產(chǎn)品老化、模式守舊等觀點(diǎn)的回應(yīng)。
寂靜2年的意大利奢侈品牌Prada經(jīng)過(guò)一系列的革新措施后，業(yè)績(jī)重新有了起色，截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.3%至15.35億歐元，大連ykk拉鏈凈利潤(rùn)大漲10.7%至1.06億歐元,包括中國(guó)的亞太地區(qū)銷(xiāo)售額漲幅最高，錄得增長(zhǎng)6.6%至5.19億歐元。
值得關(guān)注的主要奢侈品集團(tuán)均提及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)業(yè)績(jī)所產(chǎn)生的積極影響。據(jù)麥肯錫最新一份報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年消費(fèi)超過(guò)5000億元人民幣，占全球奢侈品市場(chǎng)的近三分之一，其中中國(guó)90后等年輕一代已成為購(gòu)買(mǎi)奢侈品的增量消費(fèi)人群。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年上半年中國(guó)奢侈品行業(yè)的收入增長(zhǎng)在15%至20%之間。
不過(guò)奢侈品市場(chǎng)的特點(diǎn)是瞬息萬(wàn)變，與全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)緊密相關(guān)。瑞銀近日發(fā)布警告稱(chēng)，盡管中國(guó)已是目前公認(rèn)的最具潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，ykk尼龍拉鏈但預(yù)計(jì)今年下半年中國(guó)奢侈品消費(fèi)步伐將大幅放緩，增幅將從今年上半年的13％降到7％至8％。這也意味著，全球奢侈品牌業(yè)績(jī)或因中國(guó)市場(chǎng)放緩而再次遭受壓力。
中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合京東金融發(fā)布的2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，90后人群消費(fèi)增長(zhǎng)最快，達(dá)到70后增幅的兩倍，年均消費(fèi)三年來(lái)增長(zhǎng)了2.7倍，但藏在驚人消費(fèi)力背后的另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是90后消費(fèi)者的面前還貼著“新窮人”和“隱形貧困人口”等標(biāo)簽。
另外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)也成為不可忽視的一股趨勢(shì)。低價(jià)消費(fèi)品大行其道，以拼多多為代表的消費(fèi)平臺(tái)和以閑魚(yú)為代表的二手交易平臺(tái)的火爆，破除了國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)不時(shí)膨脹、整體消費(fèi)升級(jí)的理想局面。
宏觀指標(biāo)如社會(huì)消費(fèi)品零售增速大幅回落也在一定水平上支持了消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局消息，今年5月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比8.5%低于預(yù)期值9.6%和前值9.4%創(chuàng)下了2003年5月以來(lái)的最低水平。7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為30734億元，同比名義增長(zhǎng)8.8%增速居于近一年來(lái)的次低位，僅高于今年5月份的同比增速8.5%
全球范圍內(nèi)，影響奢侈品零售的黑天鵝”也正在浮現(xiàn)。近期美國(guó)總統(tǒng)特朗普的貿(mào)易政策開(kāi)始動(dòng)搖富裕階層的信心，投資者正密切關(guān)注這一波奢侈品復(fù)蘇能夠繼續(xù)多久。
據(jù)紐約時(shí)報(bào)最新消息，隨著貿(mào)易戰(zhàn)的開(kāi)啟，除了對(duì)來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品征稅，美國(guó)總統(tǒng)特朗普也將對(duì)來(lái)自法國(guó)、比利時(shí)和意大利等國(guó)家的產(chǎn)品征稅，或?qū)⑸婕吧莩奁放?，不過(guò)該消息未披露征稅的具體方案。
有分析指出，貿(mào)易戰(zhàn)中，奢侈品等非必須品是最容易被選中的目標(biāo)，因?yàn)閷?duì)該品類(lèi)征稅不會(huì)對(duì)美國(guó)外鄉(xiāng)消費(fèi)者造成太大影響，美國(guó)有自己的奢侈品牌，而該品類(lèi)的消費(fèi)者也有能力負(fù)擔(dān)更高的價(jià)格，但會(huì)進(jìn)一步削弱中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在美國(guó)的消費(fèi)力度。
奢侈品行業(yè)越來(lái)越受地緣政治和貨幣因素的影響，當(dāng)年特朗普贏得美國(guó)大選成為新一任美國(guó)總統(tǒng)的消息傳出后，YKK防水拉鏈歐洲股市全面暴漲，分析師警告，該消息對(duì)于奢侈品業(yè)或許是消極的但對(duì)于價(jià)格親民的快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言是積極的
此外，今年新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩繼續(xù)為全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)不確定性。據(jù)彭博社最新報(bào)道，今年市場(chǎng)動(dòng)蕩創(chuàng)出金融危機(jī)以來(lái)的最長(zhǎng)時(shí)間跨度記錄，報(bào)道引用BlackfriarAssetManagLtd.駐倫敦基金經(jīng)理ToniHann評(píng)論稱(chēng)，投資大佬們所謂悖眾賺得大錢(qián)的箴言的確有理，但是這樣一個(gè)市況下毅然出手買(mǎi)入，也真的要有膽量。
上個(gè)月初，由于對(duì)美貿(mào)易摩擦及自身經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，土耳其主要對(duì)國(guó)際貨幣里拉遭受重創(chuàng)，但反而撫慰土耳其短暫成為購(gòu)買(mǎi)奢侈品最便宜的國(guó)家，引發(fā)中國(guó)和中東消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)當(dāng)?shù)厣莩奁放崎T(mén)店于次日緊急做出漲價(jià)決定，以穩(wěn)定行情。土耳其里拉暴跌還帶來(lái)了諸多連帶影響，包括歐元、瑞士法郎、日元在內(nèi)的貨幣對(duì)美元都被一度拉低。
股市下跌加劇了人們對(duì)高端消費(fèi)者可能收緊腰帶的擔(dān)憂(yōu)。巴黎銀行奢侈品部門(mén)負(fù)責(zé)人LucaSolca則表示奢侈品市場(chǎng)在2018年下半年的增速或以低單位數(shù)上漲。愛(ài)馬仕發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)后，CEOAxelDuma表示集團(tuán)密切關(guān)注中國(guó)股市和房地產(chǎn)市場(chǎng)，因?yàn)楦叨丝蛻?hù)資產(chǎn)的任何變化都有可能影響集團(tuán)業(yè)績(jī)。
業(yè)績(jī)也給愛(ài)馬仕敲響了警鐘，愛(ài)馬仕第二季度手袋增速僅錄得3%得增長(zhǎng)。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)馬仕第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.2%至14.6億歐元，按固定利率計(jì)算增幅為11.6％。第一季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)為11%上半年收入則增長(zhǎng)5%與去年第二季度的8.9%和去年上半年的11.2%相比，愛(ài)馬仕的增長(zhǎng)速度已開(kāi)始放緩。
LVMH董事長(zhǎng)兼CEOBernardArnault上半年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上也表示，盡管全球奢侈品需求旺盛，但貨幣和地緣政治的不確定性仍然存在因此集團(tuán)將保持警惕，必需進(jìn)一步提升在奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
連續(xù)10個(gè)季度高度增長(zhǎng)后，開(kāi)云集團(tuán)旗下增長(zhǎng)引擎Gucci也或?qū)⒃诓环€(wěn)定的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和高增長(zhǎng)基礎(chǔ)的前提下面臨巨大挑戰(zhàn)，開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-MarcDuplaix早在今年第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后就表示，Gucci全年應(yīng)該會(huì)有增長(zhǎng)放緩的過(guò)程。
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有周期性，奢侈品行業(yè)也是剛剛復(fù)蘇的奢侈品行業(yè)，或?qū)⒂忠獪?zhǔn)備過(guò)冬，誰(shuí)都想依賴(lài)中國(guó)消費(fèi)者，但真正可以依賴(lài)的只有品牌自己。
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