京東時(shí)尚“新掌門(mén)人”胡勝利讓科技賦予京東時(shí)尚
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】京東時(shí)尚“新掌門(mén)人”胡勝利正在用當(dāng)年帶領(lǐng)3C團(tuán)隊(duì)沖鋒陷陣的勁頭，從內(nèi)部和外部雙向推動(dòng)京東時(shí)尚版塊的快速迭代;與此同時(shí)，瞅準(zhǔn)了時(shí)尚與科技的未來(lái)，試圖踏出一條屬于京東的科技賦能時(shí)尚之路。
近日北京召開(kāi)的2018年京東時(shí)尚事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)布暨合作伙伴大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“戰(zhàn)略大會(huì)”上，胡勝利首次面向業(yè)界論述了京東時(shí)尚事業(yè)部的戰(zhàn)略方向。一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是這是第一次在一個(gè)子業(yè)務(wù)板塊的發(fā)布會(huì)上，同時(shí)有五位京東集團(tuán)副總裁現(xiàn)身分享。
胡勝利的學(xué)習(xí)速度 VS京東時(shí)尚的迭代速度
胡勝利身著修身西服亮相此次戰(zhàn)略大會(huì)，隨后接受媒體采訪時(shí)，ykk隱形拉鏈又改穿一身亞麻材質(zhì)的休閑西服，內(nèi)配純白T恤，腳踩Van板鞋。接管時(shí)尚版塊后，造型與以往代表京東受邀出席200場(chǎng)各大手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)時(shí)的造型判若兩人，但還是有圈內(nèi)朋友笑稱(chēng)，胡勝利的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)開(kāi)出了時(shí)尚+手機(jī)發(fā)布會(huì)的感覺(jué)。
事實(shí)上，自上任履新以來(lái)，胡勝利親自帶隊(duì)訪談了60+品牌商家，并深入品牌訂貨會(huì)學(xué)習(xí)。說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在已經(jīng)不是時(shí)尚新人了慢慢會(huì)變成一個(gè)時(shí)尚老人，因?yàn)槲乙呀?jīng)在時(shí)尚(行業(yè))結(jié)識(shí)了那么多的合作伙伴和朋友，如是說(shuō)。
這位曾經(jīng)將京東3C市場(chǎng)份額做到全國(guó)第一的老兵，正將互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)速度、快速迭代精神引入京東時(shí)尚。上海ykk拉鏈胡勝利告訴《華麗志》京東時(shí)尚整個(gè)團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)速度在不時(shí)加強(qiáng)，這次大會(huì)之后，也終于等來(lái)了品牌商家很多的正面反饋。
讓我簡(jiǎn)單回顧以下胡勝利履新以來(lái)，京東時(shí)尚迭代的時(shí)間表：
3月，攜手央視推出《時(shí)尚大師》節(jié)目;聯(lián)手英國(guó)時(shí)尚基金在上海舉辦2018AW時(shí)尚新品發(fā)布秀演;發(fā)布京東在時(shí)尚領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。
4月，與《時(shí)尚先生Esquir宣布戰(zhàn)略合作;京東旗下奢侈品旗艦獨(dú)立平臺(tái)TOPLIFE滬召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì);無(wú)界零售解決方案”賦能經(jīng)典男裝品牌紅豆股份，并簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議;攜手奧康國(guó)際實(shí)現(xiàn)無(wú)界零售從行業(yè)端到消費(fèi)者端的多維賦能，首次將奧康線下會(huì)員繪制成大數(shù)據(jù)畫(huà)像。
5月，針對(duì)微信平臺(tái)的開(kāi)普勒輕商城小順序正式上線:支持快速一鍵生成平臺(tái)，最快1天內(nèi)即可完成小程序發(fā)布;與瑞士奢侈腕表品牌AudemarPiguet愛(ài)彼)品牌展開(kāi)合作，微信平臺(tái)上推出品牌首家線上限時(shí)店;
胡勝利基于自己的親身經(jīng)歷，和我分享了對(duì)時(shí)尚的理解：3C不同于電腦或家電，手機(jī)離人更近，手機(jī)科技的更新更快，迭代速度也更快。時(shí)尚就不一樣了時(shí)尚是離人最近的肌膚之親，戴在手上，穿在身上，所以我可以想象科技與時(shí)尚會(huì)在未來(lái)的三到五年，或者最多五到八年會(huì)有非常完美的結(jié)合。
時(shí)尚科技首次上升到京東集團(tuán)戰(zhàn)略層面
從商業(yè)的角度，時(shí)尚的實(shí)質(zhì)是一門(mén)生意，而且，一門(mén)全年無(wú)休、潮流無(wú)常、距離消費(fèi)者最近的生意。近年來(lái)時(shí)尚這門(mén)生意被迫迭代，品牌無(wú)論是定位、戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都被電商、社交媒體等逼迫得越來(lái)越快、越來(lái)越創(chuàng)新，而這一切都緣起于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用和普及。
華麗志》中國(guó)唯一一家臨時(shí)關(guān)注和全面報(bào)道全球時(shí)尚科技動(dòng)態(tài)的商業(yè)媒體。過(guò)去這兩年，見(jiàn)證了全球奢侈品集團(tuán)及時(shí)尚品牌們對(duì)于科技的重視水平越來(lái)越高，剛剛過(guò)去的4月：
法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)聯(lián)手全球最大的守業(yè)孵化園區(qū) STA TIONF推出全新加速器計(jì)劃 – LaMaisondeStartup旨在每年支持50家初創(chuàng)公司，這些初創(chuàng)公司主要專(zhuān)注于人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike收購(gòu)以色列計(jì)算機(jī)視覺(jué)公司 Invertex強(qiáng)化線上定制購(gòu)物體驗(yàn)
這次戰(zhàn)略大會(huì)上，京東正式宣布成立時(shí)尚科技研究院和時(shí)尚科技聯(lián)盟，這或許意味著—京東已經(jīng)將科技賦能時(shí)尚提升至集團(tuán)層面，這也是首次中國(guó)一家零售平臺(tái)將時(shí)尚科技提升至戰(zhàn)略地位。據(jù)悉，研究院擬綜合集團(tuán)AI平臺(tái)與研究部、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、平臺(tái)ARVR業(yè)務(wù)部三大核心技術(shù)板塊，通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃AIAR/VR大數(shù)據(jù)、智慧供應(yīng)鏈、零售創(chuàng)新科技等，賦能時(shí)尚品牌商。
談到成立時(shí)尚科技研究院，胡勝利強(qiáng)調(diào)：并不是心血來(lái)潮，經(jīng)過(guò)集團(tuán)內(nèi)部?jī)蓚€(gè)月的反復(fù)交流，經(jīng)過(guò)大家的頭腦風(fēng)暴最終一致決定成立時(shí)尚科技研究院，因?yàn)槲蚁Ｍ险麄€(gè)京東平臺(tái)的技術(shù)力量去集中賦能時(shí)尚。
從胡勝利的朋友圈可以看到接到調(diào)任命令前，代表京東3C版塊參與的最后一個(gè)活動(dòng)是全球科技圈盛會(huì)CES展;創(chuàng)建的最后一個(gè)門(mén)店是京東之家。
CES展現(xiàn)場(chǎng)，和多位全球科技大佬們溝通，并體驗(yàn)了全球最先進(jìn)的消費(fèi)者端的科技應(yīng)用。透露，當(dāng)自己來(lái)到時(shí)尚事業(yè)部后，看到京東在AR和VR方面的進(jìn)展超出預(yù)期，非常驚喜。認(rèn)為，京東從時(shí)尚試衣、試鞋、試戴眼鏡，下一步包括戴手表、戴戒指等等，從技術(shù)角度都可以做到非常好的結(jié)合。京東平臺(tái)上，也可以看到AR商街、VR全景館、京東虛擬試衣間、尺碼助手、3D商品主圖、實(shí)景圖等眾多黑科技的嘗試;
除了針對(duì)消費(fèi)者端的科技創(chuàng)新體驗(yàn)，作為一家數(shù)字時(shí)代的零售商，京東一直提出的賦能時(shí)尚”其面前無(wú)一脫離不了科技的作用：從為品牌解決物流、庫(kù)存等問(wèn)題，京X計(jì)劃，再到京東與騰訊戰(zhàn)略合作，乃至成立時(shí)尚科技研究院，都將支撐京東基于“無(wú)界零售”理念，推出包括數(shù)百項(xiàng)升級(jí)服務(wù)的時(shí)尚零售一攬子解決方案。
從碰貨到帶貨，京東時(shí)尚能否激勵(lì)商家?喚醒消費(fèi)者?
雖然京東聯(lián)合了騰訊、唯品會(huì)等多個(gè)盟友，但胡勝利直言，京東時(shí)尚要做好一定是還得依靠我自己，依靠我京東集團(tuán)把時(shí)尚做好。
京東從自營(yíng)3C成為時(shí)尚品牌的零售平臺(tái)，其中的意識(shí)轉(zhuǎn)變最為難得。胡勝利的一句話直觀地道出了京東內(nèi)部?jī)烧叩膮^(qū)別，兩者模式不一樣，3C自營(yíng)模式為主，時(shí)尚是POP模式為主。過(guò)去我有意識(shí)到但是意識(shí)可能沒(méi)有那么強(qiáng)烈，現(xiàn)在意識(shí)到注：POP全稱(chēng)為PlatformOpenPlan直譯成中文是平臺(tái)開(kāi)放計(jì)劃”
這次戰(zhàn)略大會(huì)之前，Ori豪利時(shí)表、lagogo服飾、茵曼、暴龍眼鏡、卡西歐手表、飛亞達(dá)、西鐵城、金利來(lái)、奧康、傾慕、新秀麗、七匹狼等眾多品牌“藍(lán)V一起參與了發(fā)布會(huì)的預(yù)熱活動(dòng)。戰(zhàn)略大會(huì)上，京東提出了多項(xiàng)結(jié)合時(shí)尚理解的革新，比如結(jié)合時(shí)尚行業(yè)的激進(jìn)規(guī)則，對(duì)品牌商家的賽道進(jìn)行分類(lèi)，分為一線、二線，超牌、設(shè)計(jì)師品牌各種的風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上嘗試設(shè)計(jì)更合理的激勵(lì)機(jī)制。當(dāng)然，最終商家對(duì)這些變革的反饋如何，還將由消費(fèi)者說(shuō)了算。
時(shí)尚界所關(guān)注的京東其實(shí)一直在關(guān)注，但更多是用自己的方式，參與并支持時(shí)尚的發(fā)展。當(dāng)然，這也代表著京東對(duì)時(shí)尚核心精神、品牌理念的認(rèn)知和理解的過(guò)程。
比如對(duì)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的扶持，早在2015年，京東便推出了設(shè)計(jì)師扶植計(jì)劃，爾后便不時(shí)將不同的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌帶上米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周等國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)。
比如維護(hù)奢侈品牌的調(diào)性和服務(wù)，胡勝利習(xí)慣性地引用一句詩(shī) 修合無(wú)人見(jiàn)、存心有天知”來(lái)表達(dá)京東打造專(zhuān)門(mén)的奢侈品倉(cāng)，去維護(hù)品牌精神的用心，而TOPLIFE更是從消費(fèi)者端，用物理隔離的方式為奢侈品牌打造專(zhuān)屬的零售環(huán)境。劉強(qiáng)東先生親自跟愛(ài)彼表的全球總裁一起，為雙方在京東開(kāi)普勒輕商城的首個(gè)訂單送貨。
比如社會(huì)責(zé)任，京東公益基金會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)章澤天代表京東與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署簽訂諒解備忘錄，雙方將在聯(lián)合國(guó)可繼續(xù)發(fā)展目標(biāo)的框架下，與京東供應(yīng)鏈上下游合作伙伴攜手共建“可繼續(xù)物資循環(huán)再生平臺(tái)”;京東公益還與諸多NGO組織合作，上線公益項(xiàng)目，愛(ài)心人士可以根據(jù)自己感興趣的項(xiàng)目，以“下單”形式購(gòu)買(mǎi)愛(ài)心物資，之后配送工作都由京東來(lái)完成;京東旗下拍拍二手平臺(tái)與奧康國(guó)際攜手推出廢舊鞋包換新活動(dòng)，回收市民廢舊鞋包，同時(shí)雙方還斥資千萬(wàn)成立“綠色基金”補(bǔ)貼參與“以舊換新”活動(dòng)的顧客。
未來(lái)實(shí)現(xiàn)“所想即所得”京東時(shí)尚的終極目標(biāo)
這是時(shí)尚科技界未來(lái)將面臨的終極話題，身處這樣的時(shí)代革新洪流中，每一位消費(fèi)者卻不一定感受得到
胡勝利提到五年前，還沒(méi)有加入京東時(shí)，劉強(qiáng)東在央視采訪中總結(jié)的消費(fèi)者購(gòu)物三個(gè)階段：第一、所見(jiàn)即所得。第二、所需即所得。第三、所想即所得。無(wú)疑，今天的消費(fèi)者基本上已經(jīng)完成了前兩個(gè)階段，碎片化的生活場(chǎng)景中，線上隨處可見(jiàn)供人們激動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的入口。
胡勝利認(rèn)為，從全球趨勢(shì)來(lái)看，所有的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，包括時(shí)尚企業(yè)也包括科技企業(yè)，都在越來(lái)越靠近消費(fèi)者，過(guò)去是理念上與消費(fèi)者為中心，未來(lái)不止是理念，整個(gè)供應(yīng)鏈都以消費(fèi)者為中心”
基于這個(gè)信念，更是基于京東近3億年度活躍用戶的巨大基數(shù)，認(rèn)為未來(lái)實(shí)現(xiàn)“所想即所得”京東時(shí)尚的終極目標(biāo)。
覺(jué)得我來(lái)到時(shí)尚版塊，不只僅要把京東的時(shí)尚業(yè)務(wù)做好，更要把京東在智慧供應(yīng)鏈方面的能力很好的賦能給這個(gè)行業(yè)，這才是最大的價(jià)值。
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