奢侈品大家投資中國(guó)市場(chǎng)，迎合中國(guó)千禧一代的旺盛需求
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)奢侈品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，如今中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑已成為奢侈品市場(chǎng)爭(zhēng)相進(jìn)入的寶地。
西方奢侈品牌的資金正洶涌流入中國(guó)。瑞士歷峰集團(tuán)、美國(guó)康泰納仕集團(tuán)、拉夫勞倫、蔻馳等都宣布在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張或舉辦活動(dòng)的計(jì)劃。今年3月至9月期間，博柏利(Burberri包括中國(guó)的亞太地區(qū)錄得中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，愛(ài)馬仕(Hermès也坦承已多個(gè)季度受益于中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的強(qiáng)勁表示，因此將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)官網(wǎng)電商服務(wù)以及更多線下門(mén)店，保定ykk拉鏈該地區(qū)也是卡地亞母公司歷峰集團(tuán)上半年最主要的收入來(lái)源。據(jù)業(yè)績(jī)?cè)鏊僮蠲偷墓篷Y(Gucci透露，目前其約有45%中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在中國(guó)內(nèi)地。
根據(jù)貝恩咨詢(xún)公司(Bain&Co.聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)(FondazionAltagamma近日公布的貝恩公司年度奢侈品演講(第17版)數(shù)據(jù)標(biāo)明，中國(guó)消費(fèi)者如今在外鄉(xiāng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的數(shù)量激增，奢侈品牌開(kāi)始更多在中國(guó)外鄉(xiāng)迎合這些消費(fèi)者的需求。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)消費(fèi)者將貢獻(xiàn)整個(gè)全球奢侈品行業(yè)近一半的銷(xiāo)售額。
貝恩公司合伙人兼這份演講聯(lián)合作者ClaudiaDArpizio介紹：去年，看到全球奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)健康增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)延續(xù)到2018年，預(yù)測(cè)這將是新常態(tài)’中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品需求旺盛，線上渠道繼續(xù)增長(zhǎng)，年輕一代的影響力不時(shí)增強(qiáng)。
中國(guó)外鄉(xiāng)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)繼續(xù)增長(zhǎng)，這與國(guó)內(nèi)外價(jià)差的縮小有很大關(guān)系。古馳母公司開(kāi)云集團(tuán)的高管在上個(gè)月接受采訪時(shí)透露，與其他地區(qū)相比，中國(guó)下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、歐元兌人民幣匯率飆升以及產(chǎn)品價(jià)差縮小都是令越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者在自己國(guó)家購(gòu)買(mǎi)奢侈品的原因。有數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)的奢侈品價(jià)格普遍比歐洲高出60%或70%現(xiàn)在平均溢價(jià)已縮小至25%或30%
另有分析認(rèn)為，比起價(jià)差，千禧一代更希望得到及時(shí)滿足，所以會(huì)愿意在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。
波士頓咨詢(xún)集團(tuán)合伙人安吉拉·王表示，中國(guó)消費(fèi)者目前占全世界奢侈品銷(xiāo)售的32%該比例有望在2024年增至40%為全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)75%增量。其中的重要推動(dòng)力是千禧一代，中國(guó)奢侈品買(mǎi)家平均年齡為28歲。
千禧一代以及Z世代毫無(wú)疑問(wèn)是2018年全球奢侈品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。目前這部分年輕人貢獻(xiàn)了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)大約三分之一的銷(xiāo)售額，但在2025年這一比例大約將上升至55%期間的增幅將高達(dá)130%
該報(bào)告稱(chēng)，2025年，中國(guó)千禧一代和z世代的消費(fèi)者將占到市場(chǎng)總購(gòu)買(mǎi)量的46%高于2017年的32%
中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，年輕消費(fèi)者正在逐漸主導(dǎo)奢侈品消費(fèi)。為了迎合千禧一代喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，石家莊ykk拉鏈奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略已不再是一味地鋪門(mén)店，也更多選擇與阿里巴巴和京東等中國(guó)電商巨頭合作拓展品牌的線上業(yè)務(wù)。貝恩合伙人FedericaLevato透露，隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和阿里巴巴、京東等電商巨頭不時(shí)與奢侈品牌建立合作關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)者會(huì)更愿意在外鄉(xiāng)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。
同時(shí)，隨著社交媒體的興起，奢侈品也開(kāi)始更多投資社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。頻繁借助微博、微信等社交媒體平臺(tái)在中國(guó)進(jìn)行外鄉(xiāng)化營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)奢侈品數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2今年發(fā)布的一份DigitIQIndex:LuxuriChina演講指出，目前進(jìn)入中國(guó)的107個(gè)奢侈品牌中，有92%已開(kāi)通了微信賬號(hào)，其數(shù)據(jù)比2014年增加了87%呈迸發(fā)式增長(zhǎng)。
不過(guò)，盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求將繼續(xù)水漲船高，但是如今奢侈品為了留住客群，大連ykk拉鏈品牌‘折扣戰(zhàn)’愈演愈烈。Farfetch首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Joé Neve日前在香港紐約時(shí)報(bào)國(guó)際奢侈品峰會(huì)接受采訪時(shí)表示，奢侈和時(shí)尚品牌應(yīng)該停下腳步，采取措施防止‘折扣戰(zhàn)’繼續(xù)惡化，過(guò)多的折扣已成為整個(gè)時(shí)尚零售生態(tài)系統(tǒng)的最大威脅。
所以于奢侈品而言，某個(gè)市場(chǎng)的勝利只是勝利的一部分，如何讓品牌繼續(xù)創(chuàng)新、掌握機(jī)遇實(shí)現(xiàn)新突破才是勝利之王道。
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