服裝業(yè)的網紅營銷還要靠品質來支撐
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】網紅營銷在全球范圍內已經火了好幾年了Instagram上的健身網紅為健身器材和運動水杯打著廣告，ykk拉鏈一邊秀著自己的好身材一邊為運動內衣帶貨。B站上的美妝博主則幫美妝品牌和LED化妝鏡做品牌推廣，教網友化清透底妝時冷不丁地為品牌打個廣告。
網紅營銷在歐美尤其流行。據時尚媒體FashionUnit報道，去年歐美的時尚業(yè)、奢侈品行業(yè)和化妝品行業(yè)中有超過78%公司和網紅進行過合作，義烏ykk拉鏈進行品牌廣告投放。根據著名數據統(tǒng)計庫Statista數據，2017年光是Instagram網紅營銷市場就達到10億美元的市值。
盡管網紅營銷很火，但數字營銷咨詢公司Bazaarvoic近日發(fā)布的最新研究卻顯示，歐洲的消費者開始對網紅營銷感到越來越厭倦。
根據Bazaarvoic歐洲的調查演講，47%受訪者表示已經對網紅在社交平臺上發(fā)布的不時重復的內容感到厭煩，23%受訪者認為網紅在社交平臺上發(fā)布的內容質量越來越差。
62%受訪者認為網紅利用了一些容易受影響的受眾達到自己的目的55%受訪者認為網紅發(fā)布的內容太物質主義，嘉興ykk拉鏈54%受訪者認為網紅發(fā)布的內容歪曲了真實生活。有趣的德國人是對社交媒體上的網紅意見最大的32%德國受訪者都認為網紅宣揚的行為是不道德的
除此之外，大部分的受訪者還表示希望自己喜歡的網紅可以每天都在社交媒體發(fā)布新內容。但網紅如果面臨著日更的壓力，發(fā)布內容的質量也許更得不到保證。
網紅營銷最初始于口碑宣傳，人們一向都喜歡互相分享最新的發(fā)現和推薦自己喜歡的東西，金華ykk拉鏈咨詢公司Bazaarvoic總經理JoeRohrlich公司發(fā)布的公告中說，但現在許多網紅分享的內容已經不再真實了
針對網紅發(fā)布內容越來越不真實的現象，調查中49%受訪者認為應該設立一個對網紅進行管理的組織，平湖ykk拉鏈對網紅發(fā)布的內容進行更嚴格的審核，同時對網紅買粉絲吸引廣告商投放廣告的行為進行約束。
網紅需要提高分享內容的質量，保證分享內容的真實性，Joe說，網紅需要在廣告商與受眾之間達到一個更好的平衡。
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