真維斯無奈徹底退出中國市場
在新興時(shí)尚品牌的沖擊下，中國消費(fèi)者的要求越來越嚴(yán)格。澳大利亞運(yùn)動(dòng)服裝品牌真維斯(Jeanswest)未能做到這一點(diǎn)，該品牌的企業(yè)格言是“非常棒”。真維斯的母公司太陽集團(tuán)(Sun group)宣布，計(jì)劃將其內(nèi)地服裝零售業(yè)務(wù)以8億港元的價(jià)格出售給創(chuàng)始人及大股東楊釗和楊迅。金華ykk拉鏈也就是說，在進(jìn)入中國市場的第25年，真維斯終于遇到了被賣的尷尬結(jié)果。
內(nèi)地企業(yè)成為“棄兒”澳大利亞服裝巨頭“套現(xiàn)”8億港元告別中國?
該公司在一份交易聲明中表示，此次出售將產(chǎn)生約3133.3萬美元的收益，交易完成后，公司將不再涉足任何虧損業(yè)務(wù)，而是專注于盈利業(yè)務(wù)和東南亞市場。1990年創(chuàng)立日升集團(tuán)的楊超和楊迅兄弟收購了澳大利亞牛仔品牌真維斯(jeanswest)的旗艦品牌。三年后，平湖ykk拉鏈真維斯進(jìn)入中國大陸市場，并在接下來的十年里強(qiáng)勢擴(kuò)張，占據(jù)了整個(gè)大陸休閑服裝市場的半壁江山。
然而，隨著越來越多的國外新興品牌和國際品牌進(jìn)入中國市場，中國消費(fèi)者對(duì)純正的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和合理的價(jià)格策略不再感興趣，真維斯從獨(dú)愛的位置跌落。根據(jù)徐的年報(bào)，到2017財(cái)年年底，真維斯在中國的門店數(shù)量為1298家，比2014年底的2284家少986家。真維斯現(xiàn)在正以每天幾乎一家店的平均速度“消失”。
事實(shí)上，自2013年以來，真維斯綜合業(yè)務(wù)總量持續(xù)下滑，2013-2017年同比分別下滑0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。真維斯銷量ykk尼龍拉鏈逐漸下滑的重要原因是服裝款式陳舊，產(chǎn)品更新速度慢。雖然快時(shí)尚品牌一直在重復(fù)他們的風(fēng)格，真維斯保持了他們的位置，設(shè)計(jì)是非常老式的。這顯然被排除在越來越追求個(gè)性和時(shí)尚的中國消費(fèi)者的購買行列之外。
無法進(jìn)入中國市場，老品牌服裝大亨的出路在哪里?
該行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)現(xiàn)在深陷虧損，真維斯正在走下坡路。過去幾年，通過重組零售網(wǎng)絡(luò)和提高供應(yīng)鏈效率，該公司還提高了產(chǎn)品的靈活性和準(zhǔn)確性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷上投入更多的資源和宣傳;啟動(dòng)在線業(yè)務(wù)，以占領(lǐng)中國不斷擴(kuò)張的電子商務(wù)市場。然而，YKK防水拉鏈由于市場競爭日益激烈，電子商務(wù)的興起打擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，真維斯的大陸業(yè)務(wù)還沒有明顯改善。
真維斯的衰落不僅是日出公司的痛處，也是該行業(yè)當(dāng)前困境的縮影。近年來，香港的班尼伯道(bannipeg road)、德國的艾格(iger)、香港的佐丹奴(giordano)以及中國其它曾經(jīng)輝煌的休閑服裝品牌也遭遇了類似的困境。在2011年至2015年期間，Banneway總共關(guān)閉了617家門店，而在截至2018年3月31日的財(cái)年，ykk拉鏈其服裝業(yè)務(wù)收入下降了57.6%，僅為3.13億港元(約合2.67億人民幣)
中國市場正成為一面鏡子，無數(shù)曾經(jīng)輝煌的品牌在不斷更新的市場動(dòng)向中被淘汰。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，老牌服裝企業(yè)如何在品牌方面快速升級(jí)，抵御快速時(shí)尚品牌不斷涌入的沖擊，已經(jīng)成為這些“老大哥”面前的難題。
內(nèi)地企業(yè)成為“棄兒”澳大利亞服裝巨頭“套現(xiàn)”8億港元告別中國?
該公司在一份交易聲明中表示，此次出售將產(chǎn)生約3133.3萬美元的收益，交易完成后，公司將不再涉足任何虧損業(yè)務(wù)，而是專注于盈利業(yè)務(wù)和東南亞市場。1990年創(chuàng)立日升集團(tuán)的楊超和楊迅兄弟收購了澳大利亞牛仔品牌真維斯(jeanswest)的旗艦品牌。三年后，平湖ykk拉鏈真維斯進(jìn)入中國大陸市場，并在接下來的十年里強(qiáng)勢擴(kuò)張，占據(jù)了整個(gè)大陸休閑服裝市場的半壁江山。
然而，隨著越來越多的國外新興品牌和國際品牌進(jìn)入中國市場，中國消費(fèi)者對(duì)純正的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和合理的價(jià)格策略不再感興趣，真維斯從獨(dú)愛的位置跌落。根據(jù)徐的年報(bào)，到2017財(cái)年年底，真維斯在中國的門店數(shù)量為1298家，比2014年底的2284家少986家。真維斯現(xiàn)在正以每天幾乎一家店的平均速度“消失”。
事實(shí)上，自2013年以來，真維斯綜合業(yè)務(wù)總量持續(xù)下滑，2013-2017年同比分別下滑0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。真維斯銷量ykk尼龍拉鏈逐漸下滑的重要原因是服裝款式陳舊，產(chǎn)品更新速度慢。雖然快時(shí)尚品牌一直在重復(fù)他們的風(fēng)格，真維斯保持了他們的位置，設(shè)計(jì)是非常老式的。這顯然被排除在越來越追求個(gè)性和時(shí)尚的中國消費(fèi)者的購買行列之外。
無法進(jìn)入中國市場，老品牌服裝大亨的出路在哪里?
該行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)現(xiàn)在深陷虧損，真維斯正在走下坡路。過去幾年，通過重組零售網(wǎng)絡(luò)和提高供應(yīng)鏈效率，該公司還提高了產(chǎn)品的靈活性和準(zhǔn)確性。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷上投入更多的資源和宣傳;啟動(dòng)在線業(yè)務(wù)，以占領(lǐng)中國不斷擴(kuò)張的電子商務(wù)市場。然而，YKK防水拉鏈由于市場競爭日益激烈，電子商務(wù)的興起打擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，真維斯的大陸業(yè)務(wù)還沒有明顯改善。
真維斯的衰落不僅是日出公司的痛處，也是該行業(yè)當(dāng)前困境的縮影。近年來，香港的班尼伯道(bannipeg road)、德國的艾格(iger)、香港的佐丹奴(giordano)以及中國其它曾經(jīng)輝煌的休閑服裝品牌也遭遇了類似的困境。在2011年至2015年期間，Banneway總共關(guān)閉了617家門店，而在截至2018年3月31日的財(cái)年，ykk拉鏈其服裝業(yè)務(wù)收入下降了57.6%，僅為3.13億港元(約合2.67億人民幣)
中國市場正成為一面鏡子，無數(shù)曾經(jīng)輝煌的品牌在不斷更新的市場動(dòng)向中被淘汰。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，老牌服裝企業(yè)如何在品牌方面快速升級(jí)，抵御快速時(shí)尚品牌不斷涌入的沖擊，已經(jīng)成為這些“老大哥”面前的難題。
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