Diet Prada 作為時尚業(yè)監(jiān)管者，肩負(fù)整個行業(yè)良性發(fā)展的重?fù)?dān)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
10年前，Dolc&Gabbana米蘭時裝周的發(fā)布會前排給一大幫時裝博主們留好了座位。也就是那時，這些“愛搗亂的網(wǎng)絡(luò)評論者的影響力開始變得不容忽視。
去年秋天，Dolc&Gabbana不好過，首先是發(fā)布了一則包括針對華人群體、觀點(diǎn)狹隘的廣告。受到輿論質(zhì)疑之后，開創(chuàng)人之一的StefanoGabbana又在社交媒體私信表達(dá)了種族主義觀點(diǎn)(而品牌方面稱其賬戶被攻擊了這簡直像是某種“閉環(huán)”Dolc&Gabbana遭受的道德譴責(zé)，正是來自其曾經(jīng)珍視的獨(dú)立發(fā)聲。
這個聲音就來自 Instagram賬號 DietPradaDietPrada已經(jīng)逐漸成為了時裝行業(yè)的監(jiān)察者，也在時裝行業(yè)獲得了巨大勝利。
中國，知名的模特和明星紛紛譴責(zé)了Dolc&Gabbana還有些消費(fèi)者不只抵制這個品牌，深圳ykk拉鏈還摧毀了原來購買的Dolc&Gabbana產(chǎn)品。Dolc&Gabbana最終不得不取消了原定在上海舉辦的大秀。但 Dolc&Gabbana兩位創(chuàng)始人拖了一周時間才出面致歉，公關(guān)發(fā)言人也從未透露其經(jīng)濟(jì)損失，或?qū)δ硞€ Instagram賬戶有關(guān)的任何事件置評。
DietPrada官方賬號經(jīng)常公開提及或羞辱時裝品牌，往往是針對疑似抄襲，或設(shè)計上的相似之處，現(xiàn)在似乎更多地以種族歧視為由，通常也是得到粉絲的爆料”之后。
2009年的那場品牌發(fā)布會，時裝博主 BryanGreiYambaoBryanboi正好也坐在美國版《Vogu主編 AnnaWintour旁邊。認(rèn)為 DietPrada毫無寬恕而不間斷地報道，讓設(shè)計師們隨時堅(jiān)持警惕。
StefanoGabbana覺得這么做也不會有什么后果，因?yàn)闅v來就沒人真正指名道姓地找他問責(zé)，Yambao說，最后 DietPrada不得不給他擺了面鏡子照照，才意識到自己所作所為所帶來的后果。
監(jiān)察者之責(zé)
DietPrada面前的運(yùn)營者是ToniLiu與 LindseiSchuyl為女帽品牌 EugeniaKim效力時結(jié)識了相互。現(xiàn)在DietPradaInstagram賬號已經(jīng)運(yùn)營了4年，積累了100多萬名關(guān)注者。發(fā)布的照片，經(jīng)常是將原創(chuàng)的時裝設(shè)計與涉嫌抄襲的作品并列放置。
這個以痛打剽竊狗聞名的社交媒體品牌，如今也有了自己的模仿對象。其中做得比較成功的包括 @esteelaundri主要關(guān)注美容產(chǎn)業(yè)。
比較令我擔(dān)憂的做事方式的透明度，誰來對他進(jìn)行問責(zé)呢?
Schuyler佛羅里達(dá)州圣奧古斯丁長大，Liu則是土生土長的紐約客。如今剛剛過 30歲，日以繼夜地輪流來運(yùn)營賬號，Schuyler通常負(fù)責(zé)早晨這段時間，Liu則“時不時盯著 Instagram私信”
通過該賬戶銷售的DietPrada周邊商品往往被搶購一空，但也拒絕透露他通過這些帶有流行口號的T恤、襯衫、襪子和鑰匙鏈賺了多少錢。最新系列的扎染襯衫售價 54美元，帽子售價 32美元。
所有周邊的發(fā)布都是很不正式的一封郵件中回復(fù)道，不可能整天坐在那里寫銷量預(yù)測，或者是售罄率報告。
最近幾個月，這兩位開創(chuàng)人也開始批判他最愛的品牌，比方 Prada和 Gucci不過和 Dolc&Gabbana相比，炮火還是溫和了許多。
回復(fù)問詢郵件時，Liu自己的服裝系列也在MrPorter有售)和 Schuyler也同意，去年秋天那場聲勢浩大的輿論風(fēng)暴，對他來說也是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
也有人詆毀我問為什么還要費(fèi)心報道 Dolc&Gabbana這種‘黑歷史’很多的品牌，說，但所有人在社交媒體上的集體努力也證明了像他這樣自身很成問題的業(yè)界權(quán)威，也是可以被打倒的
粉絲們協(xié)助下，DietPrada兩位開創(chuàng)人拆穿了時裝行業(yè)的神秘面紗。充溢圈內(nèi)人士的指向，毫無隱晦的所謂“致敬”還有被掩埋的不良行徑。時裝行業(yè)也開始關(guān)注這種揭露行為，盡管這早在約翰·費(fèi)爾柴爾德(JohnFairchild時代的女裝日報》WomensWearDaili或是千禧年之交的Hint雜志的時髦正發(fā)生”專欄(ChicHappen就有了
時裝界的每一雙眼睛都看向他曾與 GucciLouiVuitton等品牌合作的Yambao說，過去十年，沒有哪個媒體平臺像他這樣高調(diào)地做事。
早在2017年，關(guān)注時裝、商業(yè)和法規(guī)監(jiān)管的網(wǎng)站 TheFashionLaw時裝法則”最早發(fā)掘 DietPrada兩位創(chuàng)始人的爾后，廈門ykk拉鏈鮮少接受采訪。本文撰寫時，僅回應(yīng)了第一封郵件發(fā)出的問詢，對隨后的郵件追問沒有回復(fù)。
時裝界的每一雙眼睛都看向他過去十年，沒有哪個媒體平臺像他這樣高調(diào)地做事。
TheFashionLaw開創(chuàng)人 JuliZerbo說，為 DietPrada工作叫好。但她也同時表示，即刻而迅速的指控有時也令人生疑。
那誰來監(jiān)察這些‘監(jiān)察者’呢?Zerbo說，比較令我擔(dān)憂的做事方式的透明度，誰來對他進(jìn)行問責(zé)呢，而我也認(rèn)為這個目前缺失的職能是必需存在因?yàn)樗鼙娛侨绱藦V泛。
接管”Gucci品牌賬號
2017年，DietPrada曾經(jīng)短暫接管過 GucciInstagram賬號。Liu和 Schuyler說，當(dāng)時“很多人被嚇到以為我把自己賣了還說，那次與 Gucci合作之前，DietPrada關(guān)注者數(shù)量大概是3萬。
現(xiàn)在關(guān)注者數(shù)量已經(jīng)快 100萬了但很多我做的事，可能原本不會讓我贏得這個數(shù)量級的粉絲，郵件中寫道(本報與他郵件采訪發(fā)生在去年 12月，當(dāng)時該賬號的關(guān)注者剛剛超過 100萬)如果我被廣告商‘鉗制’住了DietPrada上的內(nèi)容會完全不一樣。和品牌合作的就不能批評品牌，這其實(shí)是很老派的思維方式。多渺小啊，這種保守的體系，適用于那些讓品牌花十幾萬美元打廣告的主流媒體。
供認(rèn)，對品牌的剽竊指控，有時候可能完全出于主觀，也絕對不是說完全沒有個人偏見。也是真心喜愛某些設(shè)計師，認(rèn)為他真正的原創(chuàng)者。正因如此，更關(guān)注他一舉一動。
當(dāng)問及為何對 Prada批評相對溫和時，兩位開創(chuàng)人不再回復(fù)本報的郵件詢問。去年 12月，Prada最終不得不因出售一款帶有種族歧視的商品而道歉。
類似這樣的不當(dāng)行為，DietPrada通常會猛烈譴責(zé)，但這回他直到Prada出面致歉之后才發(fā)聲。而最終刺破沉默的卻在贊美 Prada模特挑選時強(qiáng)調(diào)了社會容納性”詳細(xì)介紹了該品牌啟用非白人模特的歷史。
不少粉絲注意到這種容納的語氣。正如帖子下方有條特別受歡迎的評論所說，要是換了其它品牌，早就刪帖了哈哈哈。一個月后，該賬戶發(fā)布了大量有關(guān) Prada時裝發(fā)布會的報道，并稱 MiucciaPrada時裝界的當(dāng)代英雄”
最近，該賬戶也不得不批評又一個他喜愛的品牌。仿照黑人面部的Gucci頭巾，讓 Instagram愛用者們帖子中哀嘆，該品牌“嚴(yán)重缺乏歷史背景與文化常識”如果有這些常識，至少能夠“避開類似的麻煩”
比起對 Prada評價，這自然顯得嚴(yán)厲了許多。但很快，這對開創(chuàng)人也收聲了一反以往讓他樂在其中的長時間大批量譴責(zé)。
不管誰給他發(fā)線報，最終只由他兩人決定，做不做事實(shí)核查。
DietPrada對那些他不認(rèn)可的品牌或是人物也造成了很大的影響，尤其是關(guān)注者數(shù)量相對較小的新興品牌和意見領(lǐng)袖。有些人描述，自己臨時受到該賬戶關(guān)注者充溢憤怒和威脅的評論攻擊。
最近一期《紐約客》TheNewYorkerDietPrada時常“攻擊”設(shè)計師 VirgilAbloh提及，自己曾經(jīng)被指剽竊一個獨(dú)立小品牌 Colr設(shè)計。對《紐約客》雜志表示自己欣賞 DietPrada奉行的理念，但對他方法有所懷疑。
社交媒體性質(zhì)可能就是如此，Abloh接受采訪時表示，這些評論擁有的自由空間，更有可能是滋生腐敗，而不是真正地促成改變。
Zerbo說，人們普遍對這些聽命于 DietPrada社交媒體輿論大軍感到害怕。被攻擊的人曾經(jīng)告訴她甚至都不想發(fā)郵件求和，因?yàn)檫@只會引來更多憤怒的Instagram評論。
就連 DietPrada支持者也認(rèn)為，指出剽竊者的時候可能會有點(diǎn)越界，尤其是發(fā)布內(nèi)容之前，并沒有尋求被指抄襲的對象置評。Yambao指出，不管誰給他發(fā)線報，最終只由他兩人決定做不做事實(shí)核查。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)
TomAndLorenzo博客的開創(chuàng)人 LorenzoMarquez也是DietPrada狂熱粉絲。認(rèn)為，該賬號這種前后矛盾的行為，反映了一種他很熟悉的掙扎。覺得這和內(nèi)容制造者感到壓力有很大關(guān)系，說，就是總是要保證有東西可以說。
去年 12月還有一個例子。當(dāng)時 DietPrada表示，法國品牌 Ami給自家模特在剪裁長款大衣下疊穿高領(lǐng)毛衣是模仿 Celin不少粉絲不太買賬。有人說，Emmmm這就是件基本款高領(lǐng)毛衣好嗎…還說，#弱爆了吧，根本不值得上 @diet_prada
Marquez和共同運(yùn)營博客的伙伴 TomFitzgerald預(yù)測，DietPrada未來需要接更多的付費(fèi)合作來維持運(yùn)營(DietPrada兩位開創(chuàng)人不愿意討論他收入問題，只表示他從運(yùn)營該賬號獲得的收入要比其它工作少)還提醒道，要堅(jiān)持目前的做事方法，又不公開透明，想在精于評判的受眾群中保持原有的可信度將會很難。
今年 2月，DietPrada發(fā)布了一則標(biāo)注清晰的廣告(廣告主是零售商 MatchesFashion.com這對密切關(guān)注該賬戶的人們來說可以算是很新奇。DietPrada兩位創(chuàng)始人(只是自稱“D和“P最近對 Ssens表示，自己希望能為粉絲們打造一個社交平臺。幾乎是想建立一塊留言板，這樣人們可以進(jìn)去分享說，覺得有人剽竊我東西了這樣的話。然后其他人也可以加入進(jìn)來，P說，那樣會真的很棒。
Fitzgerald說，自己對 DietPrada兩位開創(chuàng)人只有祝福，但他如今也確實(shí)走到一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
走到現(xiàn)在這個勝利階段，需要作出這個決定了要不要繼續(xù)做我一直堅(jiān)持的事?因?yàn)槔^續(xù)這么做，總有一天會精疲力盡。YKK樹脂拉鏈還是說‘不是要改變了成為另外一種身份’?說，認(rèn)為他正站在這個節(jié)點(diǎn)上，真的很好奇未來他會怎么選。
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