京東和沃爾瑪共建8.8購物節(jié)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】京東與沃爾瑪?shù)暮献麝P(guān)系正在加深。
今年是雙方第二次舉辦8.8購物節(jié)。8月8日，常州ykk拉鏈雙方將首次與寶潔、可口可樂、瑪氏、金佰利、聯(lián)合利華、伊利、益海佳利、達(dá)能等重量級品牌開展深度合作。在“超級品牌日”和新產(chǎn)品發(fā)布會期間，沃爾瑪計劃推出1000多種低價產(chǎn)品，并將促銷期延長至90天。
沃爾瑪(wal-mart stores)中國區(qū)首席營銷官劉曉文(音)表示，一些供應(yīng)商正在利用新產(chǎn)品參與線上和線下促銷活動。例如，在日本熱賣的新型可口可樂纖維+將在第8.8節(jié)完成在中國大陸的首次銷售。新鮮農(nóng)產(chǎn)品和沃爾瑪自有品牌將在今年的8.8大購物節(jié)中發(fā)揮重要作用。沃爾瑪自己的新鮮食品品牌Marketsid也將首次參與進(jìn)來。
三路2.0戰(zhàn)略是基于去年沃爾瑪和京東在用戶、商店和庫存連接方面的加強合作。
在用戶互動方面，雙方主要通過聯(lián)合推廣的形式實現(xiàn)線上和線下用戶流的相互轉(zhuǎn)化。嘉興ykk拉鏈從現(xiàn)在到8月15日，沃爾瑪在全國50多個城市的近200家門店里的消費者將有機會收到電子優(yōu)惠券，如果他們完成了移動支付“shama purchase”的小額支付。優(yōu)惠券也可以通過京東APP和京東家庭APP在線收集，也可以通過百度APP jd.com APP內(nèi)置的AR掃描功能進(jìn)入8.8節(jié)購物活動頁面，通過掃描參與網(wǎng)絡(luò)游戲獲取優(yōu)惠券。這些電子優(yōu)惠券不僅可以用于沃爾瑪京東商城的官方旗艦店、沃爾瑪?shù)墓俜饺虿少徠炫灥旰臀譅柆斁〇|家居平臺，還可以用于沃爾瑪在全國180多個城市的400多家門店。
此外，雙方還在支付領(lǐng)域進(jìn)行了合作。預(yù)計到今年年底,沃爾瑪禮品卡綁定到WeChat可以同步到j(luò)d.com賬戶,和沃爾瑪禮品卡購買離線也可以綁定到j(luò)d.com賬戶,南通ykk拉鏈從而實現(xiàn)同步卡的支付信息和多渠道支付離線,在線和WeChat小訂單。
在門店溝通方面，門店的整合不僅在規(guī)模上有了很大的提升，而且嘗試了很多新的措施。溫州ykk拉鏈例如在8.8節(jié)購物期間(8月8月4到10)沃爾瑪?shù)娜虿少廸lash的奇幻馬戲團(tuán)主題商店將誕生勞拉丘萬達(dá)廣場、廣州由京東試衣間基于“增大化現(xiàn)實”技術(shù)的體感互動游戲等向消費者介紹沃爾瑪?shù)娜虿少徤唐?客戶也可以直接跨境購物體驗非常速度,最快2小時flash網(wǎng)站購物。此外，京東的網(wǎng)紅產(chǎn)品也將在線下沃爾瑪門店試點推出，增加網(wǎng)紅產(chǎn)品的接觸點，提升消費者的購物體驗。
這三個環(huán)節(jié)中最難實現(xiàn)的就是庫存溝通，這就需要雙方的后臺系統(tǒng)來完成和實現(xiàn)線上和線下的訂單和結(jié)算流程。京東尚未與另一家戰(zhàn)略合作伙伴永輝超市(yonghui supermarket)打開庫存。
一年前,試圖6沃爾瑪?shù)膸齑婧途〇|,消費者在京東自營超市購買同樣的商品在沃爾瑪銷售,快遞人員可以從客戶訂單在最近的沃爾瑪商店皮卡,提高分銷效率,縮短配送路徑,同時增加沃爾瑪?shù)拇尕浿苻D(zhuǎn)率。
沃爾瑪(wal-mart stores)中國電子商務(wù)部副總裁喬丹伯克(JordanBerk)說，截至6月底，京東在全國29個城市的180家沃爾瑪門店開設(shè)了本地商品專賣店。為了提高配送效率，沃爾瑪?shù)膯T工將缺貨和包裝的數(shù)量從一天增加到一天三次。在未來，庫存的開放將繼續(xù)在全國推廣，一小時的交貨將在一個試點項目中進(jìn)行。
沃爾瑪也感受到了京東和京東在家庭平臺上的在線效應(yīng)
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