亞馬遜能否取代阿迪和耐克
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
越來越多消費(fèi)者選擇去亞馬遜買運(yùn)動鞋。
近日，投資銀行高盛(GoldmanSach與媒體集團(tuán)康泰納仕(CondNast合作，對1500名年齡在13至34歲之間的美國男性消費(fèi)者，進(jìn)行一項(xiàng)年度調(diào)查。
演講顯示，最青睞的運(yùn)動鞋類零售商，并非各大品牌的官網(wǎng)，而是Amazon.com換言之，就連耐克和阿迪達(dá)斯這樣的巨頭，同樣面臨著激烈的線上競爭。
與此同時，高盛分析師在演講中稱，各個零售類別中，男性一貫將亞馬遜列為他首選的零售目的地。ykk拉鏈官網(wǎng)這些類別包括服裝、手袋、公文包、鞋子和奢侈品等。
演講認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，亞馬遜等電商平臺成為男性消費(fèi)者的目的地，并不讓人特別意外—快速、便利、庫存全面，這些因素都在吸引著男性的關(guān)注。
盡管如此，高盛分析師表示，這家電子商務(wù)巨頭今年逾越耐克，ykk拉鏈成為年輕男性青睞的運(yùn)動品類零售商，這一變化值得注意。自2013年以來，高盛一直與康泰納仕進(jìn)行該項(xiàng)調(diào)查，亞馬遜如今首次在運(yùn)動品類上成為男性消費(fèi)者的首選。
今年8月，數(shù)字市場情報(bào)公司SimilarWeb曾發(fā)布另一份相關(guān)的演講。
2017年1月1日至2018年6月30日，通過觀察Nike.comAdidas.com和Amazon.com這三大網(wǎng)站的電腦端和移動流量，大連ykk拉鏈發(fā)現(xiàn)兩家運(yùn)動巨頭吸引大量訪客，但其中許多用戶最終轉(zhuǎn)向亞馬遜，購買耐克和阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品。
去年第四季度，通過阿迪達(dá)斯或耐克的關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入亞馬遜的訪問量不到5萬次，但是消費(fèi)者在亞馬遜上搜索耐克關(guān)鍵詞達(dá)到680萬次，搜索阿迪達(dá)斯為450萬次。
亞馬遜表示，有70%美國消費(fèi)者的網(wǎng)購之旅從他網(wǎng)站開啟，這家電商平臺在直接客流上有著絕對優(yōu)勢。
對于品牌而言，從第三方零售商得到利潤比直營的利潤更低，但亞馬遜平臺的客流和銷量大，ykk尼龍拉鏈可以提高品牌知名度和快速擴(kuò)大銷售。更重要的亞馬遜聚集著大量千禧一代的年輕消費(fèi)者。
為此，去年6月，耐克對外確認(rèn)與亞馬遜推出一項(xiàng)名為“領(lǐng)航計(jì)劃”合作。耐克在該平臺上直接出售產(chǎn)品，直銷業(yè)務(wù)將進(jìn)一步擴(kuò)大。
耐克在去年早些時候宣布，將與亞馬遜這家電商巨頭合作，該網(wǎng)站上提供有限的產(chǎn)品種類。分析師預(yù)計(jì)，這樁交易會將耐克的年度批發(fā)收入增加3億至5億美元。
千禧一代的影響力越來越大，正在完全改變體育用品行業(yè)?？磥?，耐克對電子商務(wù)的態(tài)度在不時發(fā)展，YKK防水拉鏈當(dāng)領(lǐng)先品牌開發(fā)新功能，并加強(qiáng)與亞馬遜的合作，其網(wǎng)絡(luò)銷售的增長將會逾越實(shí)體零售商，分析師CedricLecasbl一份演講中寫道。
除了渠道流量占優(yōu)之外，一貫重視自有品牌的亞馬遜已經(jīng)有意進(jìn)入運(yùn)動用品行業(yè)。去年10月，亞馬遜開始與運(yùn)動服裝供應(yīng)商展開接洽，為推出自有運(yùn)動品牌做準(zhǔn)備。彭博社援引知情人士透露，亞馬遜創(chuàng)立的高端運(yùn)動服裝品牌。
耐克、阿迪達(dá)斯已經(jīng)把電商作為自己主要的增長目標(biāo)，亞馬遜為各大品牌增加批發(fā)收入的同時，這家掌握著強(qiáng)勢渠道的電商巨頭，對品牌商來說同樣是一位強(qiáng)勁的競爭對手。
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