百盛相繼關(guān)店止損，有沒別的出路嗎
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
實體百貨業(yè)的轉(zhuǎn)型，一直是業(yè)內(nèi)共同關(guān)注和探討的話題，如何在實體商業(yè)的一片哀鴻中撕出一個突破口，備受期待。
近日,西安西大街時代百盛(下稱“西大街百盛”發(fā)布停業(yè)公告稱，將于12月31日終止該店經(jīng)營。繼華堂之后，被稱為“外資第一店”百盛集團自2011年創(chuàng)下11億最高利潤后，便開始走下坡路，相繼關(guān)閉了上海、北京、貴陽、石家莊、天津等地的10多家店鋪后，還是未能止住關(guān)店收縮的步伐。
關(guān)店止損的同時，百盛百貨也在嘗試尋找新的贏利點。2018年，百盛集團(3368.HK將美妝和飲食業(yè)務(wù)作為轉(zhuǎn)型先行方向，雖然營收出現(xiàn)一定幅度增長，但是業(yè)內(nèi)人士看來，該集團為了提升銷量而采取大力度促銷、低折扣的方式，會讓其所處的整個商圈陷入短平快競爭的不良氛圍中，其做法缺乏以支撐耐久經(jīng)營，也并非治標(biāo)治本的可繼續(xù)生長戰(zhàn)略，并坦言百盛集團押寶的美妝業(yè)務(wù)雖然能在一定水平上貢獻局部利潤增長，福州ykk拉鏈但是能否撐起整個集團的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還很難講，預(yù)期的效果能否真的很“美”也面臨著諸多的考驗。
關(guān)店止損，戰(zhàn)線繼續(xù)收縮
繼2016年6月東大街百盛關(guān)閉后，西安核心商圈的另一家百盛門店西大街百盛于近日也將終止?fàn)I業(yè)。至此，西安4家百盛百貨，僅剩西安長安百盛(小寨百盛)和西安東二環(huán)百盛(立豐國際百盛)兩家。
對此，百盛集團相關(guān)工作人員給到藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者的解釋是由于西大街時代百盛業(yè)主方涉及經(jīng)濟借款案件，對此事百盛集團高度重視，與業(yè)主方多次交涉均無果，故迫不得已決定于2018年12月31日當(dāng)日營業(yè)結(jié)束后終止時代百盛的經(jīng)營。
其實，近年來百盛百貨關(guān)店的消息不絕于耳。
記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，2012年7月份，上海虹橋店和貴陽金鳳凰店關(guān)閉;2013年6月份貴陽鮮花店關(guān)門;2013年8月份石家莊店關(guān)閉;2014年一股腦關(guān)閉四家表現(xiàn)欠佳的門店;2015年則關(guān)閉了天津店;2016年全年，百盛百貨一口氣關(guān)掉了重慶百盛大坪店、西安百盛東大街店、重慶萬象城店、南昌百盛恒荗店、北京百盛太陽宮店、合肥新地百盛天鵝湖店6家店面;2017年5月，百盛百貨鄭州唯一門店關(guān)閉。
而從百盛在華發(fā)展歷程來看，該集團于1994年首次進軍中國零售業(yè)市場，北京開設(shè)的首家店面為復(fù)興門店，廈門ykk拉鏈瞄準(zhǔn)的中高檔消費群體。該公司在進入中國市場初期也取得了快速的發(fā)展，但是隨著實體經(jīng)濟的遇冷，百盛百貨近來年逐步進入了下行軌道。有數(shù)據(jù)顯示，百盛零售業(yè)務(wù)門店數(shù)量在2013年“遍及37個城市共58家”2018年該數(shù)字調(diào)整為“超30個城市47家門店”
而被百盛關(guān)閉舍棄的門店涉及上海、貴陽、石家莊、濟南、常州、北京和天津等地，一、二、三線鄉(xiāng)村均有涉及，并未呈現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略性規(guī)劃。對于關(guān)店的主要原因，公司皆稱為“出于百盛集團的戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整以及調(diào)整業(yè)績欠佳的門店。
當(dāng)然，從業(yè)績層面來看，百盛也確實在走下坡路。據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，百盛營收在2008年-2012年間一直堅持穩(wěn)步上升態(tài)勢，由35.28億元上升到51.34億元;自2013年開始，營收卻急轉(zhuǎn)直下，開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。
藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢該公司業(yè)績演講發(fā)現(xiàn)，2017年百盛的營收達到46.72億元，同比上升1.61%2018年中期營收為23.90億元，同比上升1.01%兩組數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出略微的上漲。同時，百盛凈利潤處于起伏不定的狀態(tài)。2012年到2015年凈利潤連年下降，2015年凈利潤甚至一度虧損1.86億元;2016年通過出售其全資中國附屬公司的全部股權(quán)及相關(guān)股東債權(quán)的方式實現(xiàn)凈利潤1.47億元，扭虧為盈;2017年的經(jīng)營情況并未有所好轉(zhuǎn)，該年度凈利潤再度虧損1.36億元;2018年再次扭虧為盈，中期凈利潤實現(xiàn)0.18億元，同比上升高達495.92%
不過，藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者注意到百盛在2017年年報及2018年中期報中，都提及新零售和多元化零售業(yè)態(tài)對其營收所帶來的積極作用，此前大量閉店時，也曾揚言要優(yōu)化其零售業(yè)態(tài)。
2017年5月鄭州百盛購物中心傳出閉店消息期間，百盛集團曾回復(fù)媒體稱閉店動作是為了重新考察當(dāng)?shù)貥I(yè)態(tài)環(huán)境，優(yōu)化門店布局，并發(fā)展全新商業(yè)項目。不只如此，百盛集團還聲稱優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)和零售業(yè)態(tài)，提升門店體驗是轉(zhuǎn)型中的重要戰(zhàn)略方向之一，該集團將根據(jù)每個地域市場的特點，因地制宜地制定布局規(guī)劃。
此外，值得一提的2013年百盛集團開創(chuàng)人鐘廷森出山重新執(zhí)掌百盛，并于2014年展開瘋狂轉(zhuǎn)型模式： 大連ykk拉鏈關(guān)閉大量表示欠佳的門店、提升其自營品牌業(yè)務(wù)的比例、百貨公司內(nèi)部開設(shè)超市等獨立部門，并將化妝品、服飾、家電等作為核心發(fā)展對象;還根據(jù)年輕人的喜好在時裝、食品、休閑娛樂等領(lǐng)域發(fā)力。
鐘廷森的想法下，百盛近幾年也確實進行了一系列的改變，如2015年年底，與韓國依戀集團合作在上海開設(shè)百盛優(yōu)客城市廣場;2016年6月，青島開設(shè)金獅廣場，首次嘗試購物中心業(yè)態(tài);同年9月，上海協(xié)信星光廣場開出其首家獨立超市—百盛精品超市。
但是對于這些變化，業(yè)內(nèi)人士向藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者明確表示，相比優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，百盛面臨的首要問題或許在于同店銷售。
小美可撐大局?
百盛在2018Q3財報中稱，當(dāng)季銷售業(yè)績繼續(xù)下滑的原因有二，一是去年關(guān)閉了6家門店;二是同店業(yè)績下滑。為了解決同店業(yè)績下降的問題，百盛和國內(nèi)其他百貨一樣，猛抓美妝和飾品品類紅利。
百盛集團首席執(zhí)行官張瑞雄10月份在公開平臺發(fā)言稱：1994年，百盛就意識到中國消費者需要美妝，大膽引入了國際一線美妝，發(fā)展至今，一如既往地向高端及網(wǎng)紅級潮流美妝方面發(fā)展。2018年，百盛集團把美妝的這一大品類單獨拿出來，購物中心內(nèi)開設(shè)自營店P(guān)A RKSONBEA UTY
藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者了解到PA RKSONBEA UTY以一線進口化妝品為主的美妝集合店，目前在中國市場有三家門店，分別位于南寧、青島和長沙，其中長沙為第一家店，橫跨兩層、占地超越5000平方米。長沙店取得勝利后，又將青島的一家百貨轉(zhuǎn)型為第二間PA RKSONBEA UTY
不可否認(rèn)，美妝業(yè)務(wù)確實讓百盛集團的財務(wù)報表也“美”起來。百盛集團營收在2018年Q3上升7%116.3億元，前三季度上升2.9%至335.8億元，增長主要受惠于化妝品與配飾類別銷售的強勁表示所帶來的銷售額增加。另外，2018年前三季度的銷售總額中，化妝品與配飾類分別占商品銷售總額約48.7%逾越服裝類占比。
所以，該集團稱，今后開店拓展場地主要在15003000平方米，除了PA RKSONBEA UTY百盛還有另外一個美妝集合店P(guān)LA YUP面積為300-800平方米，集合了很多網(wǎng)紅品牌和一些大眾品牌。
不過，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者，為提升銷量，百盛集團一些門店在化妝品節(jié)期間采取低折扣方式，會讓整個商圈陷入短平快競爭的不良氛圍中。百盛集團一位工作人員則告訴記者，雖然公司采取低折扣方式在提升銷量，但是百盛也在通過藥妝這一個性化品類來提高競爭力，打造差異化。
百盛方面則告訴藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者：轉(zhuǎn)型不只是零售概念的轉(zhuǎn)變，而是綜合線上線下全渠道業(yè)務(wù)、購物中心、匯聚時尚生活元素的業(yè)態(tài)形式等的全盤革新，務(wù)求迎合不同市場需求，所以，百盛為消費者呈現(xiàn)價值更多元的時尚生活零售概念，和不斷升級的零售體驗及服務(wù)，而不是以價格為導(dǎo)向的價值提供。
但是有業(yè)內(nèi)人士還是提出了擔(dān)憂，其指出，百盛不斷關(guān)掉的門店正是由于互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，線上消費沖擊線下實體店，青島ykk拉鏈而如今百盛押寶和賴以的美妝業(yè)務(wù)同樣是電商荼靡的重災(zāi)區(qū)，PA RKSONBEA UTY和PLA YUP否是百盛堅守市場的最后堡壘，還不好說。
百盛集團相關(guān)工作人員告訴藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者，PA RKSONBEA UTY更注重提供消費者高端美妝美容的體驗和定制服務(wù)，一次美妝零售概念的全新升級，旨在為消費者呈現(xiàn)耳目一新的前沿美妝生活方式體驗。
值得注意的目前不少跨境電商平臺線下實體店紛紛落地。2018年4月20日，天貓國際首家跨境保稅線下自提店在杭州西湖銀泰城開出;4月28日，網(wǎng)易考拉海購首家線下實體店網(wǎng)易考拉“海淘爆品店”亮相杭州大廈中央商城;6月6日，小紅書首個線下店落戶上海靜安大悅城;6月8日，豐趣海淘首家Wow哇噢全球精選店在重慶開業(yè)…這些門店均是主要針對對生活品質(zhì)、商品品質(zhì)有更高需求的人群，所在商圈客流量較大，配套設(shè)施比較完善，與PA RKSONBEA UTY高端美妝及護膚品的定位并無差異。
此外，以上線下實體門店還提供周邊5公里限時服務(wù)，支持線下自提，如此比較起來，PA RKSONBEA UTY并無明顯優(yōu)勢可言。業(yè)內(nèi)人士指出，可以想見的百盛自認(rèn)為找到突破口，馬上也會成為一種“紅海爭奪”況且美妝業(yè)務(wù)能否支撐起一個龐大集團的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型讓人懷疑，或者它只能起到點綴業(yè)績的效果，從未來來看，其剛剛有所起色的業(yè)績恐怕又要受到考驗。
上述業(yè)內(nèi)人士還對藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者坦言，美妝業(yè)務(wù)帶來的改善很難說是觸底反彈還是王者的回歸，只是百盛低折扣的方式缺乏以支撐長久的經(jīng)營，其自認(rèn)為比電商平臺更注重的提供消費者高端美妝美容體驗和定制服務(wù)的說法，看起來也更像是一場“自嗨”
，看起來也更像是一場“自嗨”。
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