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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

運(yùn)動鞋市場發(fā)展樂觀，增長亮眼

國運(yùn)動鞋服市場發(fā)展起源于20世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)建的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運(yùn)動品牌，國內(nèi)運(yùn)動鞋市場逐漸覺醒。

進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對其認(rèn)識不時刷新，滲透率快速提升。同時，眾多有影響力的賽事不時推動，運(yùn)動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

直到2011-2013年，運(yùn)動鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復(fù)。2016年以來，全福州YKK拉鏈民健身上升為國家戰(zhàn)略的契機(jī)下，運(yùn)動鞋市場正進(jìn)入到一個新的增長期中。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模達(dá)到2037億元，其中運(yùn)動服裝市場規(guī)模1012億元，規(guī)模占比為49.68%;運(yùn)動鞋市場規(guī)模1025億元，規(guī)模占比為50.32%運(yùn)動鞋市場規(guī)模占比明顯處于上升趨勢，近期國產(chǎn)潮鞋在網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅款、爆款也說明市場對運(yùn)動鞋的追捧。

行業(yè)集中度高，CR5已達(dá)68.9%

運(yùn)動鞋市場與運(yùn)動鞋服競爭格局基本一致，2012-2017年，國運(yùn)動鞋服行業(yè)CR5由58.6%升至68.9%CR10由47.4%升至53.9%行業(yè)集中度明顯高于服裝整體及細(xì)分領(lǐng)域，且仍在提升。一方面，相比于其他品類，運(yùn)動鞋服更突出功能性特點，行業(yè)進(jìn)入壁壘相對比較高;而且終端消費(fèi)需求趨同性強(qiáng)，更容易發(fā)生規(guī)模效應(yīng)。

另一方面，營銷對于運(yùn)動鞋銷售具明顯促進(jìn)作用，F(xiàn)ILA 起死回生”即得益于成功的營銷戰(zhàn)略，但優(yōu)質(zhì)體育營銷資源如熱門運(yùn)動項目明星、頂級賽事等非常稀缺，往往被龍頭品牌率先搶占。

具體品牌方面，2012-2017年，運(yùn)動行業(yè)市占率前二十品牌中，國外品牌市占率合計由34.6%升至49.8%而外鄉(xiāng)品牌由40.6%降至32.3%2013年起國外品牌市占率已逾越外鄉(xiāng)品牌。

可以預(yù)見，對于運(yùn)動鞋市場來說，未來行業(yè)競爭的結(jié)果肯定遵循著馬太效應(yīng)，即出現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，石家莊ykk拉鏈弱者愈弱”局面。隨著行業(yè)市場需求的不時變化，以及消費(fèi)市場的不時升級，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。那些國際品牌(如耐克、阿迪達(dá)斯等)和國內(nèi)的一線品牌(如安踏、李寧等)將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。而對于那些二三線品牌來說，將會面臨來自國際品牌和國內(nèi)一線品牌的雙重壓力，其生存壓力將會越來越大。

馬拉松運(yùn)動興起，跑步鞋前景更佳

近年來，國馬拉松競賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展，馬拉松賽事舉辦數(shù)量從2011年的22場迅速增長到2017年的1102場，7年間賽事總量翻了50倍之多，年均復(fù)合增長率達(dá)到120%

從參與人數(shù)來看，2017年的1102場規(guī)模賽事達(dá)到498萬人次的參賽規(guī)模， 大連ykk拉鏈比2016年的280萬增長了77.9%其中全程馬拉松賽事的參賽人次最高，各項目組別的參賽人次突破了235萬人次，其次為半程馬拉松賽事，各項目組別參賽人次突破了134萬人次。

預(yù)計到2020年，全國馬拉松規(guī)模賽事將超過1900場，中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事達(dá)到350場，各類路跑賽事參賽人數(shù)超越1000萬人次。而據(jù)調(diào)查，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的繼續(xù)火熱以及消費(fèi)者對跑步的熱衷，未來跑步鞋市場或?qū)猿衷鲩L趨勢，并成為運(yùn)動鞋市場的下一個增長點。