Nine West全線退出中國市場(chǎng)，不能與時(shí)俱進(jìn)只有這一條路
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
繼退出臺(tái)灣市場(chǎng)后，昔日備受中國女性白領(lǐng)青睞的鞋履品牌NineWest玖熙)或?qū)㈥懤m(xù)關(guān)閉內(nèi)地門店。目前，該品牌在北京的最后一家門店漢光百貨店已停業(yè)。
此前，NineWest天貓官網(wǎng)旗艦店也已關(guān)閉。這間旗艦店發(fā)出的公告稱：ykk拉鏈官網(wǎng)由于品牌業(yè)務(wù)調(diào)整，店鋪將于8月10日正式關(guān)閉，客戶服務(wù)會(huì)延期至8月31日。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，NineWest有計(jì)劃全面撤出中國市場(chǎng)，但具體原因并未說明。
中國市場(chǎng)迎來全面關(guān)店熱潮
作為曾經(jīng)百貨女鞋業(yè)績最高的NineWest近幾年似乎風(fēng)光不再，除了北京最后一家門店已停業(yè)，上海、深圳、成都、杭州等地的門店也所剩無幾，公司位于東莞的中國總部已經(jīng)解散。
不止是內(nèi)地市場(chǎng)，中國其他地區(qū)的NineWest也在閉店。目前，金華ykk拉鏈中國香港和臺(tái)灣地區(qū)的NineWest門店也將全部關(guān)閉。該品牌的亞洲區(qū)代理商GRI集團(tuán)于今年7月底發(fā)布聲明稱，由于NineWest控股破產(chǎn)影響GRI集團(tuán)財(cái)務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推廣，評(píng)估后決定NineWest和它開設(shè)的品牌集合店CCSHOP里的7個(gè)鞋履與服飾品牌在8月底全數(shù)結(jié)束營業(yè)、撤出臺(tái)灣。香港市場(chǎng)上，NineWest也在今年5月啟動(dòng)了告別大減價(jià)。
被母公司出售后的戰(zhàn)略調(diào)整
這接連閉店的面前，很有可能是源于被母公司出售后新東家的調(diào)整影響。
今年4月，NineWest母公司就曾因未及時(shí)支付一筆債務(wù)利息，向曼哈頓破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)維護(hù)，并關(guān)閉核心品牌NineWest美國和加拿大的75家門店。兩個(gè)月后，NineWest母公司將旗下核心品牌NineWest和Bandolino以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG交易金額為3.4億美元。NineWest集團(tuán)表示，剝離這兩個(gè)品牌后，可以更專注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。
此次關(guān)店潮也有可能是新東家ABG為了及時(shí)止損，關(guān)閉低效門店的戰(zhàn)略調(diào)整。
昔日女鞋王風(fēng)光不再
曾作為世界最大女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造、銷售商之一的NineWest集團(tuán)，最輝煌時(shí)期，ykk尼龍拉鏈一度稱霸美國女裝女鞋市場(chǎng)，1993年上市后，第一年銷售額就高達(dá)900萬美元。2006年，NineWest達(dá)到業(yè)績巔峰，業(yè)務(wù)普及全球42個(gè)國家，單在美國外鄉(xiāng)就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點(diǎn)7000多個(gè)。
1994年，NineWest集團(tuán)開始進(jìn)軍中國市場(chǎng)，一度深受中國年輕白領(lǐng)的喜愛。但是隨著國內(nèi)零售市場(chǎng)的疲軟和各大鞋履品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，加上運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的盛行，給以高跟鞋為主要商品的NineWest帶來重大打擊。
對(duì)此，NineWest也并不是沒有做出改變，2015年，該品牌就曾試圖重新打造品牌形象，YKK防水拉鏈不只推出全新廣告，還對(duì)官網(wǎng)進(jìn)行了升級(jí)改造，以突出新的品牌風(fēng)格和趨勢(shì)，可惜仍然沒有挽回昔日女鞋王的風(fēng)光，近年來該品牌的營業(yè)收入和凈利潤繼續(xù)下滑。
另外，NineWest作為九興控股集團(tuán)的兩大客戶之一，關(guān)店退市也將對(duì)九興控股集團(tuán)的營業(yè)利潤率造成負(fù)面影響。
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