東京時(shí)裝周將以更開放的胸懷接納世界
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】日本時(shí)尚不是只有原宿。從波西米亞風(fēng)格盛行的下北澤，洋溢下町風(fēng)情的淺草，日本消費(fèi)者狂野而兼容并蓄的創(chuàng)意影響力巨大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了國界，催生了一大批街拍網(wǎng)站與社交媒體賬號(hào)。照片上，從朋克宅男到Dolli系，東京人穿什么的都有。
東京的馬路給他鋪出了時(shí)裝天橋。時(shí)髦的日本年輕人腳蹬恨天高的松糕鞋，精心疊搭造型，身穿WhiteMountainNeighborhoodNanamica和Mastermind等各種小眾品牌，因?yàn)樗獊韰⒓?018秋冬季的東京時(shí)裝周，3月19日與早春賞櫻季一同拉開序幕。
東京時(shí)裝周吸引了越來越多街頭風(fēng)格潮人，但這些“潮流孔雀”來自東京外地的不多，更多是專程前來“一日游”日本游客或外國友人。時(shí)裝周在東京的青年文化聚集地澀谷舉辦，2017年，亞馬遜(Amazon取代梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz成為時(shí)裝周主贊助商，爾后時(shí)裝周開始冠名為亞馬遜東京時(shí)裝周。活動(dòng)吸引了超越5萬名參觀者，59位設(shè)計(jì)師在此展示和發(fā)布時(shí)裝系列作品，其中7人來自海外。
東京擁有極其遜色的創(chuàng)意人才，沒有什么能阻擋它成為更大的平臺(tái)，亞馬遜時(shí)尚的日本副總裁JamePeter表示，指出時(shí)尚是亞馬遜在日本增長最快的類別之一。日本設(shè)計(jì)師激進(jìn)上重點(diǎn)關(guān)注國內(nèi)市場(chǎng)，但實(shí)際上他客戶普及世界各地。根據(jù)我觀察，海外的客戶一直對(duì)日本時(shí)尚特別感興趣。能給東京帶來更大曝光度，一切事情的發(fā)展都會(huì)得到推動(dòng)。
亞馬遜在日本制定了雄心勃勃的計(jì)劃，剛剛在品川區(qū)開設(shè)了占地8.07萬平方英尺的攝影工作室(亞馬遜在紐約、倫敦、德里開設(shè)的攝影工作室中，面積最大的為4.60萬平方英尺)Peter說，這座工作室將用以支持外鄉(xiāng)設(shè)計(jì)師、舉辦快閃等各類活動(dòng)，并作為亞馬遜電商網(wǎng)站產(chǎn)品拍攝的背景。
但要將東京時(shí)裝周打造成真正的國際化平臺(tái)，依舊任重道遠(yuǎn)，其中的問題與很多時(shí)裝周參與者的思維方式有關(guān)：還沒想好要不要走向國際。不只是語言障礙這個(gè)突出問題，主要是東京時(shí)裝周的最終效果，很難標(biāo)明日本時(shí)尚市場(chǎng)的真正現(xiàn)狀。
事實(shí)是時(shí)裝秀前排往往坐滿了企業(yè)高層和投資人士，偶爾出現(xiàn)幾位外國記者。
造型最出格的觀眾主要是站在最后排的時(shí)裝院校在讀生。明星不常見，國內(nèi)頂級(jí)時(shí)裝編輯多數(shù)也不參與東京時(shí)裝周，因?yàn)檫@里展示的品牌基本不可能出現(xiàn)在執(zhí)掌的頁面。此外，東京時(shí)裝周與首爾時(shí)裝周日程相撞，本季更是同一周舉辦。日本有業(yè)內(nèi)人士將兩國時(shí)裝周的競(jìng)爭(zhēng)，比喻成“貓狗打架”可謂是天敵之戰(zhàn)。
從左至右)Verbal日本亞馬遜時(shí)尚的JamePeter與AmbushYoon2018秋冬時(shí)裝周
但亞馬遜希望改變這樣的現(xiàn)狀。去年10月，亞馬遜推出了名為 AtTokyo特別籌劃，人氣特別高，召集了通常不參與東京時(shí)裝周的品牌進(jìn)行集中展示。除了獲得亞馬遜的財(cái)務(wù)支持，AtTokyo還能借助亞馬遜時(shí)尚在線銷售這些品牌的時(shí)裝系列。有了亞馬遜日本全球范圍內(nèi)的物流支持，相對(duì)小型的日本品牌在理想狀況下也能吸引更多海外受眾。
東京時(shí)裝周的組織者和參與者都同意，亞馬遜的加入，能協(xié)助東京時(shí)裝周有更好的發(fā)揮。KenzoYohjiYamamotoIsseiMiyakCommdeGar?on等西方家喻戶曉的日本設(shè)計(jì)師時(shí)裝品牌臨時(shí)缺席東京時(shí)裝周，近年只有SacaiToga等少數(shù)外鄉(xiāng)品牌，真正從東京時(shí)裝周走向國際，受到海外關(guān)注的日本時(shí)裝周國際關(guān)系部的總裁筱田明子表示，AtTokyo成為了東京時(shí)裝周的亮點(diǎn)。
入選其中的包括時(shí)裝品牌Ambush強(qiáng)烈的戶外與垃圾搖滾風(fēng)格的造型，與設(shè)計(jì)師YoonAhn早年在西雅圖的生長經(jīng)歷有關(guān)。生長于90年代的西雅圖，那時(shí)候亞馬遜也剛剛創(chuàng)辦。所以他找到談合作，大家簡(jiǎn)直是一見如故，Yoon告訴BoF
至于為什么決定回東京展示，Yoon解釋道，過去三年都在巴黎展示，但是如果要走秀，還是想回到游樂場(chǎng)，家。對(duì)我來說，東京是未來與過去的交匯，年輕與年長的交集。回到東京吸收這樣的能量，讓我感到特別興奮。
發(fā)布會(huì)吸引了不少日本時(shí)裝大腕，比如阿部千登勢(shì)、藤原浩、高橋盾等知名設(shè)計(jì)師，模特水原希子、Rola以及日本流行男團(tuán)Exile與JSoulBrother等。AtTokyo其它發(fā)布會(huì)也吸引了眾多意見領(lǐng)袖，比方MademoiselYulia和秋元梢，UniteArrow總監(jiān)小木基史、街拍攝影師ReiShito鈴木亞耶與鈴木亞美孿生姐妹花。
亞馬遜作出的影響和貢獻(xiàn)很大，曾效力紐約巴尼斯(Barnei波道夫·古德曼(BergdorfGoodmanNickWooster已經(jīng)連續(xù)第6個(gè)時(shí)裝季來到東京，本季亦是東京時(shí)尚大獎(jiǎng)(TokyoFashionAward評(píng)委，認(rèn)為，東京時(shí)裝周與全球所有其它時(shí)裝周主要的聯(lián)系是成為了新興設(shè)計(jì)師一個(gè)特別棒的平臺(tái)。
堅(jiān)守保守
新舊融合是不少日本設(shè)計(jì)師的強(qiáng)項(xiàng)，比方在東京擁有一批死忠粉絲的MaikoKurogouchi憑借上月在巴黎展示的女裝品牌Mame走秀系列，摘得了東京時(shí)尚大獎(jiǎng)，運(yùn)用激進(jìn)和服面料與刺繡工藝，給比母親和祖母更開放的當(dāng)代女性設(shè)計(jì)置裝。
外地的時(shí)裝編輯和買手對(duì)此給出了積極反饋。Mame目前在日本開設(shè)了57家門店，海外3家。2018年秋冬系列的銷售還沒結(jié)束，但我巴黎的展示收獲了很積極的回應(yīng)。那時(shí)來了不少國際買手，所以這一季，也希望增加國際零售商的數(shù)量，品牌發(fā)言人表示。
能在巴黎進(jìn)行展示，對(duì)她來說邁出了一大步，常駐倫敦與東京的日本時(shí)裝作者益井祐(YuMasui評(píng)論道，為LVMH青年設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)發(fā)掘新秀人才，設(shè)計(jì)的系列，即帶有當(dāng)代感，也很有那么一股偏鋒。認(rèn)為她已經(jīng)做得很強(qiáng)，準(zhǔn)備好進(jìn)軍海外了還指出，該品牌在巴黎進(jìn)行展示也帶來了優(yōu)勢(shì)。銷售的時(shí)間點(diǎn)一直都是個(gè)問題，東京時(shí)裝周排在激進(jìn)時(shí)裝周期的末尾，那時(shí)候很多買手的預(yù)算已經(jīng)用完了
Kuon石橋真一郎也從激進(jìn)日本工藝汲取養(yǎng)分。Kuon也是今年東京時(shí)尚大獎(jiǎng)六位獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師之一，品牌標(biāo)志性的手法即是采用襤褸激進(jìn)和式制衣工藝，不時(shí)疊加在衣物上添加縫補(bǔ)而帶有特殊美感。這背后其實(shí)是大量不同的面料，也有很厚重的保守。這是與巖手縣大槌町進(jìn)行的一個(gè)小項(xiàng)目，模特與電視藝人HarriSugiyama說，日本外鄉(xiāng)時(shí)裝的喜好者，日本設(shè)計(jì)師確實(shí)在積極展望未來，不只是二度解讀他巴黎或倫敦看到東西。
設(shè)計(jì)夫妻檔吉原秀明、大出由紀(jì)子執(zhí)掌的品牌Hyke繼續(xù)在戶外與軍裝風(fēng)格上不斷探索。這對(duì)設(shè)計(jì)師本季改造了二手美國軍服，發(fā)明了結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、外地研發(fā)的高品質(zhì)面料制成的單品。Hyke目前在全球73家零售商有售，曾于阿迪達(dá)斯、Mackintosh等品牌展開合作，最近的合作對(duì)象則是戶外服裝巨頭TheNorthFace旨在進(jìn)一步提升知名度。重點(diǎn)是美國和歐洲業(yè)務(wù)，這對(duì)二人組說。
但盡管HykeMameAmbush等女裝品牌獲得勝利，人們依舊傾向于認(rèn)為東京男裝品牌提供了更具活力、更好賣的入口產(chǎn)品。問題是很多設(shè)計(jì)師都沒搞清楚，除了卡哇伊”日本的女性消費(fèi)者還想穿什么?？傮w來說，許多東京設(shè)計(jì)師還在思考如何充分發(fā)揮這座城市的時(shí)尚潛力，擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)。
固有挑戰(zhàn)
除此之外，東京時(shí)裝周還有什么問題?
時(shí)裝周自身沒什么問題，主要是文化的問題。不對(duì)外宣傳，不自我吹噓，這一直都是日本文化的特性，常駐東京的時(shí)裝作者與顧問MishaJanett評(píng)價(jià)道。確實(shí)如此，禮節(jié)無窮無盡的日本社會(huì)，人們往往對(duì)自己很嚴(yán)苛，但對(duì)他人的贊美從不吝嗇，尊重激進(jìn)文化提倡的謙遜’品質(zhì)。日本人不認(rèn)為年輕的時(shí)候就能真正成功了這里就是這樣，深入人心的觀念是要努力工作，做好自己分內(nèi)的事情。
YoheiOhno2018秋冬系列
Shinoda則認(rèn)為，這里的設(shè)計(jì)師們觀念，實(shí)在酷到不介意沒朋友。日本的時(shí)裝設(shè)計(jì)師也不想吸引大眾市場(chǎng)的消費(fèi)者。處在一個(gè)封閉的圈子，過去十多年，一直引導(dǎo)和支持外地品牌發(fā)展，不擅長解釋自己的想法。作為發(fā)布會(huì)的一部分，西方設(shè)計(jì)師通常會(huì)制作一份聲明，論述概念或是希望傳送的觀點(diǎn)。但在日本，設(shè)計(jì)師認(rèn)為新聞?dòng)浾吆蜆I(yè)內(nèi)專家有這個(gè)理解能力，所以話不必多說。
但還有一件事是肯定的目前有著諸多挑戰(zhàn)，絕不乏國際買手探索并努力將日本設(shè)計(jì)師時(shí)裝帶向全球。上海ykk拉鏈這是第一次來到東京時(shí)裝周。這個(gè)市場(chǎng)非常重要，所以我來到這里也是為了能發(fā)掘一些新東西，公關(guān)公司Tractenberg&Co前任高級(jí)總監(jiān)MeganMaguir說，紐約興辦自己的公關(guān)公司前，曾與Hellessi等客戶合作。關(guān)注的設(shè)計(jì)師包括成立四年內(nèi)成為東京時(shí)裝周最具話題度品牌的Akikooaki以及本季進(jìn)行靜態(tài)展示的YoheiOhno
就目前來看，確實(shí)依舊還有不少提升空間。Steel表示，最大的區(qū)別就是歐美的時(shí)裝發(fā)布通常會(huì)邀請(qǐng)很多明星和名人，公關(guān)團(tuán)隊(duì)可以借此發(fā)揮，鎖定不少媒體版面，這樣也能把品牌介紹給新的受眾群體。
盡管本季時(shí)裝周也有不少明星捧場(chǎng)，但比如日本身價(jià)最高的意見領(lǐng)袖渡邊直美等超級(jí)KOL身影是看不到這一塊，東京時(shí)裝周還有很大空間提升。對(duì)在這里展示的局部品牌來說，Instagram還算是比較新的曝光渠道。下一季在運(yùn)作時(shí)，可以考慮與Instagram結(jié)成官方合作伙伴等舉措。
多元化，亦是東京時(shí)裝周未來推進(jìn)的關(guān)鍵。本季迎來了印度尼西亞設(shè)計(jì)師AnandiaPutriHarahap主理的品牌IKYKNYbyNovitaYunu系列發(fā)布，但“和任何事情一樣，關(guān)鍵是要好好策劃，Wooster說，協(xié)助打造來自世界其它地區(qū)的品牌，這一步可以說更加重要，因?yàn)闁|京是這么重要的一座國際大都市，而東京時(shí)裝周作為平臺(tái)來說，國際化水平還是不夠。
走出原宿
街拍時(shí)尚始終是今季東京時(shí)裝周廣泛熱議的主題。終究過去一年里，不論是CNNi-D還是Quartz等媒體，都宣稱“日本街拍已死”確實(shí)如此，東京過去孕育了地球上一些風(fēng)格最為鮮明與極端的亞文化群體，東京也是UndercovABathApe等品牌的搖籃。九零年代名噪一時(shí)的原宿時(shí)尚，已經(jīng)成為了日本時(shí)尚青年文化的最巔峰象征—只是一切都變了今時(shí)今日，日本消費(fèi)者逛街最愛購買的也不過是優(yōu)衣庫、Forev21H&M這些全球大眾市場(chǎng)品牌。
2017年曾一度停刊的日本街拍雜志鼻祖《FRUiTS用創(chuàng)刊總編與街頭攝影師青木正一的話來說：東京已經(jīng)越來越難見到酷小孩了街拍攝影師MatthewSperzel過去三年都在東京，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體誕生之前，近乎封閉的日本文化孕育出對(duì)時(shí)尚極為獨(dú)特的感知，營造了一個(gè)適合各類亞文化生長的環(huán)境。覺得，還是能在東京發(fā)現(xiàn)最會(huì)打扮的那群人，只是得深入到小巷子里去，試著走走彎路才行，說。
而對(duì)資深的東京時(shí)尚從業(yè)者、編輯TiffaniGodoi來說，這在很大程度上與2011年的全球金融危機(jī)，以及東北地方的地震與福島核事故等重大災(zāi)難有關(guān)。消費(fèi)者信心因此受挫，全球第三大經(jīng)濟(jì)體的日本開始陷入增長緩慢與通縮的泥沼。這自然會(huì)影響人們衣著打扮，以及日本的青年文化。整體上講，日本年輕人開始覺得什么都很無聊，而且你能看到有這么多外國游客來到東京，身上也穿這些很紅的日本品牌，然后過度發(fā)揮?，F(xiàn)在流行的另一種審美了
東京的街頭時(shí)尚沒有死，死的只是依舊不變的原宿，Janett認(rèn)為，很簡(jiǎn)單，轉(zhuǎn)移到別的地方去了現(xiàn)在最潮的應(yīng)該是下北澤、高円寺這些地方。原宿為什么死了因?yàn)樘嗤鈬慰途奂谀抢?。原宿一帶的租金也太昂貴了
原宿一度是聚集了東京最時(shí)髦人群的街區(qū)，這里自由自在地進(jìn)行時(shí)裝實(shí)驗(yàn)，大多數(shù)人覺得在這里，怎么打扮，不會(huì)被指指點(diǎn)點(diǎn)或是潑冷水，還能從同齡人和路人的反應(yīng)中得到即時(shí)反饋。過去你要想‘被街拍’就必需去原宿。但現(xiàn)在有了Instagram誰還去呢，家門都不出也可以的Janett表示。但如今日本激烈的網(wǎng)絡(luò)暴力，也挫傷了不少未來可能的時(shí)裝之星。
說到底，互聯(lián)網(wǎng)在世界任何角落，都釋放出了扁平化效應(yīng)，不只是東京。不論在什么地方，手指輕輕一滑就能下單購物，沒有什么在哪里買不到Wooster說，真正不同的認(rèn)為真的很有看頭的一點(diǎn)，就是東京的實(shí)體空間。日本店鋪的擺設(shè)和選貨，和任何其它時(shí)裝之都都不一樣，真正是世界上最細(xì)致美觀的零售空間。
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