世界上最富有的人最喜愛的牌子”的奢侈品牌——Goyard
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
近日，時尚搜索引擎Lyst發(fā)布了2018年最受關注的品牌和趨勢的年度演講。
其中，超越50萬人搜索的意大利奢侈品牌Gucci勝利摘得“2018年消費者最想要的產品”獎，BalenciagaTriplS系列則依靠著老爹鞋的丑”成為了2018年搜索量最高的鞋子。緊隨其后的Off-White工業(yè)風格皮帶以及Fendi帶有雙F標志的緊身衣。
中產階級及以上群體中，很少有人不知道Gucci或者Balenciaga誰，這些保守的奢侈品牌在這個群體中往往有著良好的聲譽。但其實，GucciBalenciaga以及Fendi等激進奢侈品大牌之外，還有一個具有神秘感，并被《南華早報》稱為“世界上最富有的人最喜愛的牌子”奢侈品牌—Goyard
鮮有人了解甚至聽說過這個來自法國的奢侈品牌，即使是奢侈品牌的忠實用戶。
這與Goyard定位有很大關系。事實上，自1853年創(chuàng)立至現(xiàn)在已經有160多年的歷史Goyard一直以來的主要營銷戰(zhàn)略就是緘默”
這個有著兩個世紀歷史的巴黎品牌從創(chuàng)立到現(xiàn)在沒有推出任何廣告、電子商務和名人代言。保定ykk拉鏈盡管偶爾也會向大眾市場提供商品，但在漫長的發(fā)展過程中，該公司甚至連媒體采訪都很少接受。
然而，事實證明，這種“緘默”戰(zhàn)略是制造轟動的最佳方式，并讓這個品牌在某種意義上成為了可以代表富人地位的商品。
奢侈品應該為大眾營造美好的幻想，一旦你揭露了太多的幕后故事，對這個品牌就會產生一定的破壞性。Goyard眾議院的一名代表在去年接受潮流網(wǎng)站Hypebeast采訪時表示說，相信，某人耳邊輕聲低語不只更優(yōu)雅，而且驚聲尖叫更有效。
Goyard看來，人們購買奢侈品很多時候是受到排外”心理的影響。只有一局部人知道，這樣才干吸引更多有價值的人，如果高端品牌落入大眾消費者的手中，可能就會失去光彩，并危及自己的專有性。獨立報》曾在報道Goyard時候提到
而真正讓Goyard富人階級享有盛譽的還是其富有而著名的客戶。
Goyard一款印花帆布的皮制行李箱就被發(fā)現(xiàn)曾出現(xiàn)在多個名人身邊—從新婚的MeghanMarkl女演員格GwynethPaltrow甚至于法國米其林主廚師AlainDucass為自己的餐具定制了一個行李箱)
Goyard嘻哈歌手中也十分受歡迎。
說唱歌手A$APRocki曾帶著Goyard信使包出席了2016年格萊美頒獎典禮，美國歌手KanyWest則攜帶著Goyard公文包呈現(xiàn)在2009年巴黎時裝周秀場上。
而Goyard似乎也有著與其它奢侈品牌不同的傳承的影響力。今年2月，KanyWest女兒North就在洛杉磯被拍到背著一個性化的Goyard包，石家莊ykk拉鏈該款式定制后的售價約為1460美元。與此同時，阿姨KhloeKardashian一次飛往東京的行程中，也用兩個定制的Goyard包代替了行李箱。
這些僅僅是這些年來令人印象深刻的客戶名單中的一小局部。其他包括CocoChanelArthurConanDoyl爵士、JacquCartierPabloPicassoKarlLagerfeld和溫莎公爵夫人，從寵物飾品到一個可容納150雙鞋子的行李箱，都收集了非常多Goyard品牌的商品。
與這些高端客戶相匹配的當然是一個不容小覷的標價。據(jù)生活雜志Town&Countri報道，Goyard品牌旗下的一個印有姓名的行李箱售價就可以達到1.5萬～3.2萬美元之間，而Goyard一款19世紀風格的行李箱更是賣出了5.93萬美元的高價。
不過也并非所有價格都如此牽強，比方Goyard入門級的SaintSulpic卡包其實只要300美元，其經典的Goyard手提袋售價也僅為1150美元，比LouiVuitton同類手提袋還便宜600多美元。
但與LouiVuitton不同的即使是當下機器生產當?shù)赖氖袌錾?，Goyard也僅專注于手工制作，這使得它無法大批量的生產商品，但另一方面也提高了稀有度。
極高程度的私人訂制也是Goyard秘訣之一。該品牌曾透露，該品牌的每一筆訂單都是顧客和Goyard團隊通過密切合作而創(chuàng)造出的并且這種合作并沒有任何的限制。
除此之外，該公司還會根據(jù)自己的判斷，保管特殊訂單。
品牌是關于旅行的所以當有人向我提出希望我制作定制的電視屏幕行李箱的時候，大連ykk拉鏈拒絕了因為這與我宗旨相矛盾。Goyard公司解釋道。
難以捉摸。這成了促使Goyard成為了吸引頂級富人們又一關鍵因素。
Goyard總是讓人覺得有一點神秘，這自身就很有魅力。美國百貨公司BergdorfGoodman配飾手袋部門的前副總裁DeborahSoss評價道。
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