中國風(fēng)在淘寶電商推動下成就了很多爆款
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
宮劇連續(xù)霸屏多年后，2019年開年一部北宋題材的熱播劇《知否》瞬間將北宋精致生活送上了話題榜單。但在年輕人聚集的淘寶，以宋代美學(xué)為代表的中國風(fēng)早已成為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的心頭好，無論是清俊典雅的古風(fēng)服飾，簡潔質(zhì)樸的新中式家具，源遠(yuǎn)流長的茶道和香道文化，都在淘寶找到大票擁躉，并形成了規(guī)模驚人的特色市場。
2018年12月以來，淘寶漢服銷售同比增長146%新中式家具銷售同比增91%國風(fēng)創(chuàng)意類飾品同比增長94%一款由淘寶商家與《知否》劇組聯(lián)名定制的漢服成為爆款，開播以來銷售額已近百萬。
知否》聯(lián)名漢服爆賣近百萬，小眾漢服在淘寶做成大產(chǎn)業(yè)
漢尚華蓮是淘寶漢服品類的頭牌”也擁有天貓同名店鋪，2018年12月，阿里魚IP授權(quán)與開發(fā)平臺的賦能下，漢尚華蓮與《知否》官方合作推出了14款聯(lián)名漢服，上線僅三周就已銷售近百萬。
店主小若看來，這個(gè)數(shù)字并不是一時(shí)的迸發(fā)，而是過去幾年淘寶漢服行業(yè)繼續(xù)高速增長的結(jié)果。作為淘寶第一批漢服商家，十年間，小若親身見證了漢服這個(gè)小眾品類在淘寶的生長。
2007年我剛剛接觸漢服時(shí)，這個(gè)圈子真的很小眾，幾乎找不到買漢服的地方。2008年，還在讀大三的小若突發(fā)奇想開了家淘寶店，想在網(wǎng)上賣自己設(shè)計(jì)的漢服，同時(shí)認(rèn)識更多朋友。
一開始，與其說是做漢服生意，不如說是推廣漢服文化。淘寶最神奇的可以把一些很小眾、很細(xì)微的需求集中在一起，變成一個(gè)很大的市場。從0起步，做到單店200多萬粉絲，也從一個(gè)月賣不出幾件，變成了淘寶漢服第一名。這里面最開心的就是看到漢服喜好者群體的壯大。
據(jù)小若觀察，國內(nèi)漢服喜好者群體至少已有千萬規(guī)模，其中過半為90后和00后。以我店為例，40%消費(fèi)者年齡介于18-25歲，以女性、學(xué)生和工薪階層為主。很多顧客從學(xué)生時(shí)代就喜歡漢服，當(dāng)了媽媽也給寶寶買漢服，為此我還推出了一個(gè)童裝漢服品牌。
目前，小若已擁有4個(gè)品牌，4家淘寶店和3家天貓店，單店銷售規(guī)模近千萬。店鋪設(shè)計(jì)的各類漢服，不只深受國內(nèi)年輕人喜愛，還遠(yuǎn)銷美國、澳大利亞等國。十年前的小小喜好，淘寶做成了大事業(yè)。
國風(fēng)審美在淘寶盛行，新中式家具銷售同比增91%
淘寶，類似漢服這樣承載著民族記憶和傳統(tǒng)文化的商品，ykk拉鏈廠正受到越來越多年輕人的喜愛。知否》熱播以后，網(wǎng)友們熱議宋代極簡美學(xué)的同時(shí)，紛紛上淘寶尋找國風(fēng)韻味。
主營新中式木制家具的溪木工坊，最近銷售最火的爆款是一款單價(jià)不菲的羅漢床。羅漢床兼具坐臥功能，古代富裕階層閑適生活的象征，知否》劇中的盛老太太日常坐臥的就是羅漢床。溪木工坊這款羅漢床，僅12月銷售就過百萬，店鋪整體成交同比增長超240%
來自淘寶極有家的數(shù)據(jù)顯示，近年來，隨著國風(fēng)審美的復(fù)蘇，新中式家具應(yīng)時(shí)而生，以年輕人居多的消費(fèi)群體中盛行開來，如今年輕人喜愛的家居風(fēng)格不再只是北歐、美式、日式等舶來品，一大批主營新中式風(fēng)格的家居品牌在淘寶上崛起。2018年12月，淘寶新中式家具市場整體銷售同比增幅達(dá)到91%
文創(chuàng)領(lǐng)域，激進(jìn)文化的魅力展現(xiàn)得更加淋漓盡致。從博物館文創(chuàng)，對漢字、激進(jìn)手藝等中國特色的文化標(biāo)識的挖掘，激進(jìn)與創(chuàng)意相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品在淘寶上如雨后春筍般迅猛生長，不同姿勢弘揚(yáng)著傳統(tǒng)文化。
消費(fèi)者購買文創(chuàng)類商品的熱情水漲船高，2018年12月，ykk金屬拉鏈國風(fēng)創(chuàng)意類飾品同比增長94%二次元商家“喵屋小鋪”與國內(nèi)首個(gè)大型文物擬人主題IP秘寶之國》合作推出的北宋名畫《千里江山圖》等八款定制文物擬人服裝，吸引了全國23個(gè)省市超過5000人購買，爆款單品銷售破千件。
聚集最多年輕消費(fèi)者的淘寶，無疑已成為展示“新國民審美”最佳舞臺，也喚起了更多年輕人對傳統(tǒng)文化的共鳴。
- 上一篇：海瀾之家成功背后的痛楚-庫存的急劇加大仍是需要解決的問題 2019/1/17
- 下一篇：電商法的實(shí)施，代購潮將消失 2019/1/17
