香港I.T集團就舉辦自己的30周年快閃展覽
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
距離中環(huán)碼頭兩公里外的天橋上，衣著精致修身西裝的上班族腳下生風(fēng)。香港每天都在發(fā)生太多事情，太古廣場附近的香港I.T集團就正在舉辦自己的30周年快閃展覽。
這個原本開在香港銅鑼灣的小店，如今已經(jīng)成為了門店普及中國各地的I.T集團，旗下既有售賣AlexandMcQueenLoewOff-white等國際大牌的多品牌店，也有izzuCHOCOOLA TE等自主品牌專門店，還收購了ABA THINGAPE等潮流品牌。
這其間經(jīng)過了30年時間。作為I.T集團前身的GreenPeac1980年代末和1990年代的香港快速發(fā)展，保定ykk拉鏈也正是香港時尚對內(nèi)地輻射最為巔峰的時期。之后GreenPeac1998年更名為I.T又于2002年正式進入內(nèi)地市場。眼下，I.T香港的銷售面積逐漸減少，內(nèi)地已然是I.T最大的營收貢獻(xiàn)市場。一路走來，I.T集團的發(fā)展也恰好隨同著香港時尚對內(nèi)地影響的變化。
香港在30周年前，正誕生出了中國最早一批時尚領(lǐng)袖。
呈現(xiàn)在這個生日派對上的除了AlexandMcQueenAcneStudio和ThomBrown等國際大牌，還有許多在內(nèi)地亦紅翻天的名流們就像人群中，一位留著胡子、穿白色西裝的人就被不少潮人和設(shè)計師抓著拍照，得到比別人更多的關(guān)注。
就是黃偉文，香港著名的填詞人和專欄作家，曾憑會穿衣服、總能走得比大眾潮流快，被許多港人看作香港時尚icon偶像)而在如今黃偉文的instagram貼圖下面，留言最多的其實是內(nèi)地粉絲。
那些歲月里，還有黎堅惠、陳慧琳、鄭秀文等人和他一樣，兩岸三地年輕人的潮流風(fēng)向標(biāo)。1980年代，由于香港電影、歌曲和企業(yè)北上拓展生意幅員的影響，模仿他年輕人也從香港蔓延到北京和上海，甚至甘肅或西藏。
見證香港時尚潮起潮落的人群中，少不了香港外鄉(xiāng)的時裝編輯。如今王麗儀再回憶起自己剛開始在香港做時裝編輯的那幾年，想到四個字—黃金年代。
那是1980年代末、1990年代初。1987年大學(xué)一畢業(yè)，王麗儀就把幾篇在校寫的文稿和自薦信寄到香港《清秀雜志》很快便被錄用為編輯。石家莊ykk拉鏈來她跳槽到ELLE雜志，沒過幾月又轉(zhuǎn)戰(zhàn)《Cosmopolitan只是一年多的功夫，就坐到雜志執(zhí)行編輯的位置。
王麗儀把自己的快速升遷歸結(jié)于香港經(jīng)濟的飛躍發(fā)展。當(dāng)時的香港年輕人手中都握著大把的就業(yè)和升遷機會，男的盡快衣著GiorgioArmani女的衣著Chanel意氣風(fēng)發(fā)。
后來王麗儀去了明報周刊》成為香港第一位走進國際時裝周報道的時裝編輯。1995年的米蘭時裝周秀場沒有一張中國人的面孔，王麗儀是第一個。之后的幾年，王麗儀手中的邀請卡從“onthewaitlist逐漸變成了秀場第一排的座位。
隨之生長的還有香港流行文化、電影、電視、音樂、雜志和制衣業(yè)，一切都欣欣向榮。南邊的風(fēng)吹向北方，與香港有關(guān)的一切也都開始在內(nèi)地風(fēng)靡。人們抄著張國榮和譚詠麟歌曲的歌詞，模仿小馬哥周潤發(fā)在電影中的扮相。
從那時候開始，四川人如果形容一個人時髦，會說你很港”
GreenPeac就創(chuàng)立于這樣人人被星光照耀的時期。1988年，銀行職員沈嘉偉開了一家叫GreenPeac服裝店，大連ykk拉鏈這家銅鑼灣200平方尺的小店，一開始生意算不上太好。當(dāng)時Dr.Marten馬丁靴在歐洲正熱銷，時尚嗅覺敏銳的沈嘉偉便從國外帶來Dr.Marten鞋，GreenPeac售賣，加上當(dāng)時一樣很火的Levis501牛仔褲，很快風(fēng)行香港，為GreenPeac帶來豐厚利潤。
因為沈嘉偉兄弟在銀行工作，對借貸業(yè)務(wù)十分熟悉，銀行的支持下，GreenPeac開了更多分店，又談妥了更多國際時裝的銷售授權(quán)，為香港引入了越來越多的品牌。就連黃偉文也曾說，自己的時尚經(jīng)歷是隨同著I.T集團引入的時尚品牌累積起來的
而在1980年代進入高光時刻的香港時尚產(chǎn)業(yè)，1970年左右就積蓄的能量。
1970年代的香港，經(jīng)濟飛躍，涌現(xiàn)出一批百貨公司、買手店和生活潮流刊物，逐漸發(fā)展出中產(chǎn)階級的生活方式，GiorgioArmaniKenzoCommdeGarconMissoni等國際品牌就在1970年代進入香港，讓香港人首次近距離接觸到國際時裝。
70年代的香港還是很落后的外國的設(shè)計師品牌那時開始進入香港，讓香港人開了眼界。王麗儀對界面記者說。
國際品牌讓香港人開了眼界，號外》這樣的生活潮流雜志則是當(dāng)時不少香港年輕人了解潮流和時尚的啟蒙刊物。
陳冠中等人1976年創(chuàng)辦了號外》和邱世文、鄧小宇、岑建勳、胡君毅等幾位核心分子當(dāng)時都只20歲出頭，每個人都個性鮮明，又大多在國外留學(xué)、生活過，對外國流行文化了解頗深。
年輕有趣的年輕人們聚到一起，發(fā)明出了這本從小報(Tabloid逐漸轉(zhuǎn)型成雜志的號外》ykk拉鏈廠這本雜志也在19801990年代變成了香港年輕人幾乎人手一本的潮流寶典。
號外》另一位重要人物是劉天蘭，少年移民加拿大，1970年代末回港，TVB當(dāng)藝員后走進《號外》工作，既是執(zhí)行編輯又做造型設(shè)計，算得上是號外》管家婆。也為電影、演唱會做造型設(shè)計，被稱為“元祖時尚教母”
今天，號外》那些經(jīng)典的封面還是常被人提起，今年5月《號外》出版了第500期，500期的封面也被制作成了一本迷你小書。
號外》如此特別，也許就因為主創(chuàng)團隊非常自由、沒有壓力。每個月開編輯會議的時候，總是談著談著大家就‘啊，可以請誰的就跑出了幾個名字，劉天蘭對界面記者說，就去安排，找張叔平做美術(shù)，找誰做攝影師，再去找衣服和場地，過程中完全沒有壓力，也很簡單。
號外》封面成為了對美學(xué)和設(shè)計有想法的年輕人的實驗平臺，靈感隨時隨地都會來。非常自由，不一定請明星，只要那個人氣質(zhì)、外貌或者個性上有什么特點，就邀請他做封面人物。劉天蘭對界面說。
號外》幾乎不受商業(yè)的影響，主編團隊自然孕育出關(guān)于生活品味的追求。香港年輕人手上拿著一本《號外》就是有品味的象征。
這為I.T集團在初期的發(fā)展提供了積極的消費意識環(huán)境。香港年輕人崇尚潮流和生活品味的氛圍下，引入許多國際時尚品牌的GreenPeac也在年輕人中大受歡迎。當(dāng)時GreenPeac引進了許多日本品牌，都有非常不錯的銷售成果，皆因為彼時的香港，正是日本潮流當(dāng)?shù)馈?
香港人Patrick1980年代度過了自己的少年時期，從小看的電視、聽的音樂、看的卡通片全都是日本的連香港的偶像也是跟著日本，陳百強或者張國榮的造型都參照日本偶像，所以當(dāng)時日本文化對香港年輕人影響最深。Patrick說。
日本的時尚吹到香港，叫香港人著迷和模仿，而那時內(nèi)地人還難接觸到國際上的時尚。
1990年代初，隨著內(nèi)地加快對外開放的進程，投資環(huán)境逐漸改善，隨著沿江、沿邊和內(nèi)陸各省會的對外開放，港商在內(nèi)地的投資信心也愈發(fā)加強，開始了一波港商投資的熱潮，不少港商北上內(nèi)地投資建廠，以制造業(yè)為主，這其中就包括制衣業(yè)。香港企業(yè)北上的大背景下，內(nèi)地人也開始從離得最近的國際大都市香港那里討教時尚經(jīng)驗。
然而那時候的內(nèi)地服裝市場和香港相比，還幾乎是個嬰兒，許多人還不太明白什么是設(shè)計師品牌。香港發(fā)展的印尼華僑設(shè)計師張路路就說，自己的設(shè)計在當(dāng)時還沒有太多內(nèi)地顧客可以理解。
張路路在1990年代把自己的設(shè)計師品牌帶到內(nèi)地。1992年創(chuàng)立品牌terrarosali1996年又以自己名字成立品牌LULUCHEUNG當(dāng)時，青島ykk拉鏈致力為香港公司開拓商機的香港貿(mào)易發(fā)展局帶領(lǐng)了一批包括張路路的香港設(shè)計師，進入北京、上海和大連，做時裝展覽。
那個時候內(nèi)地所有配套設(shè)施都不成熟，想要買花，可是根本沒有地方買，只能去殯儀館買花。張路路對界面記者說。terrarosali第一家店開在上海恒隆廣場，張路路說當(dāng)時的售貨員還不會用信用卡收銀，初期的生意很難展開。
1997年香港回歸后加，兩地的貿(mào)易往來進一步得到深化。2002年，I.T集團也開始北上，進入了內(nèi)地市場，上海開了香港以外的首家旗艦店。彼時內(nèi)地對潮流文化仍不甚了解，I.T集團把歐美和日本的潮流帶到香港，又從香港帶到內(nèi)地，成為許多內(nèi)地年輕人了解潮流的一扇窗口。三年之后，I.T集團于2005年在香港證券市場掛牌上市。
內(nèi)地時尚博主Eve老師就說自己是從香港了解到什么是潮”陳慧琳、鄭秀文和Twin最早喜歡的偶像。香港時尚品牌也成為她關(guān)于潮流的啟蒙老師。Eve老師對界面說，因為年輕時受香港潮流影響很深，以后無論她年齡多少，香港的時尚潮流都是參照。心中，香港這座鄉(xiāng)村也一直有個獨特的位置。
但那時香港的時尚風(fēng)向其實在發(fā)生變化。2000年左右，英倫潮流在香港刮起旋風(fēng)，藍(lán)白條紋和斗牛犬占據(jù)了香港大街小巷的時裝門店。Patrick原本就喜歡足球，后來又開始喜歡英國音樂，解了英國文化之后，也把英倫時尚元素穿到身上。
不過在王麗儀看來，香港在時尚品牌方面雖然豐富，但不像影視劇或飲食可以發(fā)生香港特色，比如鴛鴦奶茶雖然是咖啡加奶茶，卻是獨一無二的香港時尚雖吸納各國品牌，風(fēng)格卻總是模仿西方或者日韓。
香港人注意自己的衣著，大約也因為輿論導(dǎo)向。香港人Mavi記得年輕時看時尚雜志，總有欄目專門批評誰的衣著打扮差勁，讓她心驚，穿得不好看在外面走都不好意思”2000年她I.T旗下品牌izzu和Chocol負(fù)責(zé)營銷，就更加注意自己的衣著。
與此同時，內(nèi)地的時尚行業(yè)慢慢開始崛起。中國內(nèi)地的經(jīng)濟從2000年初開始飛速發(fā)展，對外開放的水平也逐漸加大。曾經(jīng)跟在香港面前學(xué)習(xí)的內(nèi)地時尚行業(yè)，突然發(fā)現(xiàn)可以開始直接對接國外的時尚資源。而對國際品牌來說，內(nèi)地顯然是一個比香港大得多的市場，如今國際品牌不必借助香港這個中間人，就可以直接和廣大的內(nèi)地市場直接溝通，香港這個跳板也就顯得可有可無了
2005年，香港曾有買手店曾和王麗儀合作開店，讓她負(fù)責(zé)一些國外獨立設(shè)計師品牌。當(dāng)時有國外品牌讓王麗儀不要在香港開店，要去內(nèi)地。覺得非常奇怪，怎么會在內(nèi)地開店?
2005年《Vogu中國版創(chuàng)刊，這是王麗儀心中“轉(zhuǎn)變正式開始”分水嶺。之后意大利奢侈品牌Fendi于2007年10月在長城辦了一場空前的時裝秀，居庸關(guān)下88名模特踩著石階展示時裝，燈光蜿蜒點綴著夜幕中的長城。
這場史無前例的國際化大秀到今天還時常被人提起，而這場2007年的大秀也是王麗儀心中的重要轉(zhuǎn)折點。之后北京又迎來了2008年的奧運，隨同著經(jīng)濟的騰飛，內(nèi)地的時尚資源也開始迸發(fā)式增長。這十年，馬上就大變樣了王麗儀說。
張路路旗下品牌terrarosali和LuluCheung內(nèi)地的生意也斷斷續(xù)續(xù)，終究香港和內(nèi)地的服裝市場有太多的不同。香港是個不大的地方，服裝市場相對內(nèi)地也小了很多。
香港，設(shè)計師要兼顧很多，除了設(shè)計其他也要自己經(jīng)營，品牌架構(gòu)并不完善?？墒莾?nèi)地是一個太大的市場，一定要胸懷大志、有魄力才干把生意經(jīng)營下去。張路路說。
香港，設(shè)計師品牌能開56家店就算非常勝利，但在內(nèi)地開30家店也不能算非常成功。張路路最愛的還是設(shè)計，兩個品牌在內(nèi)地市場進進出出幾次，法務(wù)和管理問題上都頭疼過，最終她還是把品牌從內(nèi)地撤出，如今在香港兩個品牌各開一家門店。
內(nèi)地市場的耕耘需要更多的時間和野心，I.T集團化運作便更有利于耐久耕耘。I.T集團實行雙品牌策略，大寫I.T售賣包括AlexandMcQueenCommdeGarconMiuMiu等國際大牌，開在精選尖端的商業(yè)體。小i.t則開在人流量高的商業(yè)綜合體，主打年輕潮牌，自有品牌成為銷售重點。
除了將潮流文化帶到內(nèi)地，I.T也在和內(nèi)地市場進行融合。集合450多個國際品牌的I.T變得越來越多元，香港味逐漸淡了而內(nèi)地年輕人追求的風(fēng)格也變得更加多樣化。
這些年，望向南邊，香港時尚卻似乎被甩在后面。
上個世紀(jì)末閃耀的號外》雖然依舊堅持出刊，但和幾十年前的盛況已不能再比。劉天蘭對界面記者說，現(xiàn)在號外》依舊有香港的性格，少的一些有代表性的作者。
鄧小宇就是當(dāng)時《號外》有名的作者，穿Kenzo女人》等專欄辛辣又有趣，專欄中“錢瑪莉”雖是虛擬人物，卻精準(zhǔn)濃縮了當(dāng)時時尚圈港女的形象。后來鄧小宇還在為《號外》撰文，但不少作者已經(jīng)離開。
曾為《號外》謀劃過封面的黎堅惠在2007年出版了有名的時裝時刻1987-2007但于2014年因癌癥去世，從此香港時尚圈又少了一位標(biāo)桿人物。
如今，曾以開放和容納中西為特色的香港，還開始大談本土主義，香港精神”香港文化”都時常見諸報端。但終究香港只有100多年的歷史，而且很多時候都是作為英國的殖民地，可能真的沒有那么深刻的香港精神和香港文化。太強化香港的概念，眼界上會變得很窄。王麗儀說。
和1980年代意氣風(fēng)發(fā)的港人相比，經(jīng)濟壓力加重、熱衷強調(diào)外鄉(xiāng)主義的許多香港年輕人，心情似乎也變得很差。搞設(shè)計的如果眉頭緊鎖、長吁短嘆，怎么做出好的設(shè)計?張路路說。
互聯(lián)網(wǎng)的普及和快時尚的風(fēng)行加速了香港時尚的泯然眾人”人們網(wǎng)絡(luò)上便可獲取全世界的時尚資訊，香港依舊是個好的購物天地，但不再是時尚的重點目的地。
香港時尚漸弱，如今依舊喜歡跟著其他地區(qū)的潮流走，最新的潮流是韓流。Patrick喜歡過日本文化、美國hip-hop文化和英倫文化，而他11歲的女兒現(xiàn)在最喜歡韓國的BTS少年防彈團，喜歡韓風(fēng)。就連I.T集團也提高韓國服裝在集團內(nèi)的比例，曾經(jīng)在香港大火的日本時裝品牌則聲勢漸小。
除此之外，香港人年輕人雖重視自己的衣著，但在接受新事物時卻有些慢熱。
不少內(nèi)地人都說香港人有自己獨特的風(fēng)格，許多香港年輕人也的確愛潮流。21歲的香港男生子康在I.T做導(dǎo)購，工作第一個月發(fā)了薪水就花3000元港幣買了街頭潮牌Off-white衛(wèi)衣。Off-white之前，子康喜歡日系街頭潮牌BA PE和它副線Aape因為“香港愛潮牌的男生都會有一件”
前幾年，內(nèi)地男生若模仿港男穿著，參考對象中必有陳冠希和余文樂。香港女生詠琳23歲，也說港男會穿搭，比如襯衣一定要扎進去，不然就不是一樣的感覺了詠琳說香港男女生從小就注重外表，同學(xué)間總會暗暗比擬。
詠琳17歲從香港寶血女子高中畢業(yè)后，去了診所工作，做護士攢的第一筆錢就買了Celin笑臉包。那個時候很多人背，那個包一看就知道是Celin喜歡他人注意到哇你背的Celin包。詠琳說。
但不少香港年輕人都說，許多港人雖然愛打扮，但是對時尚的態(tài)度總是慢熱。也許正是慢熱，讓香港時尚在最近十年影響力減弱。
香港人對時尚的接受都很慢，總要看到明星或者身邊人穿著真的好看，才會去嘗試，之后摸索出自己的搭配。25歲的景明也在I.T做導(dǎo)購，說港人這幾年在時尚方面已經(jīng)越來越慢。
詠琳也說香港人接受能力其實并不高，總要慢慢適應(yīng)，現(xiàn)在反而是內(nèi)地年輕人穿衣服比港人更大膽。
內(nèi)地人接受能力比香港人強，香港人喜歡這個牌子就是喜歡，不喜歡就不會穿，但內(nèi)地人很愿意接受新的事物，嘗試不同品牌的衣服。Patrick說。
當(dāng)全球一體化和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)讓世界變得平面，越來越慢的港人，如今不再只是內(nèi)地人的模仿目標(biāo)。Patrick就說現(xiàn)在街頭潮流很火，內(nèi)地人就可以直接看美國街頭是怎么穿的不用學(xué)香港人。
這些變化也反饋在企業(yè)的財務(wù)狀況中。2007/08財年至2012/13財年間，I.T集團在中國內(nèi)地的營業(yè)額增長率每年都在30%以上，2016年時，I.T業(yè)績重點已經(jīng)顯然由香港轉(zhuǎn)向內(nèi)地。
這個生長于香港的時尚集團，對內(nèi)地市場愈加倚重。2011年I.T就和CommdeGarcon合作在北京三里屯開了I.TBeijMarket將倫敦DoverStreetMarketDSM零售店鋪的概念帶到內(nèi)地。與此同時，I.T也加速了二線鄉(xiāng)村市場的開發(fā)，進入了沈陽、南寧、昆明等城市。
2018年I.TBeijMarket更名為DoverStreetMarketBeij這也讓北京成為全球第五個擁有DoverStreetMarket鄉(xiāng)村，帶來了包括CelinSimonRochaVetement等奢侈品牌和潮牌，也有XiaoLi這樣的設(shè)計師品牌。
此外I.T也開始注重在內(nèi)地市場提升品牌力和維護形象，2016年旗下潮流半年刊雜志《I.TPOST創(chuàng)刊十周年之時，上海中信泰富廣場的旗艦店舉辦了一場互動性展覽，展示20期《I.TPOST之外，充溢藝術(shù)性的展品也讓觀賞者對集團文化加深了解。而這反映出內(nèi)地消費者品味的提升，以及對商品之外精神需求的日益提高。
除此之外，隨著不少內(nèi)地的明星在香港火爆，這些明星也開始影響香港的年輕人，讓香港和內(nèi)地的時尚逐漸交融，子康就說吳亦凡、鹿晗和楊冪在香港也很受年輕人歡迎。2017年I.T也請吳亦凡擔(dān)任集團首位代言人，雖然吳亦凡并不是香港人，但吳亦凡不只能帶動內(nèi)地消費，對撫慰香港外鄉(xiāng)市場也有益處。
香港和內(nèi)地在時尚上的差別越來越小，有些人覺得香港更時尚，也有人說內(nèi)地已經(jīng)更勝一籌。
但不可否認(rèn)的香港時尚媒體已不再能和往日相比。王麗儀1995年去巴黎和米蘭時裝周時，就已經(jīng)滿意足于翻譯國外雜志的內(nèi)容，或者只寫看圖說話的秀評，做了香港第一位采訪TomFordJohnGalliano等國際設(shè)計師的香港媒體人，把原創(chuàng)的內(nèi)容帶給香港讀者。
現(xiàn)在已經(jīng)不一樣了網(wǎng)絡(luò)時代，什么都在網(wǎng)上看得很清楚，反而沒有人挖掘時尚圈人士背后的故事。王麗儀對界面記者說。
時裝編輯只是出入高級場所、時尚派對、與公關(guān)打交道、做一些軟文廣告式訪問、寫寫對衣服的感覺….便可以支薪水，又可以接受名牌禮品，難怪人人向往當(dāng)時裝編輯。王麗儀在所著《時尚風(fēng)云25年1987-2012一書中寫道。
現(xiàn)在王麗儀做起了時尚顧問，不過還時常在個人博客和微博撰寫文章。曾有人奇怪，為什么一直拒絕重投時尚媒體行業(yè)，王麗儀說，這在寫的香港的老年化》一文中也許可看到回答。十幾年前的時尚媒體尚會努力集合西方時尚大腕和外鄉(xiāng)精英發(fā)明內(nèi)容，如今網(wǎng)紅只需拍好看的照片再PS發(fā)出便算成功。
恍然間，香港時尚的黃金時代已經(jīng)走遠(yuǎn)了內(nèi)地成為I.T集團最大的營收貢獻(xiàn)市場，香港時尚媒體也逐漸黯淡。前段時間《Vogu宣布推出香港版，不知姍姍來遲的Vogu會為香港時尚帶來什么改變。
香港走過了星光熠熠的幾十年，夢幻之后，開始從這場金色綺夢中逐漸醒來。
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