Met Gala等品牌的中年危機
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
2019年MetGala將在5月6日舉辦，然而與往常不同的據(jù)WWD消息，DiorRalphLaurenCalvinKlein等品牌將缺席今年的MetGala
據(jù)悉，RalphLauren,Dior和CalvinKlein缺席的詳細原因我目前還不得而知，但在社交媒體等線上傳達革命嚴重沖擊時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)的今天，這三大時尚品牌的退出，讓我不得不猜測，否是新媒體讓曾經(jīng)一票難求的MetGala失去了昔日的吸引力，而激進時尚活動MetGala難道也將迎來危機?
MetGala寒冬將至?
MetGala即紐約大都會藝術博物館慈善舞會，從1971年開始舉辦，為了慶祝每年特殊主題的展覽開幕，同時為時裝館籌集捐款。MetGala每年的5月初舉行，時尚界最隆重的晚會，每年的慈善晚會紅毯局部都被譽為“時尚界奧斯卡”
然而，雖然久負盛名，影響力巨大，但究其根本，MetGala實質(zhì)更像是場公關宣傳，深圳ykk拉鏈通過凸顯它慈善領域所做的貢獻，塑造正面形象，并將那些幾乎不會流入零售市場的秀款”穿戴在名人身上，以此進一步宣揚品牌的定位和價值。
各品牌斥巨資擠破頭參加MetGala目的為了提升品牌的話題度和自身影響力。據(jù)美國娛樂媒體PageSix報道，雅虎曾經(jīng)掏出300萬美元，只為了能夠拿下2015年MetGala上的兩桌席位。
但在近年來，隨著社交媒體營銷日益風行，越來越多的時尚品牌將宣傳渠道投放到社交媒體當中。奢侈品數(shù)字研究機構L2最新數(shù)據(jù)顯示，中國，已經(jīng)有92%奢侈品牌已開通微信賬號，其數(shù)據(jù)比2014年增加了87%2018年，Dior便采取社交媒體營銷的方式來推廣Dior最新馬鞍包。Dior全球范圍內(nèi)的社交媒體上進行了一次大規(guī)模的KOL營銷。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在2018年7月19日馬鞍包發(fā)售當天就至少有20名KOL社交媒體發(fā)布了馬鞍包照片，令這款手袋在規(guī)模效應的影響下立刻提高了知名度和傳播深度。
因此，當越來越多的用戶注意力被轉移到社交媒體平臺上的時候，參與MetGala所帶來的收益性價比也開始逐漸受到質(zhì)疑。
1948年，參與MetGala受邀嘉賓只需50美元即可獲得入場資格。而現(xiàn)在MetaGala個人入場券已高達25000美金，至于想要在MetGala斬獲一席之地的時尚品牌，則需要在MetaGala承包酒宴，而承包一桌酒宴的費用就高達2030萬美元。
盡管MetGala自身自帶流量，但在眾奢侈品牌云集的MetGala此筆花費能否為品牌換取等值的注意力資源這個問題，還需要打上一個問號。
雖然此次MetGala仍然受到LouiVuitton和Burberri內(nèi)的奢侈品牌的支持，并且得到Gucci贊助，但RalphLauren,Dior和CalvinKlein這三位MetGala重要推動者的退出，否會為MetGala未來帶來更多變數(shù)，恐怕還有待時間的考驗。
MetGala變數(shù)面前Vogu焦慮還是激進媒體的焦慮?
MetaGala此次的風波，反映的不只僅是場這個時尚盛宴的動蕩時局，面前，ykk拉鏈廠要思考的還有Vogu未來。
MetaGala早期由VOGUE和BA ZZA R輪流承辦，但在1995年AnnaWintour成為聯(lián)合主席后，便由VOGUE獨家籌劃，被打造成了世界上最引人注目、最成功的籌款活動之一，并逐漸發(fā)展成為美國版VOGUE年度活動，將《VOGUE所帶動的名人效應與商業(yè)價值發(fā)揮到頂峰。
品牌方往往會通過Vogu獲得MetGala席位，據(jù)廣告媒體Adweek表示：2015和2016年期間，MetGala贊助商蘋果公司在2015年Vogu3月刊刊登了12頁廣告，價格預計在220萬美元。MetGala面前的操盤手Vogu憑借每年MetGala能夠時尚圈引起的巨大風潮，獲得了大量的廣告資源。
但毫無疑問的近幾年來時尚媒體矩陣已經(jīng)發(fā)生了不可逆轉的變化。
曾與AlexandMcQueenJohnGalliano和山本耀司共事的英國著名攝影師、電影制作人NickKnight曾表示：時尚雜志已經(jīng)過時了已經(jīng)不被需要了一天性賣出數(shù)十萬本的雜志，與金·卡戴珊這樣在Instagram上用有過億粉絲的巨型相比就不具備任何優(yōu)勢了現(xiàn)在雜志不再能決定誰才是時尚界最有話語權的人了社交媒體改變了一切。
紙媒雜志一路下行的大背景下，時尚雜志《Vogu母公司康泰納仕集團的2019年也不可避免的迎來了暗淡的開頭。
據(jù)《女裝日報》消息，隨著集團內(nèi)部重組繼續(xù)進行，康泰納仕旗下包括《GlamourWireGQAllure和《W等多個雜志都將裁員。隨同而來的康泰納仕在紐約世界貿(mào)易中心一號樓的集團總部辦公面積將從23層樓減至15層樓。
此外，從2018年起，外界就盛傳AnnaWintour離職傳言。這位于1983年加入美國版《VOGUE傳奇女性不只帶領Vogu開創(chuàng)了時尚大眾化”這一先鋒理念，并開啟了明星藝人拍攝雜志封面的具有劃時代的重要革新。就是因為有了美國版VOGUE才干在激烈的時尚雜志界站在世界最高的位子。如果AnnaWintour真的離開《Vogu那么這本時尚雜志的命運或許會變得更佳撲朔迷離。
但是為了應對紙媒產(chǎn)業(yè)的衰落，Vogu并非毫無應對之策。
根據(jù)麥肯錫咨詢公司發(fā)布的2019全球時尚業(yè)態(tài)演講》顯示，由于年輕一代是數(shù)碼時代原住民”視野更加國際化，追求個性化，年輕市場是時尚行業(yè)的必爭之地。
為了促進品牌年輕化，VOGUE中國推出《VoguMe根據(jù)社交媒體反響來看，VoguMe推出效果可觀，短短一年內(nèi)微博粉絲過百萬大關。此外，Vogu早在2017年便推出了微信小程序Vogumini其目的就是為了進駐每月近10億活躍用戶的平臺。
不久前，Vogu母公司出版商康泰納仕國際集團推出了全新媒體品牌“VoguBusiVoguBusi目標讀者將是時尚和奢侈品業(yè)各種規(guī)模企業(yè)的從業(yè)人士、時尚專業(yè)的學生、以及高端酒店和奢侈旅游業(yè)等與奢侈品相關行業(yè)的從業(yè)者。據(jù)悉，VoguBusi被業(yè)內(nèi)視為Vogu鞏固話語權的重要陣地。
康泰納仕國際集團總裁WolfgangBlau表示:全球媒體進行業(yè)務整合之際，推出一個新的全球性出版物實屬罕見。世界上沒有誰比我更廣闊的地方、雇傭了更多的時尚媒體從業(yè)者。全球網(wǎng)絡擁有多名記者、數(shù)字編輯和研究人員，專注于掌握各大洲的相關時尚潮流，讓VoguBusi團隊從外地設計趨勢到制造、培訓、技術和分銷方面的改變，都獲得了前所未有的深入理解。"
社交媒體的不時激烈沖擊下，新雜志想要在國內(nèi)激烈的時尚媒體競爭中脫穎而出還是個未知數(shù)，但走細分核心競爭的路線，也許能給國內(nèi)媒體業(yè)界帶來新的啟發(fā)。
對品牌而言激進時尚媒體不可替代的價值是什么?
數(shù)字媒體實力的沖擊下，激進時尚雜志一直被唱衰，但是令人疑惑的仍然能夠在眾多時尚雜志上看到各大時尚品牌的廣告宣傳和新品海報。如果說時尚雜志已經(jīng)很難為品牌獲取足夠多的注意力資源，那么品牌們?yōu)楹稳匀荤姁燮矫婷襟w呢?平面媒體的價值究竟是什么?
首先，數(shù)字媒體在近年來不時收到公信力欠缺的質(zhì)疑。以公信力、繼續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出而打造話語權的激進媒體，擁有不可替代的優(yōu)勢。
LuxuriInstitute2018演講中，F(xiàn)acebook被富裕消費者評為“最消極的社交媒體”五分之一的富人群體通過Facebook向親人朋友傳送負面情緒。負面情緒的傳達自然加劇人們對這一平臺的疏離感。事實上，社交媒體失信危機蔓延已久，此前，美國大型公關咨詢公司愛德曼公布的數(shù)據(jù)顯示，全球僅41%用戶表示信任社交媒體。
Cosmopolitan前編輯AmyOdell此前接受BOF采訪時表示：90年代的時尚系統(tǒng)仍然掌握著當今數(shù)字時代的力量就，一些主要雜志仍然在大量用戶中擁有較高的可信度”
社交媒體時代，時尚博主扮演的意見領袖確實能引領消費，但是由于門檻太低導致網(wǎng)紅數(shù)量急劇攀升的同時，YKK樹脂拉鏈也帶來了時尚行業(yè)內(nèi)魚龍混雜的行業(yè)態(tài)勢。對于品牌主而言，如果對合作的時尚博主沒有一個科學的甄選方案，可能會對品牌價值及品牌形象發(fā)生有利的影響。
時尚品牌通過平面媒體進行品牌宣傳，更好的塑造了品牌形象與公信力，傳達了品牌面前的理念和核心精神。
其次，時尚行業(yè)并非只是一場買與賣的交易，紙質(zhì)時尚媒體也不只是品牌和明星的宣傳冊。社交媒體尚未為時尚品牌提供足夠的選擇空間，行業(yè)向的深度內(nèi)容，社交媒體上仍然是大片空白。
VoguBusi主編Indvik一份聲明中就曾表示：VoguBusin創(chuàng)建的目的就是為了發(fā)明最大的影響力和可讀性，讓人們一眼就能輕松理解關鍵理念，并協(xié)助業(yè)內(nèi)人士作出企業(yè)和個人職業(yè)發(fā)展的決定”從讀者角度來看，大多受過良好教育的千禧一代已經(jīng)成為時尚業(yè)最重要的消費群體。對于信息的需求也不再停留于有美感的視覺層面，更愿意追求有深度的內(nèi)容。
盡管平面媒體的價值在智能媒體時代會被稀釋，但激進時尚雜志對于時尚品牌以及建立完整時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)的意義仍然無可替代。
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