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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

20年前西裝才是職場(chǎng)等公開場(chǎng)合的正式服裝，現(xiàn)在卻逐漸被運(yùn)動(dòng)休閑服所取代，這一改變的面前是健身運(yùn)動(dòng)正成為中高端消費(fèi)人群追求的主流生活方式。

這一趨勢(shì)下，瑜伽、健身等多種運(yùn)動(dòng)必備的緊身褲開始占領(lǐng)人們衣柜。一時(shí)間，無論是Instagram擁有過億粉絲的KimKardashianKendalJenner等明星超模，還是歐美的年輕人都把不同顏色或印有各種花紋的緊身褲當(dāng)作“街頭服飾”穿衣場(chǎng)景的界限被進(jìn)一步打破。據(jù)零售研究公司Edite統(tǒng)計(jì)，目前全球共有超越11000種緊身褲可供消費(fèi)者們選擇。

時(shí)尚趨勢(shì)是一個(gè)輪回，緊身褲是一種從腰部到腳的緊身長(zhǎng)褲，于1980年代初期隨著健身與有氧運(yùn)動(dòng)的興起而備受追捧，2005年開始被當(dāng)作迷你裙的內(nèi)搭，近年來則被更年輕一代的消費(fèi)者直接與T恤進(jìn)行搭配。

有趣的這一現(xiàn)狀卻在上個(gè)月底遭到一位擁有4個(gè)兒子的母親MaryannWhite抗議。YKK樹脂拉鏈MaryannWhite給圣母大學(xué)和圣母瑪利亞女子學(xué)院聯(lián)合校報(bào)《TheObserver信中寫道，希望女學(xué)生能夠不要為了時(shí)尚而穿緊身褲，因?yàn)檫^于貼身的設(shè)計(jì)會(huì)讓男性發(fā)生不好想法或舉措。

隨后的兩天內(nèi)，圣母大學(xué)與圣母瑪利亞女子學(xué)院的學(xué)生們紛紛身穿緊身褲以示抗議，更在Twitter等社交媒體平臺(tái)發(fā)起#leggingsdayND話題，引發(fā)廣泛關(guān)注。TheObserver隨后也回應(yīng)稱，報(bào)道發(fā)布后編輯部收到超越35篇的抨擊信件，目前該話題仍在社交媒體繼續(xù)發(fā)酵。

紐約時(shí)報(bào)》時(shí)裝總監(jiān)VanessaFriedman相關(guān)事件的文章中寫道，緊身褲的爭(zhēng)議點(diǎn)在于其對(duì)不同年齡段的人有不同的意義，對(duì)Y世代而言緊身褲是生活方式的象征，代表健康和活力，而不是日常工作服，但在更年輕的Z世代看來，緊身褲就是一種像牛仔褲一樣的基本單品。

實(shí)際上，這已不是緊身褲這類產(chǎn)品第一次遭到非議，業(yè)界對(duì)此并不感到意外。2017年，美國(guó)聯(lián)合航空公司曾因禁止兩名衣著緊身褲的女乘客登機(jī)而引發(fā)眾怒，并在社交媒體掀起一場(chǎng)關(guān)于緊身褲是否屬于“褲子”爭(zhēng)論。

種種的爭(zhēng)議在運(yùn)動(dòng)服飾零售商眼中無異于一個(gè)賺取眼球的好時(shí)機(jī)。美國(guó)聯(lián)合航空的緊身褲事件”發(fā)聲后，德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Puma立即表示將向持有該航空公司機(jī)票的消費(fèi)者提供20%緊身褲產(chǎn)品折扣，趁機(jī)提升自身形象。

Puma全球品牌營(yíng)銷總監(jiān)AdamPatrick當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)認(rèn)為，緊身褲就是褲子，任何年齡的女性可以在任何時(shí)間穿她想穿的緊身褲，這就是Puma想要表達(dá)的態(tài)度。

另一個(gè)以瑜伽服飾為主的運(yùn)動(dòng)品牌lululemon更成為近年來行業(yè)內(nèi)的最大黑馬。lululemon由創(chuàng)始人ChipWilson1998年創(chuàng)立于卑詩(shī)省溫哥華，抓住了瑜伽運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分小眾市場(chǎng)來切入，并對(duì)市面上瑜伽服飾功能性上的缺陷加入科技元素作出改良后快速推向市場(chǎng)，為展示不同的設(shè)計(jì)，lululemon還會(huì)在線下門店中設(shè)置“瑜伽褲墻”

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2月3日的第四財(cái)季內(nèi)，lululemon銷售額同比大漲26%至11.6億美元，凈利潤(rùn)則猛漲82%至2.18億美元，已連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。首席執(zhí)行官CalvinMcdonald聲明中表示，2018年是lululemon表示最為強(qiáng)勁的一年，未來將繼續(xù)加速全球化布局，計(jì)劃新增40至50家門店，目標(biāo)在2020年實(shí)現(xiàn)年收入10億美元的目標(biāo)。

深有意味的美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike也于2017年開始把目標(biāo)瞄準(zhǔn)女性緊身褲這一產(chǎn)品，5000家專賣店內(nèi)設(shè)置了運(yùn)動(dòng)女褲專賣區(qū)"pantstudios"Nike管理層當(dāng)時(shí)便表示，隨著運(yùn)動(dòng)裝備越來越流行，緊身運(yùn)動(dòng)褲將會(huì)成為新的牛仔褲。

今年初，Nike推出首個(gè)專為瑜伽運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的服裝系列NikeYogaCollect不只針對(duì)女性消費(fèi)者，也推出了男性瑜伽褲等產(chǎn)品，還在NikeTrainClub應(yīng)用順序上推出一系列新的瑜伽訓(xùn)練。有分析人士稱，Nike此舉對(duì)于lululemon而言或?qū)⑹且淮笸{。

與此同時(shí)，試水時(shí)尚化失敗的UnderArmour也在今年初表示將回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，推出更多創(chuàng)新的功能性運(yùn)動(dòng)服飾，其中也包括了緊身褲這一產(chǎn)品。此外，緊身褲潮流還催生了許多新興小眾的運(yùn)動(dòng)品牌，例如美國(guó)的OutdoorVoic和國(guó)內(nèi)的ParticlFever粒子狂熱）等。

盡管這一細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，占據(jù)先機(jī)的lululemon依然握有定價(jià)權(quán)。中山y(tǒng)kk拉鏈據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，lululemon產(chǎn)品變現(xiàn)天數(shù)DSO指數(shù)為2.38遠(yuǎn)超過UnderArmour32.85天和Nike38.1天。

更令其它運(yùn)動(dòng)服飾品牌感到警惕的lululemon野心正不斷擴(kuò)大，從把口號(hào)改為“以健康生活方式為靈感的運(yùn)動(dòng)品牌”開始，該品牌便把觸角延伸至更多領(lǐng)域，進(jìn)軍個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，今年3月更簽下第52屆超級(jí)碗MVP得主NickFole為代言人。CalvinMcdonald預(yù)計(jì)男裝將成為lululemon未來新的增長(zhǎng)動(dòng)力，目標(biāo)在2020年實(shí)現(xiàn)10億美元的銷售額。

據(jù)高端研究服務(wù)機(jī)構(gòu)FTConfidentiResearch最新一份報(bào)告顯示，女性消費(fèi)者每年在運(yùn)動(dòng)裝備方面的開支約為人民幣1141元，已逾越男性消費(fèi)者的1081元。GartnerL2則預(yù)測(cè)，未來兩年男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度會(huì)反超。

可以肯定的緊身褲的這一時(shí)尚潮流在短期內(nèi)不會(huì)消失，而各運(yùn)動(dòng)品牌也不會(huì)輕易放棄這一潛力市場(chǎng)。青島YKK拉鏈隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮愈演愈烈，歐睿國(guó)際演講認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)休閑服飾消費(fèi)將在明年逾越奢侈品。