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不只是時尚品牌，時尚產(chǎn)業(yè)媒體也正在將年輕讀者市場看作必爭之地。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，美國真人秀明星KimKardashian和著名說唱歌手KanyWest5歲女兒NorthWest登上《WWDBeautiInc.雜志封面。雖然沒有單獨的社交媒體賬號，但因其父母和家族的影響力，NorthWest依舊成為時尚媒體和網(wǎng)友關注的焦點，自兩三歲起便跟隨父母呈現(xiàn)在各大時裝周頭排，隨后KimKardashianInstagram發(fā)帖盛贊其女兒首次登上雜志封面，再次引發(fā)了業(yè)界的關注。

年僅5歲的NorthWest身影經(jīng)常呈現(xiàn)在其父母的Instagram和真人秀節(jié)目《與卡戴珊一家同行》中，受歡迎水平不亞于其父母甚至其他家族成員超模KendalJenner全美第一網(wǎng)紅KyliJenner等。而在KimKardashianInstagram帖文中NorthWest相關轉(zhuǎn)贊互動數(shù)甚至超過了KimKardashian自己。

或許年幼的NorthWest對時尚和美妝還沒有成熟的認識，但毫無疑問，和她面前的世代人群Z世代和Alpha世代，已經(jīng)成為了時尚行業(yè)的新焦點。

關于Z世代及Alpha世代并沒有確切的年齡細分層，但美國皮尤研究中心將出生于1997至2014年的年輕人群定義為Z世代，正面說明Alpha世代目前最年長的成員只有6歲。

根據(jù)美國人口普查局的統(tǒng)計，2025年，18歲及以下的人口將占美國人口的22%更重要的已經(jīng)呈現(xiàn)出代替千禧一代成為消費主力軍的勢頭。據(jù)NPD一項針對美國Z世代消費者的調(diào)查顯示，Z世代在服裝上的花銷占美國服裝市場的31%;對于美容產(chǎn)品，更早地比千禧一代顯示出興趣，69%Z世代使用彩妝，68%Z世代使用護膚產(chǎn)品。

上述數(shù)據(jù)的背書下，預計Alpha世代和Z世代對社會文化和經(jīng)濟的影響力將與他父母或千禧一代旗鼓相當。從事調(diào)研業(yè)務的英敏特公司稱，總體而言，Z世代自身的年開支規(guī)模為440億美元，還會影響規(guī)模達6000億美元的家庭開支。雖然關于Alpha世代消費能力的報道很少，但根據(jù)研究公司巴克利的合伙人JeffFromm說法，未來Alpha世代與Z世代的直接支出為1400億美元。

與千禧一代不同的Z世代和Alpha世代從出生便沉浸在互聯(lián)網(wǎng)時代，第一批與科技完全融為一體的人群，因此他消費觀念和消費行為也與千禧一代大相徑庭。反感廣告、推銷，信任社群圈子和熟人推薦，對品牌的忠誠度越來越低，對于奢侈品牌名字的含金量更是越來越不在乎。而移動設備是Z世代上網(wǎng)和互相聯(lián)系的主要方式，作為網(wǎng)絡原住民，對他來說，依賴科技”已經(jīng)不能用來形容，需要的科技是無處不在

美國多家研究機構(gòu)均指出，千禧一代已經(jīng)老去，Z世代登場。因此品牌要迅速調(diào)整營銷戰(zhàn)略以搶占先機。奢侈品行業(yè)，Gucci就靠極具前瞻性得押注年輕人市場獲得了巨大的勝利，收入規(guī)模上把保守的愛馬仕拉下馬，正成為目前LouiVuitton最頭疼的對手。數(shù)據(jù)顯示，2017年Gucci大約55%銷售額來自35歲以下的消費者。

值得注意的NorthWest第一個登上《WWDBeautiInc.童星，但此前該刊物的封面人物多為美容行業(yè)知名人士，如歐萊雅集團首席數(shù)字官LubomiraRochet雅詩蘭黛集團董事長FabrizioFreda以及寶潔集團高管PatrickLouvet和AlexKeit等。因此，有觀點認為，WWDBeautiInc.此次邀請NorthWest登上封面或許是為了提前布局更年輕的Z世代甚至Alpha世代。

WWDBeautiInc.美國《女裝日報》WomensWearDaili旗下專為美妝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士打造的雜志，該出版物因全面報道行業(yè)趨勢和市場發(fā)展而備受推崇，被認為是深入報道美容行業(yè)各個方面的主要信息來源。

女裝日報》成立于1910年，提供有關男女時裝，美容和零售行業(yè)趨勢和行業(yè)相關的新聞與情報，讀者主要為零售商，設計師，營銷人員，金融家，媒體主管，廣告商等業(yè)內(nèi)人士。

2014年，其出版商FairchildFashionMedia被康泰納仕集團出售給PenskMediaCorpor次年其停止刊發(fā)紙質(zhì)版，全面轉(zhuǎn)為付費數(shù)字化媒體。此外，女裝日報》還針對細分市場推出不同刊物，除針對美容產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士的WWDBeautiInc.外，其矩陣還包括針對男裝行業(yè)的Menswear和針對鞋履行業(yè)的FootwearNew

WWDBeautiInc.舉動不得不讓人開始思考，品牌紛紛轉(zhuǎn)向更年輕的消費群體時，與品牌息息相關的媒體行業(yè)也亟需踏上年輕化之路，甚至于產(chǎn)業(yè)媒體，年輕化課題也被提上日程。

有觀點認為，時尚產(chǎn)業(yè)媒體的讀者不只限于相關從業(yè)人士，對行業(yè)充溢興趣的潛在讀者也應被劃入受眾幅員。時尚產(chǎn)業(yè)媒體也不只應發(fā)揮報道和引導作用，也要符合普通讀者追求深度內(nèi)容的需求。

因為在內(nèi)容輸出方面，時尚行業(yè)媒體與任何其他行業(yè)媒體沒有什么不同。影響人們所生活的世界的許多力量，如技術變革、消費者行為變化、經(jīng)濟全球化、地緣政治穩(wěn)定性，特別是中國崛起成為消費主力軍。而英國退歐，土耳其等市場的動蕩以及#MeToo運動等社交文化潮流，所有的這些都在塑造我生活的世界，也在塑造時尚產(chǎn)業(yè)。

因此，作為反映社會潮流的時尚產(chǎn)業(yè)的媒體更不能放過任何一個趨勢，甚至成為最早一步接觸潮流的群體，特別是Z世代馬上要接棒千禧一代成為社會中最活躍的人群。

對于行業(yè)媒體，尤其是經(jīng)歷過紙媒蕭條時代轉(zhuǎn)型為線上媒體的女裝日報》更為看重年輕化及隨之而來的潮流趨勢。年輕人是媒體必需爭取的讀者群，不只為了未來的發(fā)行量和閱讀量，也是為了增強對廣告客戶的吸引力。更重要的產(chǎn)業(yè)媒體還身兼對從商人士方向指引的責任，只有真正接觸和分析年輕消費人群，與實地數(shù)據(jù)聯(lián)系，才更有話語權(quán)和說服力。

從讀者角度來看，大多受過良好教育的千禧一代乃至Z世代都已成為時尚行業(yè)的消費主力群體的大趨勢下，產(chǎn)業(yè)媒體的潛在受眾群正在擴大，除業(yè)內(nèi)人士外，還有時尚行業(yè)的學生，或是對時尚有興趣的讀者，抑或是未來想要往時尚行業(yè)發(fā)展的后起之秀。對于信息的需求不再停留于表面的視覺美感，而更愿意看到有深度的內(nèi)容。

此情況下，時尚產(chǎn)業(yè)媒體還肩負著對年輕學生引導的責任。由于信息不對稱，產(chǎn)業(yè)媒體成為年輕學生接觸的唯一途徑，而他正面臨著有史以來最大的行業(yè)革新，需要了解社會變化的深層背景。產(chǎn)業(yè)媒體通過傳送信息，輸出價值觀，建立年輕讀者感興趣的圈子，更好地服務和指導讀者的同時，也能通過加強讀者認同感而增強媒體自身競爭力。

此外，年輕化的理念越來越多地貫穿在雜志的題材選擇、行文方式以及排版方式上。WWDBeautiInc邀請在年輕群體中受歡迎的自身年齡也符合的NorthWest為封面人物便可看作一種實踐。而迎合讀者新的閱讀習慣也是產(chǎn)業(yè)媒體的選修課。除激進紙質(zhì)版外，越來越多產(chǎn)業(yè)媒體開始增加APP郵件訂閱等媒介形式。

作為行業(yè)動態(tài)的反映者，女裝日報也需要年輕的觀眾，不只是為了布局當下，更是為了防止未來陷入激進媒體的困境。終究，媒體也是需要年輕化的品牌。