電商 標(biāo)配拼購，質(zhì)量如何監(jiān)管
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
隨著拼多多模式的火爆，拼購幾乎成為各大電商的標(biāo)配，即便是原來定位中高端的平臺(tái)，現(xiàn)在也“低頭”擁抱拼購。拼購為什么會(huì)這么火，低價(jià)下的產(chǎn)品質(zhì)量能有保證嗎?
拼購成各大電商標(biāo)配
隨著拼多多的勝利上市，拼購這種模式引起所有電商平臺(tái)的注意。石家莊ykk拉鏈蘇寧迅速上線拼購業(yè)務(wù)，最低2人就成團(tuán);國美也將社交電商“圈子”放在首頁最重要的位置;京東也拾起了原來看似不太重視的拼購。
這其中有一個(gè)典型代表，一向定位中高端消費(fèi)市場的嚴(yán)選近來入駐了拼多多。嚴(yán)選方面對中新網(wǎng)記者表示，嚴(yán)選一直在嘗試多元化銷售渠道，包括拼多多，目前這個(gè)渠道還處在試水階段，未來會(huì)根據(jù)平臺(tái)特性及實(shí)際情況來確定運(yùn)營戰(zhàn)略。
低價(jià)是主要特點(diǎn)
拼購到底有什么魔力?近來，記者在某電商品臺(tái)上勝利拼購了騰訊視頻VIP會(huì)員，大連ykk拉鏈官網(wǎng)上售價(jià)20元1個(gè)月的會(huì)員，這兒只賣9.99元，拼購價(jià)7.99元。
不難發(fā)現(xiàn)，拼購的一個(gè)主要特點(diǎn)就是東西廉價(jià)。記者注意到一般來說，ykk尼龍拉鏈拼購價(jià)格比單獨(dú)購買要便宜10%-20%左右，有些虛擬產(chǎn)品折扣更大。
這樣的折扣價(jià)在大件產(chǎn)品上尤為明顯，一件下來有的能省幾百元。例如iPhonXSMax蘋果官網(wǎng)9599元起售，但在拼多多上，8888元出售的商家大有人在
一家電商平臺(tái)的拼購客服對中新網(wǎng)記者透露，一般拼購就是做活動(dòng)，例如上述會(huì)員就是和騰訊合作做活動(dòng)的價(jià)格;還有就是和工廠供貨商直接合作，免去中間渠道商的層層盤剝，所以價(jià)格能便宜下來。
為什么這么火?
不難看出，受拼多多迅猛發(fā)展的影響，很多電商對拼購都愿意試一試，這是上線或進(jìn)一步開拓拼購業(yè)務(wù)的直接原因。
還有，拼購這種天然帶有的社交屬性是平臺(tái)所看重的京東集團(tuán)副總裁、YKK防水拉鏈京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，社交電商是一個(gè)風(fēng)口，一個(gè)趨勢，由貨架式的電商向社交電商來轉(zhuǎn)移，肯定不會(huì)錯(cuò)過。
據(jù)了解，無論是組團(tuán)拼購，還是分享“砍一刀”助力享免單等，這些玩法都需要多個(gè)用戶參與，甚至用戶和用戶之間還可交流購買經(jīng)驗(yàn)等。
另外，記者通過多方了解，電商猛攻拼購不單是多渠道銷售或社交電商這么簡單，還有其他目的
例如，拼購比較流行的砍價(jià)”玩法，現(xiàn)在不少平臺(tái)要求用戶注冊后才能“砍”于是幫好友砍價(jià)的時(shí)候，平臺(tái)相當(dāng)于又獲得了這個(gè)用戶，經(jīng)過層層裂變，獲得新用戶非常高效。
侯艷平表示，目前線上流量越來越貴，激進(jìn)廣告形式拉新費(fèi)用越來越高的情況下，拼購是一個(gè)相對價(jià)格低效率高的拉新”渠道。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，8月份拼購的新用戶占京東大盤新用戶數(shù)的28%且比1月份增長14倍之多。
一個(gè)用戶帶動(dòng)29個(gè)用戶的訪問，這是裂變，社交電商和貨架電商最大的區(qū)別就是裂變的能力。候艷平說。
產(chǎn)品質(zhì)量真有保證嗎?
但經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，目前在大多數(shù)消費(fèi)者眼里，拼購就是低價(jià)的代名詞，這樣網(wǎng)購來的產(chǎn)品質(zhì)量究竟有沒有保證呢?
記者通過多個(gè)消費(fèi)者了解，大家對拼購看法不一，有的拼購的忠實(shí)擁躉，有的則對其嗤之以鼻。
經(jīng)常網(wǎng)購的夏丹(化名)接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)稱，對拼購的產(chǎn)品質(zhì)量不太看好，ykk拉鏈但看到合適的東西還是會(huì)拼，原本對其質(zhì)量就不抱有‘幻想’一分錢一分貨。
記者注意到不少拼購平臺(tái)上，其產(chǎn)品質(zhì)量整齊不齊，這里既有兩三塊一雙的拖鞋，也有上萬元的iPhonXSMax至于買到手的產(chǎn)品到底怎樣，只能靠個(gè)人購買時(shí)“火眼金睛”
近來，有媒體曝光了某拼購平臺(tái)上出售的一等品”紙尿片，實(shí)際上是工廠淘汰的一堆堆垃圾，作坊里加工而成，這些產(chǎn)品價(jià)格極其低廉，50片20元，并銷售火爆。
有業(yè)內(nèi)人士向中新網(wǎng)記者透露，拼購平臺(tái)上，一些不良的商戶很狡猾，山寨用品不在商城上架，而顯示在一個(gè)圖片上，這樣就能經(jīng)過平臺(tái)的篩查，而很多低價(jià)也正是靠著賣山寨貨實(shí)現(xiàn)的
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