大碼博主現(xiàn)象對(duì)社會(huì)健康發(fā)展是否有益有待時(shí)間驗(yàn)證
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
大碼博主，這個(gè)海外日益流行的趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展有些滯后，不少女孩仍被激進(jìn)骨感美的審美規(guī)范所困，覺得自己身材“不達(dá)標(biāo)”
位于紐約的博主ScarlettHao深知這些挑戰(zhàn)。HaoInstagram上有17萬名粉絲，一個(gè)在海外鮮有的中國(guó)大碼女博主。盡管她Instagram上的粉絲不少，但她仍在努力擴(kuò)大自己在國(guó)內(nèi)的影響力。有的時(shí)候，和我美國(guó)工作的人告訴我不該在國(guó)內(nèi)推銷自己，就挺沮喪的因?yàn)樗X得國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者還遠(yuǎn)沒有接受大碼博主這個(gè)概念，Hao表示。
不過時(shí)尚界的資深人士對(duì)于激進(jìn)美需要多樣化的話題也展開了不少討論，奢侈品牌在這方面可以特別注意，錄入大碼不只僅可以為改善女性自我形象做貢獻(xiàn)，當(dāng)今具有挑戰(zhàn)性的商業(yè)環(huán)境下也是一個(gè)新策略。
美國(guó)，專注青少年時(shí)尚的AmericanEagl旗下的內(nèi)衣品牌Aeri口號(hào)就是–“讓所有女性都能夠愛真實(shí)的自我其內(nèi)衣尺寸達(dá)到DDD2018年第一季度的銷售額同比增長(zhǎng)38％，而維多利亞的秘密等大型內(nèi)衣品牌的銷售額預(yù)計(jì)第四季度下滑2％。本周早些時(shí)候，一群身材豐滿的女性在倫敦牛津街抗議該品牌，并稱自己為“墮落天使”
當(dāng)這種女權(quán)主義的信息與越來越多的西方女性發(fā)生共鳴之時(shí)，中國(guó)卻沒有找到大量受眾群體，但現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)也正悄然變化。
導(dǎo)致變化的其中一個(gè)因素就是國(guó)內(nèi)渴望個(gè)性的新一代消費(fèi)者的崛起。不少千禧一代和Z世代消費(fèi)者喜歡冒險(xiǎn)，看重個(gè)人勝利。這些人口結(jié)構(gòu)的變化，加上公眾輿論的逐步開明，可能是一個(gè)發(fā)展大碼品牌的好時(shí)機(jī)。
與老一代人相比，現(xiàn)在千禧一代和Z世代，特別是那些生活在一線鄉(xiāng)村的人，更容易被海外的文化和理想所影響，紅秀Grazia中國(guó)的副時(shí)尚總監(jiān)，HubertChen表示：雖然國(guó)內(nèi)許多人仍然缺乏欣賞多元化的文化背景，但消費(fèi)者更有可能了解、并愿意公開談?wù)撨@些現(xiàn)象。
博主Hao相信她這一代人已經(jīng)準(zhǔn)備好接受中國(guó)的身體自愛(BodiPostit文化，而且已經(jīng)有了發(fā)展大碼服裝品牌的商業(yè)潛力：不少國(guó)內(nèi)的女孩每天都會(huì)問我Instagram帖子上穿的衣服是哪里買的這標(biāo)明目前上市面可選擇的品牌確實(shí)有限。
一些國(guó)內(nèi)的零售商也已經(jīng)注意到這種需求。據(jù)“中國(guó)日?qǐng)?bào)”報(bào)道，淘寶上的一些店每年買超大尺碼服裝的盈利可以達(dá)到超越1500萬美元，淘寶上的大碼模特的平均收入是正常模特的兩倍，大碼品牌的需求越來越大但是糾結(jié)于缺少模特資源。
時(shí)尚影響者、社交媒體和在線銷售平臺(tái)可以為品牌提供不同的方式來接觸國(guó)內(nèi)的這個(gè)社區(qū)-天貓?jiān)谶@方面已經(jīng)布置好了戰(zhàn)略。
最近舉行的慶祝雙十一購(gòu)物節(jié)的十周年慶典上，天貓邀請(qǐng)日本喜劇演員和大碼模特渡邊直美登，受到網(wǎng)友們積極的回應(yīng)。事實(shí)上，當(dāng)其中一位演出的主持人自己對(duì)渡邊的身材作出抬高的評(píng)論時(shí)，不少網(wǎng)友辯護(hù)渡邊并嚴(yán)厲批評(píng)了這個(gè)演講者人身攻擊。目前為止，相關(guān)話題標(biāo)簽在微博上已經(jīng)有了2000萬次閱讀量。
但是許多西方品牌在中國(guó)市場(chǎng)上推動(dòng)大碼運(yùn)動(dòng)仍持觀望態(tài)度，迄今為止尚未涉足這個(gè)營(yíng)銷熱點(diǎn)。但是隨著電商文化的蓬勃發(fā)展和民族自豪感的大背景下-激進(jìn)的海外品牌正在面臨著來自外鄉(xiāng)時(shí)尚的競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌在營(yíng)銷戰(zhàn)略上更靈活，更具社會(huì)相關(guān)性，所以海外品牌可能會(huì)面臨失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)。
最重要的中國(guó)消費(fèi)者希望看到一個(gè)有個(gè)性的品牌，紅秀GraziaHubertChen表示：那些已經(jīng)慶祝多元化和包容性的品牌不應(yīng)該不敢說出自己的想法。
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