唯品會(huì)在雙十一將價(jià)格一裸到底
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
面對(duì)即將到來的雙十一，一直堅(jiān)持特賣的唯品會(huì)在首提“消費(fèi)升維”同時(shí)，再度從價(jià)格上發(fā)力，再三強(qiáng)調(diào)價(jià)格一裸到底。
唯品會(huì)要堅(jiān)定不移地，面向廣普人群、普羅大眾，做真正意義上的無套路特賣，憑借上萬個(gè)品牌合作資源，給唯品會(huì)會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)的完整的服務(wù)和體驗(yàn)。10月26日，唯品會(huì)“消費(fèi)升維，特賣升級(jí)”發(fā)布會(huì)上，唯品會(huì)副總裁黃紅英強(qiáng)調(diào)，與特賣戰(zhàn)略相應(yīng)，唯品會(huì)商品推行裸價(jià)到底，不做任何套路，用最簡單直觀的方法讓消費(fèi)者感知誠意。
記者在現(xiàn)場了解到唯品會(huì)特賣戰(zhàn)略升級(jí)為全渠道、全矩陣、系統(tǒng)化的特賣體系，石家莊ykk拉鏈將全面賦能供給側(cè)和需求側(cè)，同時(shí)也將全面釋放特賣模式下的新消費(fèi)力量，實(shí)現(xiàn)“特賣”從商業(yè)模式向價(jià)值賦能的進(jìn)階。
中國電商過去十年的發(fā)展歷程中，唯品會(huì)是唯一以特賣這一獨(dú)特的商業(yè)模式成果自身發(fā)展的2018年是唯品會(huì)創(chuàng)立十周年，客觀上中國城鄉(xiāng)消費(fèi)觀發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)的普惠也孕育出更大的機(jī)會(huì)，主觀上關(guān)于消費(fèi)趨勢(shì)的討論屢見不鮮，這也讓唯品會(huì)在這個(gè)戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)思考下一個(gè)十年的發(fā)力方向。
唯品會(huì)認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)升維的趨勢(shì)值得關(guān)注。所謂“消費(fèi)升維”實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)觀的升級(jí)。人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)體驗(yàn)需要重構(gòu)，消費(fèi)信息更需對(duì)稱。新一代消費(fèi)者更懂得結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)收入和購買力預(yù)期，以更理性、更科學(xué)、更聰慧的方式，全球范圍內(nèi)來精準(zhǔn)選擇質(zhì)價(jià)比極佳的好貨，最大水平滿足自己的消費(fèi)習(xí)慣和品牌偏好，最大化提升自己的消費(fèi)水準(zhǔn)和消費(fèi)品味，并在消費(fèi)的過程享受到購物和社交的雙重愉悅。
這是唯品會(huì)重申特賣戰(zhàn)略定力，并對(duì)特賣模式進(jìn)行升級(jí)的背景。黃紅英對(duì)記者表示，去十年的特賣實(shí)踐，也讓唯品會(huì)在這一領(lǐng)域構(gòu)筑了護(hù)城河優(yōu)勢(shì)。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，通過建設(shè)1700人全球買手團(tuán)隊(duì)、負(fù)重布局海內(nèi)外自營業(yè)務(wù)、大連ykk拉鏈建立行業(yè)前位的品控團(tuán)隊(duì)和質(zhì)檢體系等一系列舉措，唯品會(huì)現(xiàn)有入駐的全球知名品牌已超過6000家，平臺(tái)用戶數(shù)繼續(xù)增長已超3.2億，更是堅(jiān)持著用戶復(fù)購率85%行業(yè)高水平。截至2018年6月，唯品會(huì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)23個(gè)季度堅(jiān)持盈利。
黃紅英表示，特賣升級(jí)將在供給端，為品牌商家提供連貫的庫存解決方案，簡化品牌方銷售通路，賦能商品與不同需求、不同地區(qū)、不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者進(jìn)行最大化匹配驅(qū)動(dòng)供給側(cè)和產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)、良性發(fā)展。
而在需求端，用低價(jià)好物“無套路裸價(jià)到底”提供全矩陣的特賣產(chǎn)品，線上渠道方面，將C端的唯品會(huì)微信小程序、云品倉、唯享客等多個(gè)社交電商入口，和B端精準(zhǔn)賦能代購群體的唯品倉平臺(tái)的作用最大化體現(xiàn)，并在唯品會(huì)APP發(fā)展唯品快搶、最后瘋搶等限時(shí)特賣項(xiàng)目，線下渠道方面，開始嘗試線下特賣業(yè)務(wù)，從而在品牌方和用戶之間搭建多樣的高效的特賣連接通道，ykk拉鏈廠滿足消費(fèi)升維趨勢(shì)下消費(fèi)者“大品牌、小價(jià)格、好生活”美好訴求。
消費(fèi)升級(jí)是毫無疑問的非物質(zhì)性消費(fèi)的擴(kuò)大、以及從過去的炫耀式消費(fèi)、揮霍式消費(fèi)向理性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，反映出目前消費(fèi)增速的降低只是外表現(xiàn)象。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春表示，而電商也在努力適應(yīng)這種市場需求的變化，力求為消費(fèi)者提供更方便、更快捷的服務(wù)。比方，唯品會(huì)特賣模式在商品選擇上就有其獨(dú)到之處，晉江ykk拉鏈通過匯集優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品資源并建立低價(jià)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者可以輕松買到優(yōu)質(zhì)商品。
黃紅英還透露，今年唯品會(huì)雙十一最大的亮點(diǎn)就是無套路”站內(nèi)促銷玩法大幅簡化，所有參與“11.11活動(dòng)的商品一價(jià)到底，簡單直接地滿足消費(fèi)者需求，拒絕“數(shù)學(xué)游戲”
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