印度土布 何以得到總理的親自代言
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
印度總理納倫德拉·莫迪(NarendraModi并不掩飾他對(duì)印度土布 khadi熱愛(ài)。khadi一種手工紡成的織物，受到圣雄·甘地的稱譽(yù)，如今，作為大規(guī)模生產(chǎn)紡織品的環(huán)保替代品，重新引起了人們興趣。
莫迪不只自己衣著 khadi服裝，還鼓勵(lì)其他印度人穿這種以粗糙質(zhì)地和自然光澤聞名的土布。企業(yè)和設(shè)計(jì)師現(xiàn)在正尋求利用人們對(duì)這種面料日益增長(zhǎng)的興趣。近年來(lái)，這種面料的銷量大幅飆升。
從2004年到2014年，khadi產(chǎn)品銷售年均增長(zhǎng)6.68%但政府Khadi和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主席VinaiKumarSaxena說(shuō)，自2015年以來(lái)，這一比例平均為37.1%
據(jù)Saxena說(shuō)，過(guò)去的60年里，沒(méi)有哪位領(lǐng)導(dǎo)人像莫迪那樣為提拔khadi做出如此大的貢獻(xiàn)。自2014年5月就任總理以來(lái)，一直在為khadi做著各種各樣的銷售工作。khadi主要是由農(nóng)村的一個(gè)紡織作坊生產(chǎn)的khadi代表民族，khadi代表時(shí)尚”這樣的流行服裝吸引了年輕人對(duì)傳統(tǒng)面料的興趣，吸引了一些頂尖的服裝設(shè)計(jì)師，希望能從這一新興趨勢(shì)中獲利。
今年，khadi首次進(jìn)入孟買的Lakm時(shí)裝周，其品牌包括LarAnderssonBunatheThirdFloorCloth和 JewellynAlvare等，展示的都是用這種不起眼的面料制成的系列服裝。
Khadi用天然纖維，如棉花、絲綢和羊毛，手工紡車紡成的20世紀(jì)上半葉印度自由運(yùn)動(dòng)期間，青島ykk拉鏈這是國(guó)家自力更生的象征。甘地呼吁印度人抵制英國(guó)工廠生產(chǎn)的服裝，穿本土服裝。
現(xiàn)在khadi生意蒸蒸日上。截至今年3月的財(cái)年中，該布料銷售額增長(zhǎng)了三倍，從2015年3月的81.1億盧比增至250.9億盧比(合3.49億美元)據(jù)Saxena說(shuō)，現(xiàn)在目標(biāo)是兩年內(nèi)使銷售額翻一番。
說(shuō):今年我目標(biāo)是營(yíng)業(yè)額達(dá)到350億盧比左右。希望在未來(lái)兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)500億盧比的銷售額。
政府的khadi委員會(huì)從2600家關(guān)聯(lián)供應(yīng)商推銷這種面料，并通過(guò)其遍布全國(guó)的8060家門店銷售服裝和其他產(chǎn)品。該委員會(huì)的目標(biāo)是印度貧困的農(nóng)村地區(qū)為盡可能多的村民發(fā)明就業(yè)機(jī)會(huì)。
莫迪在一次面向全國(guó)的廣播講話中說(shuō):繼‘khadi代表民族，khadi代表時(shí)尚’之后，現(xiàn)在正在變成‘khadi代表革新’khadi和手搖紡織機(jī)改變了窮人中最窮的人的生活，正在成為賦予他權(quán)力的一種強(qiáng)大手段。
與此同時(shí)，私營(yíng)企業(yè)看到khadi更廣闊的市場(chǎng)。Saxena表示，歐盟委員會(huì)已與服裝集團(tuán)RaymondAdityaBirlaFashionandRetail和ArvindMill簽署了協(xié)議。從我國(guó)家購(gòu)買khadi然后通過(guò)他海外的商店在海外銷售，說(shuō)。
去年，Raymond從歐盟委員會(huì)購(gòu)買了72.6萬(wàn)米面料，而歐盟委員會(huì)與ArvindMill協(xié)議是每年提供100萬(wàn)米。據(jù)Saxena稱，這些大訂單協(xié)助挽救了326家“破產(chǎn)”khadi供應(yīng)商。
Saxena稱，該委員會(huì)與BigBazaarofFuturGroup和RajanRahejaGroup旗下服裝連鎖店Globu等零售商有合作關(guān)系。由于對(duì)khadi需求在增長(zhǎng)，這些公司也渴望與我攜手合作。
推銷khadi服裝的國(guó)有企業(yè)包括印度石油、石油和天然氣、國(guó)家發(fā)電和農(nóng)村電氣化等公司。
Saxena表示，該委員會(huì)最近與印度石油簽署了4.4億盧比的協(xié)議。說(shuō)：公司每年給員工1萬(wàn)盧比作為獎(jiǎng)金。相反，要求他這1萬(wàn)盧比折換成khadi優(yōu)惠券，除此之外，還提供25%折扣。
國(guó)際知名的印度時(shí)裝設(shè)計(jì)師RituBeri也在與該委員會(huì)合作，并為該委員會(huì)推出了專為khadi設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
據(jù)新德里時(shí)裝設(shè)計(jì)師AashimaDahiya說(shuō)，khadi能讓皮膚在夏天堅(jiān)持涼爽，冬天堅(jiān)持溫暖。與幾十年前的情況一樣，穿激進(jìn)布料不再局限于政客、記者和活動(dòng)人士。
現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們正在嘗試這種面料，迎合了年輕人的喜好，說(shuō)。指出寶萊塢正展示對(duì)khadi喜愛(ài)。女演員KanganaRanaut將在一部即將上映的關(guān)于19世紀(jì)著名的自由斗士RaniLaxmibai傳記片中身著khadi服裝。
9月17日是莫迪68歲生日，khadi委員會(huì)在新德里和孟買的一些門店發(fā)布了一款“莫迪夾克”Saxena說(shuō):莫迪夾克非常受歡迎，每天大約有14001500件出售。
雖然這種布料仍然是手工制作的但新方法提高了生產(chǎn)率。
Saxena將khadi描述為最環(huán)保的織物，零碳排放”
補(bǔ)充說(shuō)，生產(chǎn)1米的khadi布料需要3升水，相比之下，工廠生產(chǎn)的布料需要56升水。
該委員會(huì)在包括美國(guó)和英國(guó)在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家舉辦了khadi展覽，讓海外人士熟悉這種布料。補(bǔ)充說(shuō)，最近在約翰內(nèi)斯堡舉行了一場(chǎng)khadi時(shí)裝秀。
這種面料的優(yōu)勢(shì)在于，Saxena說(shuō)，khadi品牌大使正是該國(guó)總理。
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