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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

近日，TVB識(shí)貨”入駐淘寶直播，正式入局直播帶貨行業(yè)。根據(jù)TVB官方3月8日早間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其官方淘寶直播賬號(hào)“TVB識(shí)貨”3月7日六小時(shí)的直播首秀共帶來超2350萬元的全場(chǎng)銷售額，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，累計(jì)觀看人次超485萬，***線人數(shù)超3萬人，并在當(dāng)晚淘寶直播間實(shí)時(shí)排行榜中位居第二位。

殺入直播帶貨，TVB股價(jià)創(chuàng)歷史***漲幅

TVB于3月7日晚間上演直播首秀之后，TVB母公司電視廣播（0511.HK股價(jià)繼續(xù)攀升，3月8日以13.4港元/股報(bào)收，較前一交易日漲85.08%公司股價(jià)過去四日累計(jì)漲幅達(dá)200%呈直線上升趨勢(shì)，創(chuàng)年內(nèi)新高。

據(jù)了解，早在2022年4月，TVB已在抖音開設(shè)了TVB識(shí)貨”系列賬號(hào)，試水直播電商。此次與淘寶直播合作，TVB試圖進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局。據(jù)3月8日TVB官方消息，TVB已全面開展電子商貿(mào)直播，致力為客戶和消費(fèi)者發(fā)明更大的價(jià)值和充溢娛樂性的電商新體驗(yàn)，此乃本公司業(yè)務(wù)發(fā)展上一重大里程碑，預(yù)計(jì)可為公司帶來可觀的***

電商業(yè)務(wù)已日益成為TVB收入中的重要局部。根據(jù)TVB財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年，TVB電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入為2.38億港元，總營(yíng)收中僅占8%但到2022年中期，電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入已增長(zhǎng)至4.6億港元，總營(yíng)收占比中升至25%較2021年末的8%上漲了17%

此次TVB宣布與淘寶直播合作，TVB總裁彭明曄表示，瞬息萬變的數(shù)字商貿(mào)年代，直播帶貨已逐漸成為消費(fèi)常態(tài)，而TVB也在積極地通過電子商貿(mào)投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式入局。相信，與中國(guó)***數(shù)字零售平臺(tái)—淘寶的合作，將進(jìn)一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局，令TVB龐大的電商直播市場(chǎng)分得一杯羹。

中國(guó)直播電商進(jìn)入“2.0戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不時(shí)擴(kuò)大

2016年，中國(guó)直播電商伴隨直播的風(fēng)口誕生。過去期摸索，資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，直播電商業(yè)態(tài)已經(jīng)成型，直播電商賽道開始步入“2.0戰(zhàn)場(chǎng)。

目前，直播電商行業(yè)的投資已向全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延，從MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、直播代播機(jī)構(gòu)到新型直播電商平臺(tái)，均可見資本入局。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)直播電商市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力。

湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究員王連芬表示，直播電商進(jìn)入2.0時(shí)代，直播平臺(tái)形成了專業(yè)分工，美妝護(hù)膚、日用家居、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)設(shè)備等都有專門直播頻道，各有針對(duì)群體。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶中通過直播購(gòu)買的品類主要是食品飲料（38.7%洗護(hù)用品（34.3%家居用品（32.1%服飾箱包（29.9%和水果生鮮（27.0%等。當(dāng)下，直播電商品類多樣，直播購(gòu)物已逐漸走進(jìn)人們生活，成為大眾日常消費(fèi)的重要方式，滲透率不斷提高。

未通過網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物的用戶，未來愿意嘗試直播購(gòu)物購(gòu)買的三大品類分別是洗護(hù)用品（33.3%家居用品（26.7%和食品飲料（20.0%從廣義角度來看，直播電商已經(jīng)覆蓋全行業(yè)，但總體來說，生活類用品、快消品始終是直播購(gòu)物的強(qiáng)勢(shì)品類，更受大眾歡迎。

從東方甄選開始，中國(guó)直播電商告別了粗暴叫賣式帶貨1.0時(shí)代，開啟了全新的內(nèi)容直播2.0時(shí)代，品牌商逐漸意識(shí)到內(nèi)容效應(yīng)疊加品牌效應(yīng)的附加值。

靠著“港劇情懷”和香江特色，TVB識(shí)貨”自身也是探索內(nèi)容和電商結(jié)合的通路。如去年的東方甄選一般，現(xiàn)在TVB識(shí)貨”還在沉淀中。能否繼續(xù)吸引熱度、流量，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求，TVB淘寶直播繼續(xù)起勢(shì)的關(guān)鍵。TVB直播之路能為其業(yè)績(jī)帶來多少增量，仍待時(shí)間檢驗(yàn)。