跨界反應(yīng)，Cardi B與Fashion Nova的合作繼續(xù)
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
距離與FashionNova合作的時(shí)裝系列上市還有一周，嘻哈女歌手CardiB真名BelcaliAlmanzar正以輕松愉悅的口吻，敘述自己與這家洛杉磯快時(shí)尚零售商之間的故事。CardiB與FashionNova合作最初能夠追溯到2014年，當(dāng)時(shí)她兩首單曲還未登頂Billboard百?gòu)?qiáng)單曲榜，Instagram粉絲數(shù)也還未達(dá)到驚人的3460萬。
一直都在像我朋友一樣，提到一周內(nèi)賣出1000件的緊身女裝系列。真心為他感到自豪。品牌賣得很好，產(chǎn)品也是勝利了都成功了
CardiB首個(gè)合作系列將在11月15日發(fā)售，而FashionNova目前的受歡迎水平可能與這位歌手勢(shì)均力敵。PiperJaffrai上周的一份調(diào)查顯示，最受高收入家庭青少年歡迎的電商網(wǎng)站中，F(xiàn)ashionNova排名第六，領(lǐng)先Forev21Lululemon和Adida等品牌。
自2013年開辦電商網(wǎng)站以來，F(xiàn)ashionNova憑借看似不可能的宣傳戰(zhàn)略取得了勝利。福州YKK拉鏈這一戰(zhàn)略主要依靠活躍在線上的小網(wǎng)紅們會(huì)在Instagram上發(fā)布自己身穿緊身服飾的照片。與此同時(shí)，F(xiàn)ashionNova還在不時(shí)推出新產(chǎn)品—首席執(zhí)行官RichardSaghian稱之為“超快時(shí)尚”兩者的結(jié)合讓FashionNova勝利占據(jù)了線上零售行業(yè)的制高點(diǎn)。
但名氣和勝利也招來了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，開始復(fù)制FashionNova運(yùn)作模式，顧客對(duì)產(chǎn)品尺寸和質(zhì)量的投訴也紛至沓來。隨著市場(chǎng)日趨飽和，F(xiàn)ashionNova試圖向外界證明，能做的不只是生產(chǎn)和銷售大量易于仿制的一次性爆款服裝。
CardiB一直以真性情聞名，坦誠(chéng)自己曾經(jīng)整容，大方地談?wù)撟约旱膫€(gè)人生活，與FashionNova合作關(guān)系上也不例外(曾透露，為了讓她穿上FashionNova品牌服裝并在社交媒體上做宣傳，后者每個(gè)月會(huì)向她支付兩萬美元)雖是FashionNova最早的粉絲之一，但在最近列席的活動(dòng)中，包括格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮(Grammi紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善舞會(huì)(MetBall和紐約時(shí)裝周(NewYorkFashionWeek也會(huì)選擇MoschinoTomFordDolc&Gabbana和AlexandWang等品牌。走上了與蕾哈娜(Rihanna和碧昂絲(Beyoncé)相同的道路，這兩位女歌星向時(shí)尚領(lǐng)域進(jìn)軍并取得了勝利，正為各自的內(nèi)衣品牌(蕾哈娜)和街頭服飾品牌(碧昂絲)注入個(gè)人影響力。
設(shè)計(jì)師們爭(zhēng)相與CardiB合作，對(duì)FashionNova來說無疑是件好事。CardiB身穿FashionNova品牌服裝的次數(shù)，與身穿高端品牌的次數(shù)持平。也是與這一品牌合作推出時(shí)裝系列的首位明星，系列即將問世之際，CardiB名氣正盛，消費(fèi)者對(duì)真實(shí)感的需求和對(duì)服裝的容納性也在不時(shí)提升。
該系列包含80件單品，從青少年服飾到緊身款應(yīng)有盡有，平均售價(jià)40美元，包括了套裝、女士襯衫、裙子、外套、丹寧服、針織品和配飾。CardiB設(shè)計(jì)該系列的目標(biāo)是讓高價(jià)和低價(jià)服飾不再界限分明，同時(shí)專注于高質(zhì)量面料和衣服是否合身。
對(duì)我來說，每一個(gè)小細(xì)節(jié)都很重要，CardiB說道。要為女士們發(fā)明快樂，石家莊ykk拉鏈讓她容光煥發(fā)、性感動(dòng)人、活力四射。要讓她看上去像穿了Gucci和Prada一樣，但實(shí)際上她穿的系列。
該系列上市前的宣傳活動(dòng)明顯刻有FashionNova烙印—依靠影響力人士的力量，但規(guī)模比以往大得多。最近幾個(gè)月，CardiB一直在社交媒體上宣傳即將問世的合作系列，方法與在Instagram上宣傳FashionNova如出一轍：發(fā)布的照片中，全身上下身穿FashionNova品牌產(chǎn)品，但是混搭著ChristianLouboutin靴子和Balenciaga手袋。
11月14日晚，F(xiàn)ashionNova將在洛杉磯舉辦發(fā)布會(huì)，觀眾們屆時(shí)可以欣賞到音樂扮演，午夜時(shí)分一睹CardiB首個(gè)時(shí)裝系列的問世。全世界的粉絲可以觀看發(fā)布會(huì)直播，F(xiàn)ashionNova還計(jì)劃舉辦一場(chǎng)線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)—與Cardi狂歡”PartiwithCardi從顧客中抽出10人參加派對(duì)活動(dòng)。
Cardi將我產(chǎn)品與Gucci和Givenchi等高端奢侈品牌混搭，讓我可以逐步彌合‘高端’服飾與‘低價(jià)’服飾之間的割裂狀態(tài)，讓每個(gè)人都可以穿上潮流時(shí)裝，Saghian一封電子郵件中寫道。這會(huì)在更廣大的消費(fèi)者群體中引發(fā)共鳴，可以接受所有類型的服飾，不一定非要這種或那種服飾。
CardiB自有方法讓合作系列中的風(fēng)衣舒適合身。經(jīng)常身穿風(fēng)衣出現(xiàn)在公眾視線中，包括上月身穿Drome深綠色皮夾克參與吉米·雞毛秀(JimmiKimmelLive以及今年2月身穿AlexandWang黑色風(fēng)衣亮相紐約時(shí)裝周。
穿上風(fēng)衣后，系帶子的地方有時(shí)候會(huì)給我怪怪的感覺，說道。有的風(fēng)衣上邊寬松肥大，底下單調(diào)乏味。不喜歡這種風(fēng)格，所以我要確保合作系列中的風(fēng)衣設(shè)計(jì)得當(dāng)。
CardiB夾克舒適合身，為此感到自豪。說：不希望人們買到穿上后會(huì)因不合身而裂開的夾克。
憑借專為性感身材打造的服飾，F(xiàn)ashionNova市場(chǎng)上建立了最初優(yōu)勢(shì)，而CardiBInstagram上的宣傳擴(kuò)大了這一優(yōu)勢(shì)(例如“本可以買設(shè)計(jì)師品牌，但這件@fashionnova太合身了!
說自己和許多女性一樣，很難找到合身的衣服，這是設(shè)計(jì)師們爭(zhēng)相與之合作的情況下， 大連ykk拉鏈依然鐘情于FashionNova原因之一。有時(shí)候，設(shè)計(jì)師品牌沒有我要穿的衣服，說道。臀部很大，所以他設(shè)計(jì)的牛仔褲不適合我對(duì)我來說，唯一合身的FashionNova牛仔褲，所以我才會(huì)選擇這個(gè)品牌。不在乎20或15美元的售價(jià)。只關(guān)心穿在身上是否好看。
表示，設(shè)計(jì)合作系列時(shí)，最大的挑戰(zhàn)是讓同一件單品適合不同的體型。這個(gè)合作系列包括多個(gè)緊身款，解決了穿丹寧服時(shí)遇到局部問題。
不喜歡讓屁股看起來松松垮垮的牛仔褲，說道。也不喜歡屁股局部很小的牛仔褲，能理解我意思嗎?這是最讓我無法忍受的
FashionNova生產(chǎn)節(jié)奏快到令人咋舌—公司與一千家制造商合作，生產(chǎn)各類街頭服飾和靈感來自設(shè)計(jì)師的服飾，有時(shí)候在KimKardashian或GigiHadid亮相紅毯僅僅幾天后，當(dāng)時(shí)身穿的服裝便已生產(chǎn)出來。
制造商們生產(chǎn)的服裝質(zhì)量整齊不齊，顧客因某件平庸的連衣裙提出投訴通常不會(huì)引發(fā)關(guān)注，但對(duì)于CardiB備受矚目的合作系列來說，顧客投訴會(huì)帶來巨大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。好消息是FashionNova可以迅速擴(kuò)大生產(chǎn)，充分滿足顧客需求。
該系列會(huì)在幾分鐘內(nèi)銷售一空，這一點(diǎn)毋庸置疑，Saghian說道。已準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)顧客的巨大需求，預(yù)計(jì)該系列會(huì)讓我獲利豐厚。今后會(huì)與更多明星推出合作系列。
FashionNova還可以從CardiB歌詞或引發(fā)大熱的穿搭中汲取靈感，迅速生產(chǎn)出潮流服飾。
最重要的Cardi代表的不受市場(chǎng)關(guān)注的一局部年輕女性。身上看到自己的影子，ykk拉鏈廠所以才會(huì)支持她戰(zhàn)略規(guī)劃公司CreativContraband開創(chuàng)人、創(chuàng)意總監(jiān)KenniMac說道，曾是吹噓老爹(SeanDiddiComb營(yíng)銷總監(jiān)。
如果她歌詞中寫道：喜歡長(zhǎng)得像襪子的Balenciaga球鞋…FashionNova可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，很快做出反應(yīng)，開發(fā)、設(shè)計(jì)并銷售相關(guān)產(chǎn)品。
Saghian表示，早已開始準(zhǔn)備下一個(gè)明星合作系列。CardiB則表示，自己已迷上時(shí)裝設(shè)計(jì)，計(jì)劃向更多品類進(jìn)軍，其中甚至包括兒童服飾。
當(dāng)然希望進(jìn)入鞋履市場(chǎng)。熱愛鞋子，對(duì)鞋子十分癡迷，說道。希望自己可以設(shè)計(jì)出適合我女兒穿的鞋子。
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