麥肯錫調查發(fā)現(xiàn)，通過藝術形式更能吸引千禧一代對品牌的青睞
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
藝術是否是品牌打入中國千禧一代和Z世代人群的捷徑?LouiVuittonGucciPrada和Chanel等主要奢侈時裝品牌都陸續(xù)在中國鄉(xiāng)村舉辦一系列以藝術為主題的活動，所以這個問題的答案可能是肯定的
這些跨境合作已被證明是與年輕一代建立聯(lián)系和互動的有效戰(zhàn)略，這些人群不時尋找渠道來發(fā)聲并展示自己的獨特性。奢侈品和藝術品目前都算是滿足這些需求的渠道，但是作為一個喜新厭舊的群體而言，這兩個領域的交叉所帶來的新鮮感又能繼續(xù)多久呢?
為了深入了解中國年輕一代對這個話題的態(tài)度，YKK樹脂拉鏈JingDaili最近采訪了麥肯錫的高級合伙人、服裝、時裝和奢侈品集團的負責人AchimBergBerg剛剛在3月下旬蘇富比和JingDaili共同舉辦的香港奢侈品大會上發(fā)表了演講，分享了見解和預測。
如今，許多奢侈品牌正在利用藝術的力量來接觸中國的年輕一代。為什么這種方式是觸及中國消費者的有效方式?
即將發(fā)布的研究證明，年輕的中國奢侈品消費者比他前輩更被時尚和藝術方面的活動所吸引。與藝術相關的事件可以增加他對事物幼稚性和獨特性的感知。但是重要的如何確保這些合作對消費者產生影響，比如如何將這些事件與品牌的更廣的交流和社交信息的戰(zhàn)略相結合。
一般來說，青島YKK拉鏈什么因素才干成果一場成功的藝術奢侈品合作?
藝術和工藝是奢侈品激進定義的核心，也是奢侈品做產品營銷的核心。奢侈品和品牌以及藝術家或博物館之間的合作將取決于他否合適。需要相互補充，并以良好的方式相互相互延伸。
不久的將來，中國奢侈品消費者會發(fā)生藝術疲勞么?
藝術活動和合作非常適合奢侈品的體驗”趨勢。預計這個趨勢在短期內不會發(fā)生變化。但最終，奢侈品和時尚受流行趨勢的影響比較嚴重。所以讓我期待跨界合作是如何發(fā)揮作用的
街頭藝術/流行文化(SupremOff-WhiteKaw等)新奢侈品嗎?藝術是否改變了奢侈品的定義?
藝術和時尚是當下時代的文化產物。年輕一代正在成為奢侈品消費的推動力。中山y(tǒng)kk拉鏈這些年輕消費者的生活方式和購物行為與幾十年來影響所有消費者市場的babiboomer一代明顯不同。為了解決并贏得這些年輕一代的消費者的青睞，奢侈品公司需要重塑自我為了競爭日益激烈的領域堅持相關性，必需自我翻新，這個領域中，面臨著新的挑戰(zhàn)者。這意味著品牌不只要改造他溝通渠道(例如線上)還要破壞他產品和商業(yè)模式。街頭服飾是目前非常重要的趨勢，受到更廣泛的休閑化”趨勢影響。
如何看待像蘇富比這樣的藝術拍賣行進入奢侈品領域?您認為其領導力在未來的奢侈品領域如何發(fā)展?
認為拍賣行臨時以來非?！吧莩藁笔聦嵣?，許多藝術拍賣行也都是奢侈品牌本身，因為“購買”和“來源”都是奢侈品的歷史和遺產的一部分。
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