美國服飾巨頭J.Crew Group Inc. 更換首席執(zhí)行官為哪般
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
周六，美國服飾巨頭J.CrewGroupInc.突然宣布，集團(tuán)首席執(zhí)行官Jame"Jim"Brett下臺，立即生效，這離JameBrett加入集團(tuán)僅僅16個月，離其8月底首次大面積接受媒體采訪，信誓旦旦、口出狂言振興品牌僅僅不到3個月。
聲明中，美國公司董事會口號性地贊賞了JameBrett過去一年多的貢獻(xiàn)，而JameBrett則坦言與董事會存在分歧，無法繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)公司和品牌復(fù)興。
JameBrettCEO職位將暫由四人組成的CEO辦公室擔(dān)任，成員包括集團(tuán)COO兼總裁MichaelNicholson首席體驗官兼總裁AdamBrotman首席行政官LyndaMarkoMadewel品牌總裁LibbiWadl
上述四人中，集團(tuán)時間最長的為LyndaMarko于2003年即加入公司，隨后一路晉升，嘉興ykk拉鏈而在現(xiàn)有職位上，時間最長的為MichaelNicholson于2016年1月?lián)渭瘓F(tuán)首席運(yùn)營官。
JameBrett離職令市場大為意外，8月底，公布二季度業(yè)績前，罕見公開呈現(xiàn)在主流媒體，通過WSJ剖析其轉(zhuǎn)型策略，采訪中，JameBrett很多言論不但出位，甚至令行業(yè)大跌眼鏡。
WSJ采訪中，針對唱衰J.Crew聲音，JameBrett表示，如果有很多人關(guān)心和討論你品牌)即使是負(fù)面的逆耳的聲音，那也是好事，因為那代表，至少還有人在關(guān)心你仍然身處賽場之中。
除此之外，JameBrett亦稱，對J.Crew入門款進(jìn)行大幅度減價，以堅持對客流的吸引，必需考慮到眼下的美國，現(xiàn)在比20年前要多元化水平大幅提高，不能只有一個價位、一個尺碼和一種美學(xué)。
隨后發(fā)布的二季度財報，J.Crew品牌同店銷售在連跌15個季度后終于實現(xiàn)1%增長，而Madewel品牌同店銷售暴漲28%則刺激集團(tuán)5-7月同店銷售整體錄得5%增幅，JameBrett則將二季度稱為集團(tuán)的分水嶺”
倒霉的單個季度表示正面，并不能證明J.Crew迎來分水嶺，相反，JameBrett一紙離職聲明已經(jīng)顯示，二季度是這位零售老兵在集團(tuán)的真正分水嶺。
雖然J.Crew四年內(nèi)首次迎來反彈，不過，反彈是以犧牲價格和消費(fèi)者美譽(yù)度為代價的而這一點，與集團(tuán)真正的掌門人、有“零售教父”之稱的Millard"Mickey"Drexler臨時的零售和產(chǎn)品理念相悖。
與JameBrett一同離職的還有集團(tuán)首席營銷官VanessaHolden后者與JameBrett去年7月同時上任，并主導(dǎo)了NewCrew營銷計劃。
盡管，J.CrewGroupInc.發(fā)言人號稱兩人離職在時間上僅僅是巧合，石家莊ykk拉鏈但業(yè)界普遍認(rèn)為，MickeiDrexler主導(dǎo)了管理層重組。
NewCrew核心為降低價格，與此同時，不可防止地令產(chǎn)品質(zhì)量下降，并遭遇消費(fèi)者諸多抱怨。
2013年，J.Crew前總裁、創(chuàng)意總監(jiān)JennaLyon登上《FastCompani快公司》雜志封面，回憶MickeiDrexler2003年初次加入公司，讓公司所有管理層從零開始，重新面試時，MickeiDrexler表達(dá)了質(zhì)量才是一切”產(chǎn)品理念，而對好賣和來自中國制造的廉價特質(zhì)并不欣賞。
2003-2013年期間，MickeiDrexler和JennaLyon發(fā)明了J.Crew輝煌，倒霉的時，零售業(yè)的革新在過去5年沉重打擊了二人在行業(yè)的金字招牌，JennaLyon已經(jīng)于上年12月離開公司，而MickeiDrexler去年7月JameBrett加入時辭去CEO職位僅保管主席一職。
不過，面對越來越挑剔的消費(fèi)者和激烈的線上、線下價格戰(zhàn)，即使MickeiDrexler擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官之時，公司亦未能防止推出低價品牌以適應(yīng)競爭。
2015年，針對旗艦品牌J.Crew女裝銷售疲軟，J.CrewGroupInc.不得不較原計劃時間提早，宣布推出廉價品牌J.CrewMercantilJ.CrewMercantil注冊商標(biāo)，早于2013年已經(jīng)申請，時刻為有利局面準(zhǔn)備。
8月底公布業(yè)績時，JameBrett亦宣布與全球最大在線零售商Amazon.comInc.NA SDA Q:A MZN亞馬遜合作，大連ykk拉鏈AmazonFashion平臺為J.CrewMercantil開設(shè)專門店，而拒絕與亞馬遜合作的態(tài)度是MickeiDrexler及大部分服飾行業(yè)巨頭一貫所堅持的
JameBrett與集團(tuán)董事會意見不合而離職，顯示該美國經(jīng)典服飾品牌集團(tuán)的復(fù)興之路再遇泥濘，而公司股東對發(fā)展路徑的變化亦存在內(nèi)部矛盾，盡管二季度業(yè)績反彈，但是放之于美國當(dāng)前強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)表示和熱烈的消費(fèi)氛圍之下，難以判斷是J.Crew基本面發(fā)生確實改善，亦或是借助宏觀環(huán)境之東風(fēng)而短期受益。
除同店銷售轉(zhuǎn)正，J.CrewGroupInc.二季度其他基本面仍非常難看。
截至8月4日的二季度，J.CrewGroupInc.現(xiàn)金及等價物僅3,470萬美元，2017財年同期為6,240萬美元;庫存大漲38%由2.998億美元增至4.129億美元;總債務(wù)17.09億美元，按年僅減少1,200萬美元。
去年初，J.CrewGroupInc.未經(jīng)債權(quán)人許可的情況下，將集團(tuán)最具價值的J.Crew品牌知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)轉(zhuǎn)移至子公司，與此同時，該子公司通過抵押J.Crew品牌知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行發(fā)債，截至二季度末，該ABL協(xié)議下，公司已經(jīng)使用6,700萬美元，仍有2.25億美元余額。
鑒于J.CrewGroupInc.過去的二季度仍然虧損，而投資者在過去兩周的百貨業(yè)財報季失望情緒縈繞，青島ykk拉鏈若公司基本面再度惡化，J.CrewGroupInc.所有的融資手段已經(jīng)用完，剩余的逾2億美元融資余額一旦被消耗，過去兩年彌漫在美國零售業(yè)的破產(chǎn)潮可能會燒著該集團(tuán)。
11月29日美股盤后，J.CrewGroupInc.將發(fā)布三季度業(yè)績，市場勢必密集關(guān)注該公司的盈利改善狀況以及過去3個月的融資使用，如果出現(xiàn)任何令投資者失望的表示，該公司的前景可能會走向絕望。
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