京東發(fā)布美妝報(bào)告，男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望大漲
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
全球化妝品市場(chǎng)4%增長(zhǎng)下，電商平臺(tái)日益重視起美妝生態(tài)的搭建。
中國(guó)電商身處在比全球平均增速高兩倍之多的市場(chǎng)，更是機(jī)會(huì)多多。但中國(guó)也從不乏強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，天貓、網(wǎng)易、小紅書(shū)，甚至抖音等平臺(tái)，都加入了美妝的電商戰(zhàn)場(chǎng)。
京東作為中國(guó)頭部電商平臺(tái)之一，也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)人而言，美妝方面的存在感不強(qiáng)，很少被當(dāng)作第一選擇。
1月10日，京東美妝行業(yè)峰會(huì)暨京東“京美獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在上海舉行。京東美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王滔在會(huì)上供認(rèn)，京東美妝的確存在一些痛點(diǎn)。
例如消費(fèi)者買(mǎi)美妝時(shí)想不到去京東消費(fèi)、京東上找不到想要的美妝產(chǎn)品，ykk拉鏈廠(chǎng)以及京東美妝的頁(yè)面不美觀、缺少互動(dòng)等。總的來(lái)說(shuō)，就是不好逛。說(shuō)。
為了改變現(xiàn)狀，京東在2018年2月把美妝業(yè)務(wù)部升級(jí)為一級(jí)部門(mén)。這之后便發(fā)生了很多變化，王滔說(shuō)，美妝的自營(yíng)業(yè)務(wù)和POP業(yè)務(wù)同步增長(zhǎng)，POP業(yè)務(wù)更猛。期間，京東引入了碧歐泉、HR赫蓮娜赫妍、歐舒丹和貝克漢姆的HOUSE99等品牌，SK-II后、雪肌精等高端品牌的增速也達(dá)到全平臺(tái)第一。
近期，京東再次對(duì)美妝業(yè)務(wù)進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，將其并入了京東商城時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群，并且重新回歸跨境貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)美妝“全球購(gòu)”
京東集團(tuán)高級(jí)副總裁，京東商城時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群總裁胡勝利表示，2019年計(jì)劃用全鏈路運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)賦能、美妝品牌養(yǎng)成的方式，吸引以女性和年輕用戶(hù)為主的消費(fèi)群體，打通時(shí)尚和美妝品類(lèi)，打造大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。
峰會(huì)當(dāng)天，京東根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院和自身平臺(tái)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，發(fā)布了2018-2019美麗新起點(diǎn)美妝消費(fèi)報(bào)告》總結(jié)了2018年的行業(yè)趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)了2019年的走向。
該報(bào)告顯示，近五年，中國(guó)化妝品零售一直堅(jiān)持增長(zhǎng)，2018年1至6月的增長(zhǎng)是近五年最高，為14.2%年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為 11.53%隨著線(xiàn)上美妝商品豐富、購(gòu)物體驗(yàn)提升，2018年線(xiàn)上美妝消費(fèi)遠(yuǎn)高于線(xiàn)下，增長(zhǎng)達(dá)到40%
如果把消費(fèi)者按年齡區(qū)分，會(huì)發(fā)現(xiàn)39至48歲的70后人群仍占是消費(fèi)額度最高的群體，這主要是由于他為中產(chǎn)階級(jí)核心人群，偏愛(ài)高端品牌，因此客單價(jià)較高。兒29至38歲的80后群體居于第二位，并已形成了穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，喜歡功效性護(hù)膚品，同時(shí)也是最偏愛(ài)線(xiàn)上消費(fèi)的用戶(hù)群。
有趣的24至28歲的90后，消費(fèi)額度方面已經(jīng)比不過(guò)95后了演講分析認(rèn)為，95后多為大學(xué)生，愛(ài)嘗試新鮮產(chǎn)品，對(duì)彩妝的需求較高，并且消費(fèi)行為很容易受到社交媒體KOL影響。而90后大多初入職場(chǎng)沒(méi)幾年，比較偏愛(ài)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。
女性仍占美妝消費(fèi)群體56%份額，2018年上半年，化妝品行業(yè)內(nèi)有13個(gè)品牌相繼簽下90后小鮮肉做代言人，鞏固品牌對(duì)女性粉絲的吸引力。
但這兩年男性的美妝消費(fèi)群體也越來(lái)越壯大，而且男性護(hù)膚老三樣“潔面、水、乳液”占比降低了口紅、面膜、精華的占比提升。2017年起，男性在精華品類(lèi)的消費(fèi)額增幅和人均消費(fèi)額開(kāi)始逾越女性，這與男性偏愛(ài)大牌、促銷(xiāo)敏感度低的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)，同時(shí)也說(shuō)明，男性護(hù)膚已不再停留于潔面、保濕的簡(jiǎn)單階段，開(kāi)始進(jìn)入深度護(hù)膚的探索。
圖片來(lái)源：京東《2018-2019美麗新起點(diǎn)美妝消費(fèi)報(bào)告》
王滔看來(lái)，男性用戶(hù)的美妝消費(fèi)增長(zhǎng)可能會(huì)助長(zhǎng)京東的優(yōu)勢(shì)。京東有一個(gè)特點(diǎn)，送禮心智非常強(qiáng)，說(shuō)，所以京東可能會(huì)成為’鋼鐵直男’一個(gè)法寶，如果情人節(jié)前一天他想到買(mǎi)禮物送給女朋友或者老婆，其他平臺(tái)購(gòu)物可能來(lái)不及送達(dá)，但是京東的物流優(yōu)勢(shì)可以協(xié)助做到這一點(diǎn)。
- 上一篇：2018年中國(guó)紡織品出口同比增幅3.52%，增幅下降 2019/1/16
- 下一篇：J.C. Penney 公布2018年底流動(dòng)現(xiàn)金達(dá)到20億美 2019/1/15
