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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

日前，商務(wù)部舉辦媒體吹風(fēng)會(huì)，宣布將于4月28日-5月10日期間，與國(guó)家郵政局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)以建議品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)為目標(biāo)組織指導(dǎo)開展“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動(dòng)。

此次雙品網(wǎng)購節(jié)，平臺(tái)上共有多少品牌及商品參與其中？平臺(tái)方面是怎樣的產(chǎn)品方式和標(biāo)準(zhǔn)？小紅書方面表示，將基于社區(qū)大量真實(shí)的口碑筆記，將通過選品、宣發(fā)、品控、銷售、客訴、頻道六個(gè)環(huán)節(jié)來為“雙品網(wǎng)購節(jié)”做好營(yíng)銷準(zhǔn)備。

其中，選品維度分為數(shù)據(jù)選品、品牌選品、價(jià)格選品。數(shù)據(jù)選品包括利用社區(qū)筆記互動(dòng)選出，YKK樹脂拉鏈利用既往銷售數(shù)量選出，以及利用客戶投訴選出。同時(shí)，宣發(fā)、品控、銷售、頻道、客訴等都將從多個(gè)維度進(jìn)行。

此外，小紅書的線下實(shí)體店也將會(huì)同時(shí)呼應(yīng)線上開展同等力度的活動(dòng)，全國(guó)保稅倉同步倉配生產(chǎn)。

據(jù)了解，小紅書是年輕人的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)建，致力于讓全世界的好生活觸手可及。小紅書，用戶通過短視頻、圖文等形式標(biāo)志生活點(diǎn)滴。截至2019年3月，小紅書用戶數(shù)超越2.2億，并繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

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問題1與618雙十一相比，針對(duì)雙品網(wǎng)購節(jié)有啥差異化的布局以及分別是怎樣的投入力度？

陳詩馨：雙品網(wǎng)購節(jié)是圍繞著建議品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的目標(biāo)；因此，小紅書的雙品網(wǎng)購節(jié)是從提升消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的角度動(dòng)身，將聯(lián)動(dòng)線上線下，從優(yōu)質(zhì)的選品、品控、消費(fèi)權(quán)益和保證等多環(huán)節(jié)，給予消費(fèi)者更流暢、高效、美好的購物體驗(yàn)。

問題2雙品網(wǎng)購節(jié)對(duì)你而言，除了一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)之外，還有什么意義？

陳詩馨：雙品網(wǎng)購節(jié)并不僅僅是一個(gè)促銷活動(dòng)，而是由政府組織指導(dǎo)，以品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)為核心，各平臺(tái)企業(yè)聯(lián)動(dòng)形成的營(yíng)銷活動(dòng)。政府的指導(dǎo)下，小紅書響應(yīng)商務(wù)部“品牌品質(zhì)消費(fèi)，暢享美好生活”號(hào)召，而倡導(dǎo)“美好、真實(shí)、多元”自身也是小紅書一以貫之的理念和精神。作為以社區(qū)為核心的生活方式平臺(tái)，小紅書匯聚了190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的口碑，也將基于社區(qū)大量真實(shí)的口碑筆記，精選高品質(zhì)的商品和品牌，助力消費(fèi)升級(jí)。

問題3對(duì)雙品網(wǎng)購節(jié)的預(yù)期業(yè)績(jī)是怎樣的想實(shí)現(xiàn)什么樣的效果？

陳詩馨：小紅書本次開展雙品網(wǎng)購節(jié)，將聯(lián)動(dòng)線上線下個(gè)資源同頻共振，預(yù)計(jì)將觸達(dá)至少1.2億的消費(fèi)者。中山y(tǒng)kk拉鏈費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高幸福感的消費(fèi)全鏈路體驗(yàn)。

問題4此次雙品網(wǎng)購節(jié)，平臺(tái)上共有多少品牌及商品參與其中？平臺(tái)方面是怎樣的產(chǎn)品方式和標(biāo)準(zhǔn)？

陳詩馨：目前，小紅書已經(jīng)獲得超越500家國(guó)內(nèi)外品牌的官方授權(quán)，從貨源上保證消費(fèi)品質(zhì)。選品方面，小紅書將基于社區(qū)口碑筆記，挑選出各細(xì)分品類的好品牌、好產(chǎn)品，并根據(jù)品牌知名度、價(jià)格、小紅書電商以往銷量等多個(gè)維度，篩選出在口碑、價(jià)格、品質(zhì)上讓消費(fèi)者放心的優(yōu)質(zhì)商品，嚴(yán)把品牌、品質(zhì)關(guān)。

問題5會(huì)把雙品網(wǎng)購節(jié)變成平臺(tái)每年的固定促銷節(jié)點(diǎn)嗎？為何？

陳詩馨：作為政府組織指導(dǎo)的全網(wǎng)購物節(jié)，小紅書會(huì)積極參與、響應(yīng)每一次號(hào)召。消費(fèi)升級(jí)的需求在繼續(xù)釋放，青島YKK拉鏈消費(fèi)者對(duì)于生活方式和品質(zhì)的追求也在不時(shí)提升，而發(fā)掘好生活、提升品質(zhì)消費(fèi)也正是小紅書持續(xù)努力的方向。小紅書一直堅(jiān)守“讓全世界的好生活觸手可及”責(zé)任和使命，未來，也將繼續(xù)陪伴一代人，找到想要的生活。