愛(ài)馬仕首次承諾不用動(dòng)物皮草，陷入奢侈品孤立境地
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
短短不到2年的時(shí)間內(nèi)，90%頭部奢侈品牌都已宣布停用動(dòng)物皮草，正不時(shí)打破行業(yè)規(guī)則。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，國(guó)際善待動(dòng)物組織PETA 以及女演員PamelaAnderson等意見(jiàn)領(lǐng)袖的敦促下，意大利奢侈品集團(tuán)Prada本周三正式宣布，旗下品牌將從2020年春夏女裝系列開(kāi)始不再使用動(dòng)物皮草。
值得關(guān)注的CHA NELGucciVersac和Burberri等奢侈品牌也已先后加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟。
Prada接受CNN采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，此次停用的資料僅限于皮草，廣州YKK拉鏈未來(lái)會(huì)繼續(xù)使用皮革和其它被認(rèn)為是肉類(lèi)貿(mào)易副產(chǎn)品的資料，品牌現(xiàn)有的皮草產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)發(fā)售，直到賣(mài)完為止。
美國(guó)人道協(xié)會(huì)時(shí)尚政策主管PJSmith認(rèn)為，Prada決定標(biāo)志著奢侈品行業(yè)的頭部品牌已經(jīng)從原本的對(duì)立面轉(zhuǎn)移到同一陣線，國(guó)際零皮草聯(lián)盟主席JohVind也表示隨著越來(lái)越多奢侈品牌的加入，消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)物皮草的態(tài)度也發(fā)生了變化。
PETA 則通過(guò)Instagram等社交媒體回應(yīng)，雖然Prada已經(jīng)邁出了第一步，但他希望Prada能夠像CHA NEL一樣，除普通動(dòng)物皮草外，也不再使用鴕鳥(niǎo)皮、鱷魚(yú)皮、蜥蜴皮、蛇皮。據(jù)悉，PETA 美國(guó)關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)已經(jīng)入股Prada以在股東大會(huì)上提議禁用特種皮革。
國(guó)際零皮草聯(lián)盟是一個(gè)由超過(guò)40個(gè)動(dòng)物維護(hù)組織所組成的國(guó)際聯(lián)盟，全世界擁有數(shù)以百萬(wàn)的支持者，致力于終止全球各地的皮草產(chǎn)業(yè)以及為取得動(dòng)物皮草而進(jìn)行的屠殺行為。
加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟的品牌還包括ArmaniCalvinKleinRalphLauren和TommiHilfig等，其中CalvinKlein最早一個(gè)宣布舍棄毛皮資料的時(shí)尚品牌，于1990年就加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟。
消費(fèi)者意識(shí)提高的驅(qū)動(dòng)下，除品牌外，美國(guó)洛杉磯、舊金山以及加州的西好萊塢和伯克利也已通過(guò)了禁止出售皮草的規(guī)定，紐約議會(huì)正在考慮采取相關(guān)措施。去年9月，英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)宣布倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng)將全面禁止出現(xiàn)動(dòng)物皮草。
至此，五大頭部奢侈品牌中只剩下愛(ài)馬仕以及LVMH旗下的LouiVuitton仍未正式表態(tài)。有業(yè)界人士表示，Prada這一舉措對(duì)愛(ài)馬仕而言無(wú)疑是一記重?fù)?，仍然?jiān)持使用珍稀動(dòng)物皮作為原材料賺取高利潤(rùn)的愛(ài)馬仕已陷入孤立，將面臨著巨大挑戰(zhàn)和壓力。
愛(ài)馬仕睡不著覺(jué)了
愛(ài)馬仕目前要解脫依賴手袋的局面仍顯吃力，但手袋產(chǎn)品所依賴的動(dòng)物皮草已經(jīng)成為愛(ài)馬仕頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。
區(qū)別于GucciCHA NEL等奢侈品牌，愛(ài)馬仕以高端馬具起家，后逐漸延伸至手袋、成衣、絲巾、配飾和香水等領(lǐng)域，整個(gè)品牌從整體到細(xì)節(jié)，都彌漫著濃郁的貴族氣息。
得益于愛(ài)馬仕對(duì)品質(zhì)與工藝的極致追求，其采用鱷魚(yú)皮、蜥蜴皮等珍稀資料制成的手袋一直是不少明星名媛們最?lèi)?ài)，東莞ykk拉鏈甚至到一包難求的地步。圍繞鉑金包形成的購(gòu)包圣經(jīng)”更成為品牌文化的一部分，品牌與消費(fèi)者多年來(lái)建立的人際關(guān)系及一整套系統(tǒng)也是品牌最看重的財(cái)富。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛(ài)馬仕用珍稀動(dòng)物皮革制造的鉑金包占集團(tuán)手袋銷(xiāo)量的15%左右，該手袋標(biāo)價(jià)1.05萬(wàn)英鎊(約合人民幣10萬(wàn)元)至15萬(wàn)英鎊(約合人民幣145萬(wàn)元)不等，具體價(jià)格根據(jù)所用動(dòng)物皮而定。
不過(guò)，隨著鉑金包的走紅，愛(ài)馬仕所營(yíng)造的光鮮華麗表象的面前也逐漸被揭露。
2012年，PETA 成員們?cè)┥戏?，戴上面具，走在街頭呼吁愛(ài)馬仕停止出售用動(dòng)物皮草制成的皮草制品，更一度采取購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕股份來(lái)阻止其使用珍稀動(dòng)物皮作原材料。
2015年，愛(ài)馬仕陷入虐殺鱷魚(yú)風(fēng)波，PETA 控告兩個(gè)分別位于德州和津巴布韋的愛(ài)馬仕鱷魚(yú)皮供應(yīng)商虐殺鱷魚(yú)，并發(fā)表秘密錄制的農(nóng)場(chǎng)錄像，視頻中在愛(ài)馬仕鱷魚(yú)皮供應(yīng)商的養(yǎng)殖場(chǎng)里一只鱷魚(yú)在同類(lèi)面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭(zhēng)議，JaneBerkin看到視頻后一度要求愛(ài)馬仕停止用她名字命名手袋。
2016年，愛(ài)馬仕的一款紅色喜馬拉雅鱷魚(yú)鉑金包在香港佳士得拍出近300萬(wàn)港幣的天價(jià)，但這樣完美無(wú)瑕的皮革，被指是從鱷魚(yú)的身上活剝下來(lái)。受一系列視頻和報(bào)道引起的輿論影響，愛(ài)馬仕鉑金包手袋在消費(fèi)者心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的水平有所放緩。
為了平息輿論壓力，愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官AxelDuma親自對(duì)PETA 質(zhì)疑做出回應(yīng)，稱愛(ài)馬仕確保其包括生產(chǎn)的Birkin和Kelli系列手袋的供應(yīng)商們都遵循了道德行為規(guī)則與國(guó)際法規(guī)。
會(huì)上曾強(qiáng)調(diào)，理解并尊重善待動(dòng)物組織的擔(dān)心，但不代表公司要接受PETA 農(nóng)牧方面的態(tài)度，愛(ài)馬仕的農(nóng)牧生產(chǎn)條件嚴(yán)格遵守國(guó)際法規(guī)條例，公司一直都在關(guān)注維護(hù)和善待動(dòng)物。
深有意味的Gucci等奢侈品牌紛紛停用動(dòng)物皮草之際，愛(ài)馬仕突然著力提高產(chǎn)能。目前，愛(ài)馬仕共有52個(gè)生產(chǎn)工廠，其中超越40家位于法國(guó)，其位于Guyenn和Montereau生產(chǎn)基地項(xiàng)目也將于2020年完工，該品牌最近還發(fā)布聲明稱其計(jì)劃在諾曼底建立一個(gè)新的皮革工廠，并雇用250名工人。
CHA NEL不惜一切對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行重申的同時(shí)，愛(ài)馬仕卻選擇一步步揭開(kāi)神秘面紗，對(duì)曾經(jīng)嚴(yán)格的供需關(guān)系控制進(jìn)行松綁。有分析人士指出，對(duì)于以稀缺性立足的奢侈品而言，需警惕品牌價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)，終究奢侈品在年輕人心目中的定義已發(fā)生改變。
波士頓咨詢公司在一份報(bào)告中提到奢侈品集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展是一個(gè)矛盾的過(guò)程，青島YKK拉鏈必需面對(duì)與克服激進(jìn)奢侈品牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在張力與反差，商品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，通過(guò)電商越容易獲得，品牌形象就越容易廉價(jià)化。
順勢(shì)而起的Gucci
面對(duì)行業(yè)大環(huán)境的轉(zhuǎn)向，愛(ài)馬仕已被逼至墻角。
有分析人士指出，隨著消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注奢侈時(shí)尚對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響，停用動(dòng)物皮草已經(jīng)成為奢侈品牌們標(biāo)明態(tài)度、提升自身形象的一種方式，而Gucci作為目前最有人氣的奢侈品牌，其不時(shí)深入動(dòng)物維護(hù)領(lǐng)域的舉措實(shí)際上也是對(duì)愛(ài)馬仕的進(jìn)一步壓制。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年愛(ài)馬仕首次被Gucci反超，年銷(xiāo)售額比后者少了7億歐元，2018年該距離被拉大到20億歐元。今年第一季度，增產(chǎn)后的愛(ài)馬仕銷(xiāo)售額雖然同比大漲16%至16.1億歐元，錄得近四年來(lái)的最大增幅，但仍落后于同期LVMH時(shí)裝部門(mén)的20%以及Gucci24.6%增速。
不難發(fā)現(xiàn)，2017年是Gucci扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。同年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arcoBizzarri突然宣布品牌加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟，時(shí)至今日，還覺(jué)得動(dòng)物皮草是潮流嗎?不這樣認(rèn)為，這也是為什么Gucci不再使用皮草。
令業(yè)界感到意外的Gucci作出停用動(dòng)物皮草這一決定后，還把之前已經(jīng)生產(chǎn)但尚未出售的動(dòng)物皮草制品進(jìn)行拍賣(mài)，所得款項(xiàng)捐給動(dòng)物權(quán)益組織HIS和LA V并向聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)捐助100萬(wàn)歐元，旨在向業(yè)界強(qiáng)調(diào)其意識(shí)轉(zhuǎn)變的決心。
Gucci此舉就像一塊巨石落入了原本平靜的湖面。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自此開(kāi)始后的一年內(nèi)，平均每1個(gè)月就有一個(gè)新的品牌或設(shè)計(jì)師加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟：
2015年，德國(guó)時(shí)裝品牌 HugoBoss加入國(guó)際反皮草聯(lián)盟，從2016年的秋冬系列開(kāi)始遵守聯(lián)盟百分之百的皮草禁令;
2015年，StellaMcCartnei憑借一件純白色 #FurFreeFur系列仿皮草大衣拿下英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng);
2016年春季，GiorgioArmani也從2016/17秋冬系列開(kāi)始舍棄皮草材料，獲得業(yè)界一致好評(píng);
2017年6月，奢侈時(shí)尚電商集團(tuán)YooxNet-A -Port希望在可繼續(xù)發(fā)展和零殘酷時(shí)尚方面更進(jìn)一步，許諾將以動(dòng)物皮草制成的所有產(chǎn)品全部從其網(wǎng)店下架;
2017年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arcoBizzarri突然宣布加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟;
2017年12月，Van母公司 VF集團(tuán)宣布將不再使用皮草;
2018年3月，Versac第二代掌門(mén)人DonatellaVersac表示Versac已開(kāi)始采取行動(dòng)，不再使用動(dòng)物皮草，認(rèn)為不應(yīng)該通過(guò)殺死動(dòng)物來(lái)制造時(shí)尚;
2018年3月，舊金山市議會(huì)近日通過(guò)禁止皮草交易法令，成為美國(guó)最大的反皮草城市;
2018年4月，MaisonMargiela現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)JohnGalliano宣布不再使用動(dòng)物皮草;
2018年5月，BottegaVeneta首席執(zhí)行官稱未來(lái)皮具資料將不再來(lái)自于動(dòng)物;
2018年6月，繼宣布不再使用皮草后，Gucci將停止使用安哥拉兔毛;
2018年9月，BurberriCEOMarcoGobbetti宣布品牌不會(huì)再焚燒積壓庫(kù)存，且不再使用兔毛、狐貍毛、貂皮和浣熊皮等動(dòng)物皮草;
2018年9月，英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)決定倫敦時(shí)裝周全面停止使用動(dòng)物皮草;
2018年9月，美國(guó)最洛杉磯將于2020年全面禁止銷(xiāo)售皮草;
2018年9月，PETA 入股Farfetch以敦促更多奢侈品牌停用動(dòng)物皮草;
2018年10月，DianvonFurstenberg決定停止使用動(dòng)物皮草;
2018年10月，Coach加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟，宣布將不再使用動(dòng)物皮毛;
2018年10月，JeanPaulGaultier采訪中表示或正考慮放棄使用皮草;
2018年12月，CHA NEL將不會(huì)再使用鱷魚(yú)皮等珍稀動(dòng)物皮草;
2019年2月，3.1PhillipLim宣布不再使用動(dòng)物皮草;
2019年5月，開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布動(dòng)物福利準(zhǔn)則;
2019年5月，Prada宣布將從2020年春夏系列起不再使用動(dòng)物皮草。
為更好地提升奢侈時(shí)尚行業(yè)的動(dòng)物維護(hù)意識(shí)，開(kāi)云集團(tuán)于周一在哥本哈根的時(shí)尚峰會(huì)后緊接著發(fā)布了新的動(dòng)物福利準(zhǔn)則。該準(zhǔn)則由開(kāi)云集團(tuán)與動(dòng)物福利專(zhuān)家、農(nóng)夫、牧人、科學(xué)家和非政府組織歷時(shí)三年多開(kāi)發(fā)，分為“銅、銀、金”三個(gè)等級(jí)，涵蓋集團(tuán)整個(gè)供應(yīng)鏈的所有方面，包括如何對(duì)待時(shí)尚和紡織行業(yè)常用的動(dòng)物等，該準(zhǔn)則將被運(yùn)用在開(kāi)云集團(tuán)位于全球60多個(gè)國(guó)家的82家農(nóng)場(chǎng)。
時(shí)尚頭條網(wǎng)早前在報(bào)道中提到奢侈品行業(yè)必需不時(shí)的創(chuàng)新和進(jìn)化才干耐久的業(yè)績(jī)的正常軌道上，Gucci突然180度的轉(zhuǎn)變不再使用動(dòng)物皮毛無(wú)疑是一次著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。不時(shí)的印象強(qiáng)化之下，人們開(kāi)始有更多理由購(gòu)買(mǎi)Gucci不只僅是為了美，還有深刻的品牌消費(fèi)內(nèi)涵。
今年第一季度，開(kāi)云集團(tuán)收入繼續(xù)受到核心品牌Gucci業(yè)績(jī)的推動(dòng)，同比大漲21.9%至37.85億歐元，奢侈品部門(mén)銷(xiāo)售額則錄得21.7%增幅至36.48億歐元。
奢侈品行業(yè)墨守成規(guī)根本就不是一種選擇
無(wú)論什么行業(yè)，風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，面前真正的推動(dòng)力其實(shí)是消費(fèi)者。
據(jù)線上服務(wù) GreenMatch今年發(fā)布的研究演講顯示，90%千禧一代消費(fèi)者表示，會(huì)因?yàn)閮r(jià)值觀不同轉(zhuǎn)向其它品牌，Z世代也坦承對(duì)主動(dòng)采取可繼續(xù)發(fā)展措施、承擔(dān)道德責(zé)任的品牌更有好感，且認(rèn)為這些價(jià)值觀比價(jià)格更重要。
2015年，72%Z世代表示愿意花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)以可繼續(xù)發(fā)展方式生產(chǎn)的產(chǎn)品，而這一比例在2014年為55%另有演講顯示，年輕消費(fèi)者眼中，奢侈品自身的重要性在逐漸降低，更重視的品牌所承載的文化、內(nèi)涵和體驗(yàn)。
目前，愛(ài)馬仕依然在如何平衡品牌稀缺性和年輕化之間猶豫，前者是愛(ài)馬仕多年來(lái)的護(hù)城河，正是憑借奢侈品工藝和稀缺性，愛(ài)馬仕得以臨時(shí)占據(jù)奢侈品行業(yè)重要位置，但后者則是如今行業(yè)幾乎無(wú)法抗拒的趨勢(shì)，不管是PradaDior還是LouiVuitton都開(kāi)始大膽年輕化。
由于除手袋外的其他產(chǎn)品品類(lèi)則表示并不出色，繼續(xù)有消費(fèi)者埋怨，愛(ài)馬仕強(qiáng)制消費(fèi)者只有購(gòu)買(mǎi)成衣等其他產(chǎn)品搭配，才干購(gòu)買(mǎi)珍稀動(dòng)物皮草手袋。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手CHA NEL演講中表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于新款香水Gabriel滯銷(xiāo)，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷(xiāo)量的上漲。相較之下，愛(ài)馬仕則缺乏此類(lèi)入門(mén)單品，顯然愛(ài)馬仕也意識(shí)到這一點(diǎn)，正在加緊推出香水產(chǎn)品，但收入規(guī)模依然很小。
為了減少對(duì)鉑金包和Kelli手袋的依賴，愛(ài)馬仕終于在今年3月邁出大膽的一步，決定正式進(jìn)軍美妝行業(yè)，計(jì)劃于2020年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。AxelDuma早前在接受法國(guó)媒體LeMond采訪時(shí)透露，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，以提升品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于LVMH而言，旗下品牌雖然還未有大規(guī)模地加入零皮草浪潮的跡象，但已開(kāi)始嚴(yán)格控制稀有動(dòng)物的皮料來(lái)源，于2011年收購(gòu)了全球最大的鱷魚(yú)皮革制造廠之一的恒隆集團(tuán)，盡力地保證從生產(chǎn)到銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)符合道德規(guī)范。
CHA NEL總裁BrunoPavlovski早前在接受美國(guó)媒體采訪時(shí)也指出，現(xiàn)在推銷(xiāo)符合品牌質(zhì)量要求和道德標(biāo)準(zhǔn)的皮草變得越來(lái)越困難，因此品牌未來(lái)會(huì)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)研究紡織和皮革類(lèi)材質(zhì)的創(chuàng)新。
據(jù)皮草供應(yīng)商世家皮草集團(tuán)最新布的財(cái)報(bào)顯示，截至去年10月31日的一年中其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌22%至450萬(wàn)歐元，代理業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額大跌28%至3.14億歐元，銷(xiāo)售額減少13%至4570萬(wàn)歐元。此外，該報(bào)告還指出盡管全球水貂產(chǎn)量不時(shí)下滑，但水貂皮價(jià)格依然呈現(xiàn)24%下跌，狐皮價(jià)格則減少20%主要受GucciJimmiChooMichaelKor等品牌開(kāi)始使用仿制皮草以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的庫(kù)存積壓影響。
英國(guó)人造皮草品牌 Shrimp興辦人HannahWeiland早前表示，人造皮草已經(jīng)不再只是單純的趨勢(shì)，而是作為一種全新的消費(fèi)選擇。設(shè)計(jì)師品牌StellaMcCartnei同名開(kāi)創(chuàng)人更呼吁，時(shí)尚界是時(shí)候該清醒了皮草是嚴(yán)酷的過(guò)時(shí)的新資料和新技術(shù)的使用才是未來(lái)這個(gè)行業(yè)最令人興奮的地方。
不過(guò)，業(yè)界也有人對(duì)奢侈品牌棄用動(dòng)物皮草改用人造皮草的舉措提出異議。因?yàn)槿嗽炖w維也取自不可再生資源，和塑料袋一樣難降解，一旦被拋棄并掩埋于土壤，將需要500至1000年的時(shí)間降解，而可水洗的假皮草，更容易將化學(xué)物質(zhì)帶入水源。
但無(wú)論如何，皮草這個(gè)從 90年代起就在時(shí)尚行業(yè)不時(shí)引發(fā)爭(zhēng)議的話題正在向著積極的方向轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多奢侈品牌開(kāi)始自我反思”現(xiàn)在奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不只是時(shí)尚權(quán)威之爭(zhēng)，還有社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。危機(jī)來(lái)臨之前，業(yè)界留給愛(ài)馬仕做選擇的時(shí)間沒(méi)有太多了奢侈品行業(yè)三年就換一層皮，愛(ài)馬仕沒(méi)有理由不感到警惕。
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