英雄聯(lián)盟世界錦標賽總決賽將于上海舉行
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
上月，中國FunPluPhoenixFPX戰(zhàn)隊在法國巴黎雅高酒店貝爾西體育館中將“召喚者杯”高高舉起，全球最受歡迎的游戲—英雄聯(lián)盟世界錦標賽總決賽中奪冠。
英雄聯(lián)盟影響力與價值簡介：
2018年活躍玩家：8,000萬至1億
2018年世界決賽：通過30個平臺，以19種語言直播，9,960萬觀眾收看了直播
職業(yè)聯(lián)賽玩家的平均工資：75,000美元/年
玩家最高(獎金)收入：李相赫(游戲IDFaker1,228,281美元
電子競技產(chǎn)業(yè)擁有巨大的市場價值，相關(guān)的市場營銷也在如火如荼的發(fā)展，這一盛況已廣為大眾熟知，不再是市場中的新鮮事。值得注意的該產(chǎn)業(yè)正在將戰(zhàn)略重點與年輕人的文化迅速結(jié)合起來。明年，英雄聯(lián)盟世界錦標賽總決賽將于上海舉行，這也給那些計劃未來在中國年輕受眾中提高知名度的品牌打響了新一輪市場競爭的發(fā)令槍。
作為英雄聯(lián)盟的發(fā)行商，防暴游戲(RiotGame宣布將與路易威登(LouiVuitton建立合作伙伴關(guān)系。這兩大品牌的合作似乎有些出其不意，但我也許可以從中對品牌營銷的未來方向，以及中國年輕消費者對奢侈品品牌的影響窺見一二。
奢侈品品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向新的目標增長
十年前，電子競技的萌芽時期，奢侈品品牌可能還對與電競公司的合作不屑一顧。青島YKKK拉鏈但如今，這種合作體現(xiàn)出了品牌跳出舒適區(qū)、吸引新一代潛在奢侈品消費者的強烈意愿。
路易威登等奢侈品的激進消費者與電子競技的玩家?guī)缀鯖]有重合。那么為什么會出現(xiàn)這樣的跨界合作呢?最重要的原因在于中國這一奢侈品消費新興大國市場的崛起。
中國的奢侈品消費者非常獨特：中國80后平均每年的奢侈品消費為41,000人民幣(1965年前生人，奢侈品年消費僅為26,000人民幣)而這些年輕一代對電子競技的接受度極高，全球電子競技收入中有15%都來自中國市場。
對于這部分消費者而言，路易威登與防暴游戲的合作意義非凡：這不僅打通了奢侈品與電競兩大領(lǐng)域，更是將年輕一代的消費者至于戰(zhàn)略核心地位，極大地增強了這些消費者的信心。
將品牌融入超現(xiàn)實環(huán)境
除了向世界正式宣布與路易威登建立合作伙伴關(guān)系，英雄聯(lián)盟全球總決賽開幕式上，防暴運動旗下的最新團體“真?zhèn)麡穲F”TrueDamag也登臺亮相，一種融合了現(xiàn)實與數(shù)字化元素的超現(xiàn)實環(huán)境中與觀眾見面。
真?zhèn)麡穲F成員由英雄聯(lián)盟中的英雄角色組成，為樂團獻聲的真人歌手也來到現(xiàn)場進行扮演，品牌還可以通過3D設(shè)計創(chuàng)作出相關(guān)內(nèi)容，控制觀眾體驗。這場超現(xiàn)實的扮演大量運用了聲光電數(shù)字化效果，為觀眾帶來精彩炫目的感官享受。
除了頻頻呈現(xiàn)的品牌經(jīng)典圖案，內(nèi)置“召喚者杯”路易威登定制硬箱就擺在舞臺正中央，吸引著所有人的目光。防暴游戲與路易威登以這種方式靈活而輕松地向世界呈現(xiàn)了兩個品牌的跨界合作。
數(shù)字化資產(chǎn)成為真正的商業(yè)資產(chǎn)
路易威登不只為防暴游戲設(shè)計制作了英雄聯(lián)盟世界錦標賽定制獎杯硬箱，SBS拉鏈同時還共同推出了新的數(shù)字化資產(chǎn)：英雄聯(lián)盟的游戲皮膚。
這款以路易威登元素為靈感的合作皮膚由路易威登女裝系列的藝術(shù)總監(jiān)尼古拉·蓋斯奇埃爾(NicolaGhesquière設(shè)計。其中，奇亞娜路易威登至臻皮膚中的一整套行頭在現(xiàn)實中價格不菲，實物售價估計為10,915美元。與之相比，游戲中的皮膚要便宜得多，游戲玩家可以以5至15美元的低價為自己的游戲角色購買一身奢侈品。
路易威登之前也曾與來自“最終幻想13雷霆合作，讓這位數(shù)字化的網(wǎng)紅代言路易威登的廣告。但這次，英雄聯(lián)盟的路易威登皮膚將與消費者的交互提高到新的水平，同時提高了品牌的市場宣傳力度與銷售業(yè)績。
從市場營銷的角度而言，無論是英雄聯(lián)盟中的至臻皮膚，還是激露飲料在堡壘之夜道具中的露出，這些合作都有助于品牌不時呈現(xiàn)在游戲玩家的視野之中，發(fā)明一種新型的數(shù)字化營銷渠道。
從銷售的角度而言，無論售出10張還是1000萬張皮膚，這些數(shù)字化資產(chǎn)投入都是一次性的邊沿利息幾乎為零，產(chǎn)品擴張性與利潤極高。此外，消費者可以以低廉的價格購買這些數(shù)字化產(chǎn)品，奢侈品品牌可以由此開始與消費者互動、完善產(chǎn)品組合、推動消費者購買實物產(chǎn)品。
這再次凸顯了奢侈品品牌對年輕消費者和中國消費者的關(guān)注。這兩個群體都在飛速擁抱新技術(shù)，對擁有奢侈品的不同形式與方式也持開放態(tài)度。
結(jié)論
正在進入“超現(xiàn)實”時代，增強現(xiàn)實與虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)成為市場營銷人員手中強有力的營銷工具。紹興YKK拉鏈 期待奢侈品品牌跳出激進受眾的桎梏，建立更多、更新的跨界合作，不時探索數(shù)字化技術(shù)與創(chuàng)新的數(shù)字化商業(yè)模式來推動品牌銷售。
奢侈品品牌需要積極投身超現(xiàn)實數(shù)字化世界，內(nèi)容、平臺與新體驗等方面贏得年輕消費者的青睞。
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