Dior簽手美國著名街頭潮牌Stüssy，成就了奢侈與街頭文化的融合
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
12月2日，法國奢侈品牌Dior迪奧)男裝創(chuàng)意總監(jiān)KimJone通過Instagram宣布，將與美國著名街頭潮牌Stüssy開創(chuàng)人ShawnStüssy合作推出聯(lián)名系列，該聯(lián)名系列作為Dior2020早秋男裝系列的一部分，12月3日首次亮相邁阿密海灘巴塞爾藝術(shù)展。
值得一提的這并非是潮牌和奢侈品牌的第一次聯(lián)名。2017年2月，LV與Suprem開啟了聯(lián)名合作，這被視為正式打破奢侈品牌與街頭潮牌之間壁壘的敲門磚。整個合作系列包括箱包、夾克、T恤、鞋子和各種配飾，還有曾讓兩家結(jié)下“宿怨”滑板，一波 Suprem紅”討論度爆棚。2017年10月，LV和Suprem聯(lián)名款的銷售據(jù)稱達到1億歐元，兩邊都賺得盆滿缽豐。
以LV與Suprem合作為起點，奢侈品逐步滲透年輕消費者的生活。從Prada與Adida首次聯(lián)名，Dior同月接連聯(lián)名AirJordanStüssy兩個潮流品牌，奢侈品牌的定義已經(jīng)發(fā)生了改變，其行業(yè)的邊境和產(chǎn)品的可能性都在不時被拓展。
為什么這些百年貴族開始走下神壇，擁抱街頭青年呢?
全球奢侈品銷售疲軟，增速趨緩
由于全球經(jīng)濟增長緩慢，甚至可能出現(xiàn)經(jīng)濟衰退，加上地方維護主義抬頭、國際間貿(mào)易抵觸不時溫州ykk拉鏈，奢侈品消費仍然低迷。2019年全球奢侈品市場整體銷售額(包括奢侈品及奢侈體驗)同比增幅只有4%市場規(guī)模為1.44萬億美元。其中，作為核心局部的個人奢侈品市場的增幅也約為4%達3120億美元。時尚界女魔頭Prada前幾年業(yè)績不暢，歸母凈利潤從超過6億歐元一路下滑至2億多歐元，2016年和2017年的凈利潤同比下降達14.74%和23.28%
90后、95后年輕群體將成為奢侈品消費的主力
根據(jù)貝恩的數(shù)據(jù)，千禧一代”已經(jīng)成為奢侈品消費的中堅力量。2019年，貢獻了全球奢侈品總消費的35%2025年，預計將進一步提升至45%再到更遠的2035年，1995年后出世的Z世代將有望占到奢侈品消費者的40%
根據(jù)麥肯錫對中國奢侈品消費的研究，以“80后”和“90后”為代表的年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%人均支出方面，80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。
很明顯，年輕一代已經(jīng)撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。未來，隨著90和95后逐漸幼稚走向社會，這些更為年輕的消費者將生長為奢侈品牌的主要目標客群。而為了讓品牌繼續(xù)堅持活力，必需以年輕人認為最酷的方式來搶占他心智，比競爭對手更早與年輕消費者堅持良好關(guān)系。
潮牌受到全球年輕消費者的追逐
全球奢侈品和快時尚品牌整體銷售疲軟、增速逐步放緩的大背景下，潮牌消費卻在2015年至2017年異軍突起，繼續(xù)增長，漲幅維持在兩位數(shù)。街頭潮牌是如今全球時尚和服飾市場的寵兒”受到全球范圍內(nèi)年輕群體的追捧。與80后的生長環(huán)境不同，90后和00后從小接受了大量前衛(wèi)的文化和藝術(shù)教育，發(fā)展出了更具特色、更多元、更小眾的審美取向深圳ykk拉鏈。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，90后和95后是潮牌的主要消費群體，占比超過50%年輕人在買潮牌，潮牌圈外的品牌也看中了這個群體，并看中了這個群體獨特的興趣點和文化傾向。
奢侈品牌想要抓未來消費主力的心，勢必要投其所好。各個奢侈品牌越來越多地傾向于利用潮牌這個抓手，借力潮流文化來吸引年輕群體。盡管潮牌與奢侈品一詞并不掛鉤，但被具有影響力的時尚KOL和明星用來與奢侈品進行混搭，這種令人耳目一新的風格在不時地影響年輕消費者的購買決策。當下這個被社交媒體掌控的行業(yè)大環(huán)境中，街頭潮牌將是奢侈品牌吸引新消費者并實現(xiàn)業(yè)績增長的關(guān)鍵借力點。
文化底蘊和時尚嗅覺是奢侈品牌的基石，及時感知消費者變化并進行革新才干支撐品牌繼續(xù)前行。盡管目前轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新速度已經(jīng)很快，但是不時涌現(xiàn)的新消費模式和變化的消費者需求，都對奢侈品牌的快速適應能力提出了更高的要求。
年輕一代消費者個性多元化、視野國際化，追逐新鮮感和刺激感，抓住年輕消費者就是抓住未來的市場。青島YKKK拉鏈億歐認為，這就是百年貴族愿意放下身段并走上街頭的原因—與街頭青年“打成一片”才干讓他心服口服地掏錢。
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