蓋世威被特步拿下，成為下一個斐樂
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
近日，國產(chǎn)運(yùn)動品牌特步宣布完成對蓋世威、帕拉丁、Supra三個國際運(yùn)動品牌的收購。美國網(wǎng)球服飾品牌蓋世威高層表示，對中國市場充溢信心。特步也表態(tài)，安踏旗下的斐樂將成為蓋世威的對標(biāo)對象，特步希望將后者打造成公司的戰(zhàn)略新支點(diǎn)和業(yè)績新引擎。然而，目前網(wǎng)球服飾市場競爭激烈，蓋世威能下一個否成為斐樂尚待觀察。
欲成為下一個斐樂
據(jù)媒體報道，蓋世威公司總裁巴尼·沃特斯曾表示，特步能夠為蓋世威提供推動力，使其在中國市場站穩(wěn)腳跟。希望蓋世威成為中國運(yùn)動用品市場的主流品牌之一。
多年以前，曾經(jīng)在中國推出過業(yè)務(wù)，但相關(guān)投資沒能持續(xù)下去。 ykk金屬拉鏈現(xiàn)在特步為我提供了一個重新在中國推廣品牌的機(jī)會。巴尼·沃特斯說。
為了成為中國運(yùn)動用品市場的主流品牌，蓋世威的計劃是先針對中國市場確定品牌定位，并擴(kuò)大產(chǎn)品線，建立有效的零售戰(zhàn)略。從細(xì)微處著手，做出戰(zhàn)略調(diào)整，然后再加速擴(kuò)張。
巴尼·沃特斯表示：認(rèn)為特步收購蓋世威看中的真實(shí)的歷史背景，所以當(dāng)他將品牌重新引入中國時，可以重新圍繞歷史展開故事，或者至少在此基礎(chǔ)上搭建平臺。還表示，會經(jīng)常與特步團(tuán)隊進(jìn)行交流合作，介紹公司的歷史，并確保品牌在海外擴(kuò)張中保持戰(zhàn)略一致性。
特步也抱有非常大的希望，希望蓋世威能像斐樂一樣成為品牌的業(yè)績增長引擎。據(jù)悉，去年斐樂的銷售額突破100億元，安踏集團(tuán)旗下首個進(jìn)入百億元俱樂部的子品牌。
壓力不小
據(jù)中國商報記者了解，蓋世威于1966年創(chuàng)立于美國，中山y(tǒng)kk拉鏈因生產(chǎn)出全球第一雙全皮網(wǎng)球鞋而出名，其業(yè)務(wù)涉及網(wǎng)球、跑步、健身、鐵人三項等綜合運(yùn)動及休閑服飾領(lǐng)域。
目前，蓋世威的主要市場為美國、加拿大、德國、英國、新加坡以及日本等國家。
雖然蓋世威野心不小，但網(wǎng)球服飾市場競爭激烈，競爭者實(shí)力不容小覷。SBS拉鏈運(yùn)動品牌耐克也十分重視網(wǎng)球服飾市場，耐克簽約了許多重量級的網(wǎng)球明星，包括20屆大滿貫得主羅杰·費(fèi)德勒、2017年中國網(wǎng)球公開賽男子單打冠軍拉菲爾·納達(dá)爾、國際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)賽女子單打冠軍瑪利亞·莎拉波娃，亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍李娜等。耐克大中華區(qū)公關(guān)部工作人員對中國商報記者介紹，耐克對中國網(wǎng)球市場十分看好。
阿迪達(dá)斯旗下同樣擁有不少的網(wǎng)球明星。其中包括2008年法國網(wǎng)球公開賽女子單打冠軍阿娜·伊萬諾維奇、2018年澳大利亞網(wǎng)球公開賽女子單打冠軍卡洛琳·沃茲尼亞奇等。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，網(wǎng)球明星的加入，可以協(xié)助運(yùn)動品牌迅速打開市場。不可否認(rèn)，網(wǎng)球服飾市場競爭十分激烈，蓋世威能否成為下一個斐樂尚待市場檢驗。特步CFO楊鷺彬表示，五年后蓋世威將開始對業(yè)績有所貢獻(xiàn)。
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