國潮成為細(xì)分機(jī)的神一樣的存在
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
國潮，由“國家”和“潮牌”共同組成的名詞。Ta與潮牌一致，產(chǎn)品融入了各國設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格、個(gè)性思想及生活態(tài)度。
近段時(shí)間，國潮圈可謂熱鬧紛呈：從大白兔奶糖唇膏、回力球鞋再度走紅、晨曦文具與京劇聯(lián)姻到人民日?qǐng)?bào)出T恤…一股濃濃的國潮”風(fēng)在當(dāng)下流行開來。
此外，買國貨、用國貨、曬國貨在很多年輕人的生活中流行，并逐漸成為有個(gè)性、有品味、有情懷的象征。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，國貨品牌內(nèi)容量增長807%傳達(dá)量同比增長188%
以新制造為代表的新國貨頻頻刷屏，究竟是如何引爆潮流，深圳ykk拉鏈與世界潮流接軌?
懂得跟年輕人“講故事”
2018年，李寧(需求面積:100-300平方米、已進(jìn)駐355家購物中心、今年計(jì)劃開300家)百雀羚、紅旗轎車等國貨老牌復(fù)興，鐘薛高、粒子狂熱、HomeFacialPro和完美日記等各類新銳品牌不時(shí)涌現(xiàn)，隨著國貨的高性價(jià)比、產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的提升，這類外鄉(xiāng)品牌正在洗去中低端和“廉價(jià)”標(biāo)簽，被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。
為了獲得年輕消費(fèi)者的注意力，國潮品牌通常需要塑造更具個(gè)性化和更有影響力的形象。
因此，講故事成為與品牌目標(biāo)消費(fèi)群建立情感聯(lián)系的關(guān)鍵。而且，這種方式還能進(jìn)一步助力品牌 廉價(jià)”標(biāo)簽，被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。
比如百雀羚，品牌讓自己一直變得“年輕”之余，還學(xué)會(huì)用接地氣的方式跟年輕人講故事。以百雀羚的穿越大片”韓梅梅快跑》為例，這則廣告用“穿越”形式傳達(dá)了最能讓年輕人發(fā)生共鳴的做自己”主題，片尾的愿你出走半生，歸來仍是少女”也成為了被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)的金句。盡管這支長達(dá)6分鐘的短片中，百雀羚只在片尾最后一句出現(xiàn)，但這種打情感牌的方式卻收獲了如潮好評(píng)，許多年輕女性都被百雀羚“吸粉”
除此之外，百雀羚還強(qiáng)勢(shì)“入侵”二次元，針對(duì)90后、ykk樹脂拉鏈00后以及喜好二次元的人群跨界推出了洛天依限量產(chǎn)品，其文案“愿你單槍匹馬，也能漂亮面對(duì)”更是將產(chǎn)品功能與用戶心理訴求做了很好的結(jié)合。
而激進(jìn)國產(chǎn)汽車廠商紅旗則在發(fā)展歷程中逐漸改變以往的固化形象，以“尚·致·意”為核心，形成了中式新高尚精致主義，成為經(jīng)典品牌復(fù)興的標(biāo)桿典范，除此之外紅旗還跨界李寧服飾定制紅旗主題衛(wèi)衣，勝利吸引年輕群體的目光。
而完美日記幾乎每款產(chǎn)品都自帶故事，剛剛發(fā)布的浮光系列香水，完美日記特邀日本著名導(dǎo)演巖井俊二傾情掌鏡去呈現(xiàn)一個(gè)關(guān)于氣味和治愈的故事。整個(gè)影片以主推款白日夢(mèng)為主題，以白花作為重要的意象與符號(hào)，展現(xiàn)了一個(gè)不斷重疊的多重夢(mèng)境。
對(duì)品牌文化的新詮釋
任何產(chǎn)業(yè)都有可能成為“國潮”而“國潮”根本，基于中華民族文化的表達(dá)用一種新的方式所呈現(xiàn)。隨著90后漸漸成為新一代的消費(fèi)主力軍，而傳統(tǒng)文化的回歸以及公眾愈發(fā)對(duì)于自身民族文化的強(qiáng)烈自豪感推動(dòng)著“國潮”崛起。
正因如此，越來越多國產(chǎn)品牌選擇對(duì)品牌文化通過不同的方式進(jìn)行新的詮釋，借此給給予年輕消費(fèi)者耳目一新的形象。比如李寧、波司登(需求面積:100-300平方米、已進(jìn)駐117家購物中心、今年計(jì)劃開300家)Ta用登上時(shí)裝周的方式，貼上了國潮”標(biāo)簽，完成了激進(jìn)運(yùn)動(dòng)品牌到國潮”品牌的轉(zhuǎn)變。
不只是時(shí)裝品牌，其他品牌也是如此，眼見新茶飲熱潮席卷全國，大白兔奶糖也不甘示弱，今年5月底推出大白兔奶茶店。不過，這間奶茶店可是限定款”開放時(shí)間到8月18日結(jié)束。用貼近年輕消費(fèi)者的方式，大白兔奶糖一直堅(jiān)持著足夠的眼球吸引度，與此同時(shí)，這也讓帶有“中華元素”產(chǎn)品日漸成為市場(chǎng)新寵。
上述所提及的品牌，都是經(jīng)歷過“營銷斷代”但又通過不同形式的國潮運(yùn)動(dòng)進(jìn)行品牌文化的新詮釋，把見慣了牌子做出反差感，引爆一波關(guān)注之余，再臨時(shí)種草形成記憶點(diǎn)，重新回歸到大眾的視野中。
于國潮而言，萬物皆可聯(lián)名跨界
國潮當(dāng)?shù)乐H，中國品牌打著“反代購”旗幟，通過跨界聯(lián)名，改變國貨在大家心中的刻板印象，吸引一批年輕消費(fèi)者。
去年，瀘州老窖推出同名品牌香水、周黑鴨與瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅、六神跟RIO定制花露水味雞尾酒、大白兔奶糖、美加凈聯(lián)名款奶糖味潤唇膏…一波又一波的國潮跨界好物，讓消費(fèi)者嘆為觀止的同時(shí)，也彰顯出國民老字號(hào)強(qiáng)大的容納度、發(fā)明力。
今年，國潮的跨界繼續(xù)打破我次元壁：云南白藥、北山制包所首推“包治百病”冷酸靈、小龍坎打造“火鍋牙膏”自然堂京劇面膜、英雄墨水?dāng)y手RIO推出墨水雞尾酒…還有青島啤酒跨界中國首家潮流品牌集合店NPC亮相紐約時(shí)裝周，成為首家登陸紐約時(shí)裝周中國日的啤酒品牌;最近《長安十二時(shí)辰》熱映，吸引了不少觀眾的注意力。利郎作為國內(nèi)知名男裝品牌，也緊跟時(shí)勢(shì)與《長安十二時(shí)辰》跨界聯(lián)名，推出“有時(shí)之士”聯(lián)名T恤…
如今，國潮跨界已然成為一種風(fēng)潮，而且跨界的觸角越來越廣，ykk金屬拉鏈領(lǐng)域也越來越國際化。這一方面吸引消費(fèi)者體驗(yàn)品牌服務(wù)和了解品牌內(nèi)涵，疊加創(chuàng)意給國貨注入情感附加值，提振消費(fèi)者對(duì)于中國外鄉(xiāng)品牌的興趣和信心;另一方面，通過產(chǎn)品跨界進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，橫向挖掘品牌歷史文脈，縱向調(diào)動(dòng)大眾集體記憶，為品牌雙方帶來流量。
品牌設(shè)計(jì)玩出“潮范兒國風(fēng)”
如今，90后、00后是生活在國富民強(qiáng)的一代，越來越擁有民族的文化自信，不再視國潮國風(fēng)為老氣、保守的符號(hào)，而是一種國際的文化浪潮、一種新鮮的生活方式，甚至是自我自信表達(dá)。
而且，有一定學(xué)歷和文化素養(yǎng)，熱衷于美學(xué)，見多識(shí)廣，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有更多的訴求。而國潮則以外鄉(xiāng)設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格為基礎(chǔ)，協(xié)助表達(dá)消費(fèi)者的個(gè)性。不只如此，國潮的設(shè)計(jì)還結(jié)合中華文化這一大寶庫，激進(jìn)元素作為其主要設(shè)計(jì)語言之一，深受有品位的年輕消費(fèi)者歡迎。
談起晨光文具，Ta陪伴著不少80后、90后的學(xué)生時(shí)代。而在去年年底，Ta居然和時(shí)尚芭莎站到一起，還出了一套國粹禮盒，這套系列禮盒一共有“生旦凈丑”四款。封面紋理將京劇元素重新解構(gòu)，讓京劇與現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流融會(huì)貫通，讓更多人重新認(rèn)識(shí)國粹京劇!
而今年5月，李寧聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)推出一系列潮流單品，包括了連帽衫和T恤等多種產(chǎn)品。戲劇性的三十年前《人民日?qǐng)?bào)》刊登了一條向廣大讀者征集李寧商標(biāo)設(shè)計(jì)的消息;三十年后，中國李寧把《人民日?qǐng)?bào)》印在衣服上。
設(shè)計(jì)上，雙方用了各自的經(jīng)典元素—Logo報(bào)紙文字等，將自己的特色風(fēng)格展示了進(jìn)去。產(chǎn)品照片曝光后，便迅速搶占熱門，引起網(wǎng)友的極大關(guān)注，有人戲稱其為“老干部潮服”
國貨品牌形象在消費(fèi)者已然留下固定的印象，選擇一反常態(tài)，一次次突破激進(jìn)形象，重塑產(chǎn)品包裝形象，自然而然也會(huì)受到市場(chǎng)的青睞。
快閃讓國潮越活越“年輕”
快閃店是一種不在同一地久留的品牌游擊店。目前，國潮品牌十分青睞通過“快閃店”這一模式去試探市場(chǎng)接受水平，以及通過傳達(dá)品牌的年輕化，最終跟消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。
去年11月23日至25日，銀鷺牛奶花生為重塑復(fù)古形象，福州五四北泰禾廣場(chǎng)線下快閃店，搭建一個(gè)回到1997花生湯鋪，舉辦交換回憶活動(dòng)喚起了消費(fèi)者的情懷。
今年恰逢建國70周年，為紀(jì)念第三個(gè)“中國品牌日”人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)起“有間國潮館”快閃店活動(dòng)，北京三里屯熱血開展，融合中國原創(chuàng)國漫、中國激進(jìn)文化藝術(shù)、中國原創(chuàng)品牌等國潮元素，現(xiàn)場(chǎng)吸引眾多粉絲圍觀，有些粉絲甚至冒高溫排隊(duì)。
國潮大佬”旗下品牌“中國李寧”近年來在某些布局線下店，都會(huì)選擇“快閃店”進(jìn)行“試水”青島和成都，中國李寧以“水墨山行”為主題開設(shè)快閃店，并陸續(xù)在哈爾濱、沈陽、南京等一二線鄉(xiāng)村落戶。
這些國貨品牌將其潮流范兒的設(shè)計(jì)產(chǎn)品同線下快閃場(chǎng)景相結(jié)合，一改消費(fèi)者心中的品牌形象，某種水平上，煥發(fā)全新的品牌生機(jī)。
總結(jié)：
實(shí)際上，面對(duì)眾多國內(nèi)外品牌的競爭，國潮的發(fā)展正處于一個(gè)關(guān)鍵的拐點(diǎn)，國潮品牌要想真正脫穎而出，還需要進(jìn)一步樹立品牌文化、洞悉年輕消費(fèi)者心理、設(shè)計(jì)潮流款式、引爆跨界快閃營銷，多方位講一個(gè)全新的品牌故事。
如此，國潮的發(fā)展，將會(huì)值得眾人期待…
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