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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】LBrandInc.NYSE:LB至今仍未能打破VictoriasSecret維多利亞的秘密(下稱VS線下客流疲軟依賴降價促銷從而壓迫盈利的因果循環(huán)，該集團今天發(fā)布一季度業(yè)績時下調(diào)了全年利潤預(yù)期，再次引起分析師對80歲的集團主席兼首席執(zhí)行官LeWexner以“直男”思維堅守VS新鮮路線拒絕革新的一面倒批評。

LBrandInc.NYSE:LB周三盤后大跌超過7%截至周三收盤該股在2018年累計重挫43.1%標普500指數(shù)成分股中表現(xiàn)墊底。南通ykk拉鏈2015年以來LBrandInc.市值已經(jīng)蒸發(fā)65%

雖然年銷售逾70億美元的VS依舊是美國最大內(nèi)衣專門零售商，但失去增長即是危機，而該品牌的危機已經(jīng)繼續(xù)了六個季度，從已經(jīng)結(jié)束的服裝以及泳裝產(chǎn)品線、需要重組的美容業(yè)務(wù)、再到VS核心內(nèi)衣品類和近期問題乍現(xiàn)的少女品牌PINK危機此起彼伏。

截至5月5日的一季度VS可比銷售只有1%增長，撇除以電子商務(wù)為主的直接銷售后，實體門店的同店銷售大跌5%PINK從季中的3月開始開始出現(xiàn)負增長，分析師都認為AmericanEaglOutfittInc.NYSE:A EO少女內(nèi)衣品上海ykk拉鏈牌Aeri正侵吞PINK市場份額，去年Aeri銷售總額突破5億美元。而面對VS核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)的衰退LBrandInc.管理層更是手足無措，后知后覺才跟隨近年的bralett薄款無鋼圈文胸)潮流，又因為bralett多銷”無法彌補“薄利”而決定減少產(chǎn)品供應(yīng)。

VictoriasSecret維多利亞的秘密母公司LBrandInc.投資者關(guān)系網(wǎng)頁橫幅是清一色的高挑、纖瘦和浪漫長卷發(fā)“天使”模特

最根本的還是需求問題。VS主線和PINK延續(xù)多年來依靠遠離大眾的性感“天使”模特傳達品牌信息，卻未能洞察到取悅男性的方向已顯得不合時宜。美國內(nèi)衣博主CoraHarrington指出當下“性感”定義不再局限于高挑、纖瘦和浪漫長卷發(fā)形象，現(xiàn)在性感風格多種多樣，VS所呈現(xiàn)的性感已經(jīng)過時了目前社會和文化背景也不利于VS固有形象，顧問公司W(wǎng)SLStrategRetail總裁CandacCorlett質(zhì)疑VS管理層：難道沒聽過‘#MeToo運動嗎?

加之近年AdoreMeThirdLov和True&Co.ykk隱形拉鏈等數(shù)十個專注不同訴求的內(nèi)衣初創(chuàng)品牌涌入市場，Amazon.comInc.NA SDA Q:A MZNArabella和GapInc.NYSE:GPS蓋璞集團的Love和HanesbrandInc.NYSE:HBI等大型零售商的自有品牌亦能提供高性價比的產(chǎn)品，消費者面對空前豐富的選擇，一成不變的VS和PINK自然容易被遺忘。

這樣的背景下，VS美國和加拿大市場設(shè)有的超越1,200間門店也成為了負擔。

LBrandInc.現(xiàn)在將全年EPS預(yù)期從2.95-3.25美元下調(diào)至2.70-3.00美元，新預(yù)期的中位數(shù)為2.85美元，而市場期望的EPS為2.98美元。

一季度凈利潤同比銳減49.5%至4,750萬美元，EPS也從0.33美元減半至0.17美元，仍優(yōu)于市場期望的0.15美元。毛利率下降110個基點至35.9%營業(yè)利潤率更驟降270個基點至5.9%

凈銷售同比上周7.8%至26.26億美元，好過市場預(yù)測的25.8億美元?？杀蠕N售3%升幅也高過市場預(yù)期的2%Bath&BodiWork升幅達8%

LBrandInc.對預(yù)計二季度會錄得0.30-0.35美元的EPS遠低于FactSet綜合預(yù)期0.40美元。