優(yōu)衣庫在中國快時尚業(yè)一枝獨秀的秘訣
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
7月11日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布了2019財年前三季度(2018年9月1日—2019年5月31日)業(yè)績報。演講顯示，迅銷集團前三季度累計綜合收益總額達18228億日元，折合人民幣約1157.08億元，較上年度同期增長7.0%;經(jīng)營溢利2476億日元，同比增長3.7%實現(xiàn)收益、溢利雙增長。
優(yōu)衣庫母公司業(yè)績再次獲得增長，創(chuàng)下歷史新高，青島YKK拉鏈優(yōu)衣庫是迅銷集團旗下銷售表示最優(yōu)秀的一個品牌，而大中華區(qū)則是全球市場中表示最強勢的此前甚至超越了日本外鄉(xiāng)的業(yè)績。
雖然在全球，快時尚正處于退潮的階段，作為快時尚的優(yōu)衣庫卻越買越好是什么原因?
喜歡優(yōu)衣庫的人，不外乎以下原因：基礎(chǔ)款簡單百搭、面料舒適、內(nèi)涵黑科技、價格合理?？偨Y(jié)起來說，人們衷愛該品牌是因為它產(chǎn)品和價格。
優(yōu)衣庫以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品見長，善于深度開發(fā)百搭的基礎(chǔ)款。優(yōu)衣庫的一款單品，往往會分出圓領(lǐng)、V領(lǐng)，盡量覆蓋男女老少的衣著需要，并在尺碼上進行優(yōu)化，顏色也會針對性別和年齡做出不同的更改，達到擴大市場規(guī)模的效果。
優(yōu)衣庫的產(chǎn)品十分注重科技含量，包括在國內(nèi)爆火的防曬衣、速干衣、Arise系列，以及此前推出的自發(fā)熱”內(nèi)衣。黑科技產(chǎn)品向來自帶話題，帶給消費者舒適感的同時，引發(fā)他共鳴。
優(yōu)衣庫的價格也自帶話題。曾自稱是優(yōu)衣庫員工的人在網(wǎng)上發(fā)布過優(yōu)衣庫打折攻略，廣州YKK拉鏈般會有3至4檔的降價。
除去優(yōu)衣庫本身的原因外，其知名的UT系列是受歡迎的另一重要因素。T恤上印上特殊的文化符號、標志，就可以吸引一大批IP死忠粉絲前往購買，每到夏季就會上演一番搶購大戰(zhàn)。如今年6月上市的KWA S聯(lián)名系列，由于官方對粉絲瘋狂追捧的行為毫無防備，造成了哄搶現(xiàn)象。線上線下相關(guān)產(chǎn)品都被一搶而空，二手平臺還出現(xiàn)了許多高價售賣的產(chǎn)品，破壞了市場的公平性。
當(dāng)前，快時尚品牌在一二線城市的競爭加大，為了拓寬消費者群體、維持業(yè)績繼續(xù)增長，優(yōu)衣庫正試圖下沉渠道，二三線鄉(xiāng)村采取店鋪擴張戰(zhàn)略。據(jù)了解，目前優(yōu)衣庫在中國正以每年80-100家的速度開設(shè)新店，預(yù)計整個大中華區(qū)的門店數(shù)量將在2021年突破1000家的門檻。
基于大中華區(qū)突出的表示，迅銷集團試圖以中國市場為中心，SBS拉鏈大力拓展GU品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模。GU迅銷集團內(nèi)表示第二好的品牌，前三季度收益同比增長11.2%利潤同比增長74.5%目前GU已開通天貓旗艦店，并在上海開設(shè)有GU品牌實體店，憑借著優(yōu)衣庫和迅銷集團的名氣，GU國內(nèi)也形成了一定的消費者群體，或許未來，中國市場上也能形成一場“GU風(fēng)暴。
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